“in de loop der jaren zijn er letterlijk honderden studies geweest”…”deze studies tonen aan dat er aanzienlijke informatie wordt waargenomen die de besluitvorming kan beïnvloeden en de acties kan sturen, zelfs wanneer waarnemers geen besef van waarneming ervaren”. Philip Merikle, Afdeling Psychologie, Universiteit van Waterloo.
een subliminale boodschap is een signaal of boodschap ontworpen om onder (sub) de normale waarnemingsgrenzen te passeren., Het kan bijvoorbeeld onhoorbaar zijn voor de bewuste geest (maar hoorbaar voor de onbewuste of diepere geest) of een beeld zijn dat kort en ongezien wordt overgebracht en toch onbewust wordt waargenomen. Deze definitie gaat uit van een scheiding tussen bewust en onbewust die misleidend kan zijn; het kan meer waar zijn om te suggereren dat de subliminale boodschap (geluid of beeld) wordt waargenomen door diepere delen van wat een enkele geïntegreerde geest is.
in de dagelijkse wereld wordt vaak gesuggereerd dat subliminale technieken worden gebruikt in reclame en voor propagandadoeleinden (bijv., partijpolitieke uitzendingen).de term subliminale boodschap werd gepopulariseerd in een boek uit 1957 getiteld The Hidden Persuaders van Vance Packard. Dit boek gedetailleerde een studie van bioscopen die zogenaamd subliminale commando ‘ s gebruikt om de verkoop van popcorn en Coca-Cola op hun concessie stands te verhogen. Echter, de studie werd gefabriceerd, zoals de auteur van de studie James Vicary later toegegeven.in 1973 beweerde het boek Subliminal Seduction dat Subliminal techniques in brede kring in de reclame werden gebruikt., Het boek droeg bij aan een algemeen klimaat van angst met betrekking tot Orwelliaanse gevaren (van subliminale berichten). Publieke bezorgdheid was genoeg om de Federal Communications Commission te leiden tot hoorzittingen en om subliminale reclame te verklaren “in strijd met het algemeen belang” omdat het ging om “opzettelijke misleiding” van het publiek.
subliminale waarneming of cognitie is een subset van onbewuste cognitie, waarbij de vormen van onbewuste cognitie ook het bijwonen van een signaal in een lawaaierige omgeving omvatten, terwijl onbewust het bijhouden van andere signalen (e.,g één stem uit velen in een overvolle ruimte) en taken die automatisch worden uitgevoerd (bijvoorbeeld autorijden).
in al deze gevallen is onderzocht hoeveel van het onbeheerde of onbewuste signaal of bericht wordt waargenomen( onbewust), dat wil zeggen is de hele boodschap waargenomen en volledig verteerd of misschien alleen de belangrijkste en eenvoudigere kenmerken? Er zijn ten minste twee scholen van denken over dit., Een van hen stelt dat alleen de eenvoudigere kenmerken van onbewuste signalen worden waargenomen; houd er echter rekening mee dat de meerderheid van het onderzoek dat is gedaan de neiging heeft om alleen te testen voor eenvoudigere kenmerken van cognitie (in plaats van te testen voor volledig begrip). De tweede gedachtegang stelt dat de onbewuste cognitie veelomvattend is en dat er veel meer wordt waargenomen dan kan worden verhaald.
verschillende soorten onderzoeken naar subliminale waarneming zijn uitgevoerd. Bijvoorbeeld of verdovingspatiënten zich volledig onbewust bewust zijn terwijl ze schijnbaar volledig in slaap/onbewust zijn., Hoewel de patiënten zelf geen kennis van gebeurtenissen melden terwijl ze verdoofd zijn, Bevestigen meer indirecte methoden om te onderzoeken wat ze zich kunnen herinneren dat informatie wordt waargenomen zonder enig bewust bewustzijn.
evenzo tonen studies bij patiënten met neurologische schade aan dat patiënten die beweren b.v. bepaalde stimuli niet te kunnen zien, toch reageren op basis van informatie die van die stimuli wordt ontvangen., Bijvoorbeeld, in het geval van het syndroom dat als blindzichtpatiënten wordt bekend kunnen niet bewust zijn van het ontvangen van informatie binnen een gebied van hun gezichtsveld dat zij om worden beschadigd geloven.
subliminale boodschappen kunnen hun potentiële invloed/kracht verkrijgen door het feit dat ze in staat kunnen zijn de kritische functies van de bewuste geest uit te sluiten, en er is vaak betoogd dat subliminale suggesties daarom potentieel krachtiger zijn dan gewone suggesties., Deze route naar invloed of overreding zou verwant zijn aan auto-suggestie of hypnose waarbij het subject wordt aangemoedigd om ontspannen te zijn (of op de een of andere manier wordt opgewekt om te zijn) zodat suggesties worden gericht op diepere (meer goedgelovige) delen van de geest; sommige waarnemers hebben betoogd dat de onbewuste geest niet in staat is om kritische weigering van hypnotische of subliminale suggesties. Onderzoeksresultaten ondersteunen niet de conclusie dat subliminale suggesties bijzonder krachtig zijn.
de technologie van subliminale berichten is vrij ver ontwikkeld.,g in de hemisfonische technologieën van het Monroe Instituut (zie hieronder) en dergelijke technieken zijn gebruikt in zeer reële situaties zoals de snelle en uitgebreide opleiding van mannen in de strijdkrachten om buitenlandse schepen en vliegtuigen te herkennen. Onderzoek suggereert dat de effectiviteit van dergelijke tapes of CD ‘ s sterk wordt beïnvloed door de vraag of de gebruiker gelooft dat ze een impact zullen hebben (placebo-effect).
subliminale berichten in reclame
Een vorm van subliminale berichten die algemeen wordt aangenomen bestaat uit het invoegen van “verborgen” berichten in films en TV-programma ‘ s., Het concept van “bewegende beelden” is gebaseerd op persistentie van visie om de illusie van beweging te creëren in een reeks beelden geprojecteerd op 23 tot 30 frames per seconde; de populaire theorie van subliminale boodschappen suggereert meestal dat subliminale commando ‘ s in deze reeks kunnen worden ingevoegd met een snelheid van misschien 1 frame op 25 (of ongeveer 1 frame per seconde)., Het verborgen commando in een enkel frame zal zo snel over het scherm flitsen dat het niet bewust wordt waargenomen, maar het commando zal vermoedelijk een beroep doen op het onderbewustzijn van de kijker, en dus een meetbaar effect hebben in termen van gedrag.met betrekking tot de vraag of subliminale boodschappen op grote schaal worden gebruikt om groepen mensen, bijvoorbeeld publiek, te beïnvloeden, is er geen bewijs dat er een serieuze of aanhoudende poging is gedaan om de technologie op een massa publiek te gebruiken., De wijdverbreide rapporten die in 1957 ontstonden dat klanten in een bioscoop in New Jersey waren geïnduceerd door subliminale boodschappen om meer popcorn en meer Coca-Cola te consumeren, waren vrijwel zeker vals. De huidige consensus onder marketing professionals is dat subliminale reclame contraproductief is. Voor sommigen is dit omdat ze geloven dat het ineffectief is, maar voor de meeste is het omdat ze beseffen dat het een public relations ramp zou zijn als het gebruik ervan ontdekt zou worden. Velen hebben twijfels over het gebruik ervan in marketingcampagnes als gevolg van ethische overwegingen.,tijdens de Amerikaanse presidentscampagne van 2000 toonde een tv-campagne voor de Republikeinse kandidaat George W. Bush woorden (en delen daarvan) die van de voorgrond naar de achtergrond schalen op een televisiescherm. Toen het woord bureaucraten op het scherm flitste, toonde één frame alleen het laatste deel, ratten. Democraten vroeg de FCC prompt om de zaak te onderzoeken, maar er werden nooit sancties beoordeeld in de zaak., Het effect dat dit had op de Algemene presidentiële race was onduidelijk; de Democraten en Al Gore werd belachelijk gemaakt voor het vinden van kwaadaardige bedoelingen in iets dat een eenvoudige fout had kunnen zijn; de Republikeinen werden belachelijk gemaakt voor het gebrek aan aandacht voor detail en de verkeerde uitspraak van Bush van “subliminaal” (het kwam uit als “subliminable”). (Het draagt vermelding dat de” subliminale boodschap ” is gemakkelijk zichtbaar wanneer de advertentie wordt afgespeeld op regelmatige snelheid. Als de boodschap echt subliminaal zou zijn, zou dat niet het geval zijn.,)
meer over de psychologie van invloed
- hoe onze rollen ons gedrag beà nvloeden Hoe onze rollen ons gedrag beïnvloeden