wanneer het op marketing aankomt, verwarren mensen vaak boven de lijn (ATL), onder de lijn (BTL) en via de Lijnmarketing (TTL). Deze termen worden vaak met elkaar verbonden, waardoor ze vaak voor elkaar worden aangezien. Hier gaan we door de definities en wanneer is het beste om ze te gebruiken.
boven de lijn (ATL)
ATL maakt gebruik van massamedia om een groot aantal doelgroepen aan te spreken, waaronder mediakanalen zoals TV, tijdschriften, kranten en radioreclame., Dit soort marketing is niet gericht op het individu en is goed voor het creëren van merkbewustzijn en goodwill. Als gevolg van een groot netwerk wordt gedekt, bedrijven zouden over het algemeen gebruik maken van ATL voor nieuwe productlanceringen, of om impact te creëren rond een merk.
voor bepaalde markten, zoals huishoudelijke producten waar bijna alle huizen ten minste enkele schoonmaakartikelen zullen hebben. Bedrijven zoals Ariel maakt vaak gebruik van ATL marketing, omdat dit heeft massa beroep., Hun communicatie is gericht op een bredere verspreiding van het publiek om de top van de geest bewustzijn onder consumenten te bereiken, naast het creëren van merk recall.
onder de lijn (BTL)
BTL daarentegen is op microniveau, deze marketing-of promotiemethode is veel meer gericht op specifieke groepen mensen. Deze omvatten communicatie zoals direct mail, sponsoring, brochures, PR, en e-mail marketing etc. Vanwege het feit dat veel meer gericht, deze kanalen zijn geweldig voor het besturen van conversies, het krijgen van een directe reactie en het opbouwen van klantenbinding.,
Het is gemakkelijker om effectiviteit en conversies te volgen met methoden onder de lijn die een beter inzicht in het rendement op investeringen mogelijk maken. Met e-mailcampagnes kunt u bijvoorbeeld de open rate volgen, doorklik op rate en hoe gebruikers omgaan met de e-mail.
via de lijn (TTL)
Dit is een andere term die steeds vaker door bedrijven wordt gebruikt en die gebruik maakt van zowel BTL-als ATL-promotiestrategieën. TTL hanteert een geïntegreerde aanpak om hun klantenbestand te bereiken en conversies te genereren., De ene vorm van medium leidt tot een andere waardoor het overschrijden van de’ lijn ‘ en laat merken om te gaan met klanten op meerdere punten. Een klant kan bijvoorbeeld een tv-advertentie zien en vervolgens een folder van hetzelfde merk ontvangen terwijl hij of zij buiten is, waardoor hij of zij ATL-en BTL-strategieën oversteekt, dit zorgt voor consistente berichten over meerdere media.
bij Speed Agency hanteren we een geïntegreerde benadering van marketing en gebruiken we een TTL-benadering om merkbekendheid te creëren en merkloyaliteit op te bouwen., Dit werd gebruikt voor ABAX, een van onze campagnes ‘Ken ABAX, ken de regels’, om het belang van het houden aan de kant van de HMRC te benadrukken. De campagne was gericht op het stimuleren van bewustzijn en het verminderen van kennishiaten. Om dit te bereiken, werd de campagne gepresenteerd via meerdere kanalen, waaronder print, digitale reclame, en radio reclame. Klanten hadden ook de kans om te winnen van paar tickets voor een Premier League spel van hun keuze.,
ABAX campagne
dienovereenkomstig hangt het succes van elke strategie af van de effectiviteit van communicatie, uw doelstellingen en toegewezen budget. Het maakt niet uit hoe goed het product of de Dienst van een bedrijf is, messaging van het merk moet effectief worden gecommuniceerd aan de consument. Elke strategie heeft zijn eigen sterke en zwakke punten, en welke strategie u kiest om gebruik te maken ligt in het centrum van een marketing plan.,
Als u hulp wilt bij het maken van een geïntegreerde campagne, ga dan naar onze contact pagina, of bel ons op 01832 280032.