Nielsen berekent de ratings op twee manieren – ” diaries “en” people meters.”De meeste zijn nu mensenmeters, die automatisch berekenen wat en wanneer bepaalde huishoudens kijken. Er is geen openbaar gemaakte informatie over het aantal huishoudens in Nielsen. Terug in 2008, toen ik voor TVNewser werkte, werd mij verteld dat er 14.000 Nielsen-huishoudens op een bepaald moment waren, en van die groep zijn ongeveer 3.500 DVR-geschikt. Ik heb geruchten gehoord dat het aantal is toegenomen met dubbele of driedubbele., Dus bij de hoogste schatting, laten we zeggen dat het 50.000 huishoudens nu (met een groter percentage van DVR-staat).
de huishoudens zijn gelijk verdeeld over de bevolking in de Verenigde Staten, en zijn ruwweg bedoeld om representatief te zijn voor de bevolking als geheel. Ze draaien ook af en toe. Maar laten we terug gaan naar dat nummer. Misschien 50.000 huishoudens lijkt veel voor u, maar om het in perspectief te zetten, er zijn ongeveer 100 miljoen huishoudens met een TV in de Verenigde Staten. Dat betekent dat zelfs bij de hoge schatting van 50.000 huishoudens, het aantal vertegenwoordigt .05% van de huishoudens., Dat zou minder zijn dan 1/10 van 1%.
de waarderingen die u ziet – voor cable news, voor uitzending primetime shows, enz. – worden dan geëxtrapoleerd uit deze Nielsen huishoudens. In dit scenario vertegenwoordigt elk huishouden 2.000 andere huishoudens in het benaderen van wat het land kijkt. De ratings categorieën die ertoe doen zijn over het algemeen “totale kijkers” (niet zo belangrijk), de 25-54 demo (kijkers tussen de leeftijden 25 en 54, belangrijk voor nieuws) en de 18-49 demo (kijkers tussen de leeftijden 18 en 49, belangrijk voor entertainment en sport)., De ratings die je nu ziet zijn ook meestal “live + same day” die goed is voor 24 uur van de kijker kijken op hun DVR/Tivo. Er zijn ook ratings metingen die goed zijn voor drie-daagse DVR totalen (een versie waarvan adverteerders momenteel kopen op basis van) evenals 7-daagse DVR totalen (welke netwerken zou graag de norm worden). De demo ‘ s zijn waar Adverteerders om geven — hoe de TV-netwerken het meeste van hun geld verdienen. Zij zijn van cruciaal belang voor het financiële succes van de kanalen.,
nu er honderden kanalen zijn, wat betekent dat er meer opties zijn voor deze Nielsen huishoudens, en iedereen, wat gebeurt er als een paar gezinnen besluiten om iets te kijken waar ze normaal niet op afstemmen? Enorme schommelingen in de kijkcijfers gebaseerd op een extreem kleine steekproefgrootte.
er is dus één probleem, maar dat is niet de belangrijkste sleutel om het verschil te begrijpen tussen TV ratings en website “ratings.”Maandelijkse en dagelijkse pageviews en unieke bezoekers zijn een gecombineerd, geaggregeerd Aantal, terwijl TV-ratings zijn een gemiddelde., Om het beste te begrijpen hoe een TV-rating werkt, laten we zeggen dat een show begint bij 8pmET en heeft 10 mensen kijken. De volgende minuut, om 8:01pmET, 2 mensen veranderen het kanaal naar iets anders, maar 4 nieuwe mensen komen binnen en beginnen te kijken-nu zijn er 12 mensen kijken. Tot nu toe zijn er in totaal 14 mensen die een deel van deze show hebben geconsumeerd — 10 bij de start, 4 meer na de eerste minuut. Maar de tv-rating voor deze show tot nu toe zou zijn 11, aangezien 10 de eerste minuut is gemiddeld met 12 de tweede minuut.
Extrapoleer dit over een volledig programma van 30 minuten of 60 minuten., Misschien bereikt deze show ongeveer 20 kijkers op zijn hoogtepunt, het dubbele van wat het begon, en daalt dan terug naar het einde. Misschien eindigt het gemiddelde rond de 14 of 15. Maar in totaal keken veel, veel meer mensen toe.
wanneer je een waardering ziet die zichzelf “total viewers” noemt, laat het je zeker niet zien hoeveel Total viewers die show bekeken hebben. Om dichter bij dat aantal te komen, moet je kijken naar “cume”, dat is een cumulatieve rating die over het algemeen niet publiekelijk wordt erkend, maar helpt om een beter beeld te geven van het aantal werkelijke kijkers Nielsen denkt keek een show.,
net als een enkel voorbeeld van hoe Cume ratings beïnvloeden wat je denkt kijkerschap is, Anderson Cooper 360 op 8pmET gemiddeld 627.000 totale kijkers in het tweede kwartaal van 2015. Volgens de kijkcijfers die je ziet, keken 627.000 mensen elke avond naar de show. De Cume rating, hoewel, was 34,2 miljoen mensen.
dus wat nauwkeuriger is om te zeggen is dat in het tweede kwartaal van 2015, op een bepaalde minuut van Anderson Cooper 360, een gemiddelde van 627.000 mensen keken. Maar het bereikte een totaal van 34.,2 miljoen mensen die ten minste een minuut van Anderson Cooper 360 in het tweede kwartaal van 2015.
en dat is slechts één programma per uur op één kanaal. Maar die weergave komt dichter bij de nauwkeurigheid als je het vergelijkt met maandelijkse unieke kijkers op websites. Dichterbij — maar niet daar.
Wat TV-kijkcijfers zijn niet:
zoals u tot nu toe kunt zien, zijn Nielsen TV-kijkcijfers ingewikkeld, tamelijk onvolledig en onderschatten ze hoeveel mensen er kijken. Maar dat is het niet — want wat misschien veelzeggender is, is wat TV-kijkcijfers niet zijn, wat ze niet eens proberen te zijn., En dat is een accurate weergave van welke mensen televisie kijken die niet thuis zitten.
In het verleden heb ik het Hotel Bar Scenario gebruikt. Laten we zeggen dat je op zakenreis bent, je gaat naar de hotelbar om wat te eten en een cocktail te halen, en je zit tussen twee andere klanten. Terwijl je begint te drinken, kijk je omhoog naar de tv’ s boven de bar, die Fox News ‘The O’ Reilly Factor speelt.
u neemt uw laptop terwijl u zich verveelt en wacht op uw maaltijd en opent NYTimes.com. u klikt op een paar artikelen., De vrouw rechts van je heeft haar iPad ondersteund, en klikt op een Huffington Post link in haar Twitter-feed, gaat dan naar haar maaltijd en laat het open. De man links heeft zijn telefoon uit, en opent een e-mail van zijn dochter met een link naar een Buzzfeed quiz. Hij neemt het. Alle acties aan de bar registreren in de richting van de statistieken van deze websites, en geven ze veel waardevolle gegevens ook. Unieke bezoeken, al uw paginaweergaven als u doorklikt, tijd besteed aan pagina, vooral voor Die Huffington Post link die net open en genegeerd werd gelaten., Alles is positief tellen in de richting van het verkeer van deze websites.
ondertussen speelt de O ‘ Reilly Factor overhead. Je kijkt regelmatig terwijl je de artikelen leest en eet je maaltijden. De vrouw rechts van je is behoorlijk verdiept in wat hij zegt en aandachtig toekijkt. De man links kijkt af en toe, maar anders blijft hij bij zijn hamburger. Maar hier is de sleutel — geen van uw bekijken van de O ‘ Reilly Factor meegeteld in de kijkcijfers. En niet in dezelfde zin dat je in je woonkamer zit te kijken., Nee, Nielsen probeert zelfs niet om uw kijkerschap te tellen, door extrapoleerde gegevens op basis van huishoudens of een andere maatregel. Jullie drie keken TV, en het telde niet, het verdween. In tegenstelling tot uw consumptie van het Internet, die allemaal geregistreerd in vele belangrijke manieren.
bedenk hoeveel scenario ‘ s in dit voorbeeld passen — hotels kamers, op het werk, luchthavens (CNN heeft een heel vliegveld kanaal!), browsen Bij Best Buy. Je kijkt veel TV, zelfs voor een minuut of twee, zonder er echt over na te denken, maar nog belangrijker, zonder dat je kijkerschap op enigerlei wijze wordt opgemerkt.,
wat dacht je van de Super Bowl. Veel mensen kijken ernaar, toch? De Super Bowl van dit jaar was het meest bekeken TV-programma aller tijden, en de afgelopen 5 Super Bowls vormen de 5 meest bekeken programma ‘ s ooit. Maar de waardering voor de Super Bowl van dit jaar was 114,4 miljoen, wat betekent dat volgens Nielsen 114,4 miljoen mensen keken. Maar omdat we weten hoe Nielsen ratings berekent, vertelt dit ons dat gemiddeld 114,4 miljoen mensen op een gegeven moment keken. Dus het is niet echt het totaal. Ook weten we dat het alleen goed is voor mensen die kijken in hun eigen huishoudens., Ik keek naar de Super Bowl dit jaar op een feestje bij iemand anders thuis. Nielsen probeert niet eens mensen zoals ik te tellen. Heb je het in een bar of restaurant gezien? Jij wordt ook niet geteld. Miljoenen meer mensen geconsumeerd een deel van de Super Bowl, en worden gewoon niet geteld. (Hier is meer over de moeilijkheid van het tellen van de kijkers die de Super Bowl bekeken.)
Op dit moment is er geen manier om dit te corrigeren. Netflix weet zeker dingen over je-zoals wanneer je je aanmeldt bij je account, of wanneer en wat je kijkt., Maar traditionele TV, nog steeds bekeken door honderden miljoenen mensen, een beetje afnemend en generationally door meer, maar niet genoeg om te worden ingehaald door Internet-Only merken, heeft geen manier om echt te laten zien hoeveel mensen kijken. (Nielsen neemt stappen om te proberen om de out-of-home probleem aan te pakken, maar tot nu toe is het gewoon in de test-fase en enigszins onnauwkeurig. Ze proberen ook digitaal te kijken rond “TV”, maar nogmaals, het is nog heel vroeg in het proces.)