Marketing Plan Sample: a Guide to Scaling Your Business

een matroesjka-pop, ook bekend als een Russische nesting-pop, is een set houten poppen van afnemende grootte die in een andere worden geplaatst. De ware kunstenaarschap in deze poppen is te zien dat er bij het schalen van grootte geen detail verloren gaat. Het is een mooie geschaalde versie van de originele Pop.

net als deze poppen kan een uitgebreid marketingplan worden geschaald van Grotere naar kleinere, meer specifieke contexten zonder kwaliteit te verliezen., Het probleem is, scaling komt met grote uitdagingen: het coördineren van verschillende teams, het beheren van prioriteiten, middelen en statistieken op een effectieve manier die geschikt is voor de bedrijfsgrootte.

dus, als het jouw taak is om een marketingplan samen te stellen en je voelt je een beetje overweldigd, не беспокойся! (maak je geen zorgen!). U kunt de meeste marketing plan monsters en schaal ze naar uw specifieke zakelijke behoeften, doelgroepen en strategieën.,

in dit artikel, zal ik u een gedetailleerde uitsplitsing van een marketing plan sample die ik heb gemaakt dat u kan inspireren om een marketing plan template (ahem misschien zelfs de onze) en schaal het naar uw business marketing inspanningen.

laten we nu stack, scale en aan de slag gaan!

Marketing Plan Sample

de schaal van uw marketing plan zal sterk afhangen van het doel of het type bedrijf waarvoor het is. Een marketing plan zal natuurlijk anders zijn voor een lokale coffeeshop dan een bloeiend bedrijf als Coca-Cola., Ongeacht de grootte of het publiek, een marketing plan mag nooit detail en kwaliteit verliezen … net als de Russische nest Pop.

houd in gedachten dat alles moet worden aangepast aan uw zakelijke schaal en marketing behoeften. Voel je niet alsof er een one size fits all aanpak! Zo, om u te helpen zien hoe u een schaal van een marketing plan Monster, laten we geven u een idee van het type van de inhoud die u zou kunnen opnemen voor bedrijven van alle groottes!,

Small Business: “FREE PEOPLE COFFEE& BAR: A PLACE TO BE HUMAN”

in dit artikel heb ik ervoor gekozen om ons Disruptive Marketing Plan template in te vullen voor een bedrijf dat ik heb gemaakt genaamd “Free People Coffee& Bar.”Ik zal u door de dingen die ik nodig had om na te denken over wanneer het proberen om mijn nieuwe “sociale plek” op te bouwen in de omgeving van San Francisco!

samenvatting

hoewel dit een formeler onderdeel is van uw marketingplansjabloon, zal dit de “organisator” zijn van het plan dat uw marketingplan samenvat.,

zorg ervoor dat elke sectie een duidelijke kop heeft die gemakkelijk te begrijpen is, evenals een strakke en nauwkeurige beschrijving van wat die sectie bevat. In één oogopslag moet een lezer precies begrijpen waar de sectie over gaat! In mijn voorbeeld, Je kunt zien dat ik ging door en maak strakke beschrijvingen over wat de secties zal worden over, zodat mensen kunnen bladeren door de marketing plan snel.

u kunt een lijst maken zoals ik hierboven deed, of een andere optie is om een goed doordachte paragraaf te maken die uw marketingplan als geheel omhult zoals hieronder.,

producten en diensten

in deze sectie wilt u een lijst maken van de vele waarden die u aan uw potentiële klanten brengt—of het nu producten, diensten of ervaring betreft. In mijn voorbeeld, Ik wilde nadenken over hoe mijn producten en sfeer hielp mijn potentiële klanten hebben een ander soort sociale en dating scene.

I Zal hoogwaardige dranken en kleine voedselproducten aanbieden, evenals activiteiten op sociaal gebied die mensen in staat stellen elkaar op een andere manier te ontmoeten., Deze structuur populair gemaakt van het spel, VERTELLIS, zal onze potentiële klanten in staat stellen om een zinvol gesprek met nieuwe mensen te hebben. In vergelijking met andere bars, onze zal toestaan singles om een ander soort ervaring te ontmoeten en te praten met andere singles in een zachtere muziek, mooi verlichte, sociaal gerichte plaats.

Vision and Mission Statements

Dit is een belangrijke plaats voor u om samen te vatten en echt hyper-focus wat uw bedrijf zal veranderen, doen, of bieden potentiële klanten.

Wat is uw bedrijfswaarde?,

als u niet in een paar zinnen kunt uitleggen waarom klanten uw product nodig hebben, heeft u geen waardepropositie. Zonder noodzaak is er geen prikkel voor klanten om te betalen.

dus, vraag jezelf af, wat vind je van je huidige waarde propositie? Kan uw bestaande businessmodel leveren? Beschikt u over de juiste infrastructuur en de juiste middelen voor het leveren van de value proposition?

in mijn voorbeeld geven we specifiek onze wens/visie om onze gemeenschap socialer te maken., Onze visie is om een plek te creëren waar mensen een gesprek kunnen voeren en een plek om dat gesprek te faciliteren.

De missie gaat verder in die verklaring over hoe we dat gaan doen. We zullen een gemeenschappelijke bar en coffeeshop die potentiële klanten kunnen komen en genieten van een ander soort bar scène te creëren. Geen luide bars, donkere kamers en ondiepe relatie gebouw meer. Kosteloos mensen stelt mensen in staat om mens te zijn, te verbinden en zich te concentreren op ervaring aangevuld met dranken en voedsel. Zo moet je denken aan een visie van wat en dan naar de mission statement van hoe.,

onderzoek en analyse

In deze sectie wilt u rapporteren over een verscheidenheid aan marktgerelateerde zaken die een impact hebben op uw algemene marketingplan.

concurrentie

onderzoek concurrenten, analyseer vervolgens het volgende:

• Product attributen
• prijzen
• Marketing-en promotiestrategieën
• distributiekanaal en methode
• aangeboden producten of diensten

door dit te doen, kunt u uw concurrentie “bespioneren”, notities maken over wat ze doen met hun marketinginspanningen en vervolgens uw inspanningen verbeteren om beter te zijn!, Door inzicht te krijgen in uw concurrenten, kunt u een plaats voor jezelf in een industrie, want je nam de tijd om uniek te zijn en kijken naar dingen anders dan wat wordt gedaan.

in mijn voorbeeld van vrije mensen, was ik in staat om een aantal van de heetste bars in de omgeving van San Francisco te onderzoeken, evenals enkele volwassen organisaties die meetups faciliteren.

in uw onderzoek, zoals het Mijne, niet alleen zien wie uw concurrentie is, maar op zoek naar manieren ze houden mensen terugkomen voor meer., Voor Charlie Chaps is het een geweldige stand-up bar die elke week een hoop hete en grappige talent heeft. Voor Bourbon en Branch is het drankjes van hoge kwaliteit tegen een redelijke prijs met een fantastisch uitzicht over de stad. Ook u kunt patronen vinden, methoden en strategieën die uw concurrentie doet en vorm ze aan uw eigen bedrijf.

stel jezelf de volgende vragen:

• Met wie wil ik me richten?
• Wat houdt hen terug te komen voor meer?
• welke factoren hebben zij die belangen creëren?
• Wat zijn hun prijspunten?,
• Wat zijn hun verbindingen?
• Hoe adverteren mijn concurrenten naar en verbinden zij zich met de community waarop ik mij wil richten?

wanneer u kunt bepalen wie uw concurrentie is en wat hen concurrenten maakt, kunt u hun praktijken perfectioneren voor uw eigen of iets radicaal anders doen om verschillende soorten verkeer aan te drijven!

concurrentievoordeel

dus, uitgaande van de bovenstaande concurrentieanalyse kan mijn koffie-en barhuis een plaats bieden voor mensen om elkaar te ontmoeten in een comfortabele, persoonsvergaderende omgeving., De basisbehoefte van de markt is een plek waar singles nieuwe vergelijkbare mensen kunnen ontmoeten.

FREE PEOPLE maakt gebruik van een conversatiesysteem om singles elkaar te laten ontmoeten in plaats van gedempt te worden door eenvoudige barscène-tactieken van donkere kamers, luide muziek en structuur die niet bevorderlijk zijn voor praten en vergaderen. We bieden ook sociale gemeenschap gesprekken waar degenen die politiek, religieus of persoonlijk actief zijn kunnen komen en hebben gemeenschap groep discussies met lokale leiders.,

We bieden mensen ook producten aan die ze mee naar huis kunnen nemen om onze sociale structuur buiten onze faciliteit te promoten. We maken vragenpakketten die het mogelijk maken klanten te kopen om deze sociale structuur die we promoten naar hun huis te nemen.

als een gemeenschappelijke koffie-en barhuis, is het onze taak om onze gemeenschap een betere plek te maken en zich meer verbonden te voelen. Gezamenlijk bieden wij:

Voedselkwaliteit: de voorkeur voor ingrediënten van hogere kwaliteit wordt versterkt omdat klanten worden onderworpen aan een toenemend aantal opties. We houden het eenvoudig en altijd veranderen om de interesse te behouden., We hebben ook een prijspunt gevonden dat concurrerend is met onze concurrenten.

• Kwaliteitsgesprek: klanten herkennen dat intellectuele gesprekken kunnen worden gevoerd in bar-instellingen en zouden dit liever hebben dan normaal bargesprek. Ze zouden ook manieren waarderen om deze ervaring mee naar huis te nemen met producten die ze kunnen kopen.
• toegang tot het ontmoeten van mensen: mensen zijn het beu single te zijn en zoeken naar manieren om gelijkgestemde personen te ontmoeten.,

door niet alleen een plaats en product aan te bieden, maar ook een sociale verandering in hoe we anderen ontmoeten, kunnen we het geluk van onze potentiële klanten en de gemeenschap verbeteren. We onderscheiden ons als een ander soort plek waar mensen menselijk kunnen zijn en verbinding kunnen maken.

S. W. O. T

door elk van deze secties voor uw bedrijf te bekijken, kunt u een plan maken over hoe u uw producten of diensten kunt onderscheiden en uw unieke positie in de markt kunt claimen.,

sterke punten

wanneer u naar de sterke punten van uw bedrijf kijkt, wilt u realistische voordelen, sterke punten en positieve punten weergeven die u aan de tafel brengt. Wanneer u denkt over uw value proposition dit moet gemakkelijk komen.

in mijn marketing plan sample spreekt FREE PEOPLE over de persoonlijke en emotionele behoeften die jonge alleenstaande volwassenen in hun leven nodig hebben: verbinding en interactie.

wij als bar en koffiehuis hebben sterke externe leveranciers die ons kwaliteitsproducten geven om onze dranken en hapjes te maken., Met geweldige culinaire ervaringen hebben we geweldige lokale kunstenaars die ons helpen een esthetiek te creëren die creativiteit, positiviteit en verandering bevordert. We hebben ook hoogwaardige medewerkers die een gezonde relatie opbouwen en een goede klantenservice bevordert.

vanuit een zakelijk standpunt brengen we nieuwe ideeën naar de bar en sociale scène die verschillende soorten verbindingen promoot die andere bars niet doen. We promoten persoonlijke gesprekken, nodigen betekenisvolle community conversation events uit met de hulp van lokale leiders.,

zwakte

wanneer u naar zakelijke zwakheden kijkt, kijk dan naar uw concurrentie en zie waar u tekort komt. Wees niet te hard voor jezelf, maar wees eerlijk tegen jezelf. Je kunt niet groeien als je niet kunt zien hoe je moet verbeteren. Wanneer u een kijkje nemen op zwakke punten, dit helpt u ook plannen manieren aan te pakken en het verbeteren van uw zakelijke boodschap.

dus, in mijn voorbeeld, als een nieuwe koffie-en barhuis, we zijn duidelijk niet zo gevestigd als sommige van de bekende “hot spots” van de stad., Met dat in het achterhoofd, het betekent ook dat we niet zo veel van een inkomen nog in vergelijking met anderen voor marketing en het krijgen van onze naam die er zijn. Dit zal ons nodig hebben om uit te reiken en proberen te krijgen beïnvloeder goedkeuring en andere gratis promoties door middel van lokaal nieuws, enz. Dit zal ons helpen onze inhoud op te stellen om te proberen ons op te zetten als iets nieuws, spannend en iets om te ervaren.

kansen

Ik hou altijd van dit deel van een SWOT-analyse omdat het de meest positieve manier is om uw bedrijfsgroei te bekijken. In deze sectie, op zoek naar manieren die u kunt en zal slagen als een bedrijf., Kijk naar uw markt en hoe het wordt verondersteld om te groeien en hoe dat zal profiteren van uw bedrijf. Zoek naar manieren die u kunt ondermijnen en verbeteren wat uw concurrentie doet!

in mijn voorbeeld heeft FREE PEOPLE een goede markt om op te bankieren omdat er altijd single people zijn. In feite, San Francisco werd uitgeroepen tot de beste stad voor singles in 2017. Met die kennis, kunnen we monopoliseren op de verkoop en andere mogelijkheden om een steeds groeiende markt van individuen te bereiken.,

bedreigingen

zoals alles in het leven is er altijd oppositie, dus het zou slim zijn om niet alleen naar de mogelijkheden te kijken, maar ook realistische beperkingen aan uw bedrijf te zien. Zoek naar dingen die van invloed zijn op uw bottom line, beperken van uw doelgroep of locatiegebonden factoren die een negatieve invloed kunnen hebben op uw bedrijf.

in mijn voorbeeldmarketingplan moeten vrije mensen concurreren met de reeds bestaande bars die mensen kennen en liefhebben. Het is onze taak om content te schrijven, te adverteren en te communiceren met de gemeenschap over hoe onze bar en coffeeshop een ander soort ervaring is.,

wanneer we ook kijken naar bedreigingen buiten de concurrentie, moeten we ook kijken naar onze doelgroep. Aangezien we een bar in een van de duurste plaatsen in de Verenigde Staten, dat zou een beperking op de jongere einde van onze Demografie om te genieten van onze diensten en producten.

klantinformatie: publiek, Persona en levenscyclus

het volgende waar u rekening mee moet houden als u uw marketingplan maakt, zijn uw klanten. Op wie richt je je? Wat zijn hun passies, problemen en pijnpunten? Wat zijn de verschillende soorten klanten die uw tijd waard zijn?,

in ons voorbeeld, vrije mensen, richt zich op jonge alleenstaande volwassenen van 25-37 jaar, in het bijzonder vrouwen en sociaal actieve volwassenen.,Facebook, Instagram & amp; Instagram problemen: heeft het moeilijk om gelijkgestemde en oudere mensen te ontmoeten, drukke werkschema ‘ s, wil relaties op lange termijn, ziek van dezelfde oude bar scènes, wil positieve sociale verandering in gemeenschappen te creëren Interesses: nieuws en actuele gebeurtenissen, socialiseren, Kunst en ervaringen, communicatie, sportschool, gezonde levensstijl, Instagram en Facebook, reizen, onderwijs, dating sites en diensten, Lezen, Religie en sociale problemen

zodra u de klant kent kunt u nu kijken om hen het beste te bereiken door middel van zinvolle marketingdoelstellingen.,

marketingdoelstellingen

eerst moet u het stadium instellen voor wat u wilt bereiken, zodat u kunt beslissen over het marketingplan om deze doelen aan te vullen. Niet haasten of zich richten op de uitvoering voordat u bepalen hoe succes eruit ziet voor uw bedrijf.

marketingdoelstellingen zijn de gedefinieerde doelstellingen van een merk. Ze schetsen de intenties van het marketingteam, specifieke nummers en bieden duidelijke acties om uit te voeren.,

bijvoorbeeld, hier zijn een paar mogelijke doelen die u zou kunnen hebben:

• introduceer # nieuwe producten
• Target a new customer persona
• uitbreiding/herwinnen markt
• Bouw brand awareness
• ontwikkel merkloyaliteit
• groei marktaandeel
• Build industry authority
• Boost sales
• sluit # langlopende contracten
• verbeter de levering en klantenservice
• verhoog de merkblootstelling en betrokkenheid bij X.

deze doelstellingen zijn echter vrij breed., Als marketeer, het is uw taak om erachter te komen hoe u marketing tactieken gebruiken om ze te bereiken!

dus, voor vrije mensen, maakte ik vier marketing doelstellingen gericht op omzet en blootstelling. Vanaf daar, het is mijn taak als de “marketeer in charge” om erachter te komen welke tactiek zal helpen om deze doelstellingen gebeuren! Ik creëerde specifieke geldbedragen, platforms en nummers betrokken om de doelen die we als een startende onderneming te bereiken.

de hoogste prioriteit voor de blootstelling van vrije mensen zal zijn om waarde te communiceren aan onze doelgroep. Dit zal worden gedaan door middel van een verscheidenheid van methoden., De eerste methode zal strategisch geplaatste advertenties zijn.

een plaats die zal worden gebruikt voor advertenties zijn sociale en lokale kranten en tijdschriften. Dit zal de belangrijkste bron van advertenties, omdat de demografie overeenkomen tussen hun publiek en de onze. We zullen ook advertenties doen met Instagram dat ook zal partner influencers om ons te promoten op dat platform. Tussen betaalde advertenties en beïnvloeders moeten we in staat zijn om ons bedrijf te verbinden met jonge alleenstaande volwassen locals.

op een later moment willen we ook e-mailmarketing maximaliseren voor ons restaurant/bar., We moeten een flexibele planningsstrategie hebben, dus we kunnen nu niet te gedetailleerd zijn. Het is gewoon iets om in gedachten te houden.

een andere bron van marketing zal zijn via strategische partnerschappen met soortgelijke bedrijven zoals sportscholen die meestal vol zijn met alleenstaande volwassenen.

de laatste exposure marketing tactiek die we zullen promoten is een poging van de basis met” bring-a-friend ” promoties die meer mensen uitnodigen tegen lagere kosten om ons bedrijf te ervaren. Deze tactiek zal uiteindelijk het bevorderen van merkloyaliteit is we creëren een ervaring die mensen niet kunnen negeren en succes met vinden.,

Maak een progressief marketingbudget

• Focus op wat historisch werkte
• gebruik tactieken die volledige controle / aanpasbaarheid mogelijk maken.
• niet schalen totdat je ROI
• Cross-Channel hebt bewezen om Dip

te verdubbelen door bewezen succes te volgen en slim te zijn met je marketingbudget kun je geld verder rekken. Niet spenderen, want je wilt dingen aan de praat krijgen. Plan en je zult dankbaar zijn dat je deed!,

dus, voor ons voorbeeld met FREE PEOPLE Coffee and Bar, berekende ik dat het bedrijf minstens $40.500 per maand aan inkomsten moet verdienen om het break-even punt te bereiken. De eerste twee maanden worden gebruikt om de fysieke locatie op te zetten, personeel in te huren, leveranciersrelaties tot stand te brengen en een alcoholvergunning te verkrijgen. De derde maand is de grote opening. Zaken tijdens de tweede maand zal begrijpelijkerwijs traag als een gestage klantenbestand kost tijd om op te bouwen. Dit is de fase waarin het grootste deel van ons marketingbudget zal gaan.,

wanneer u een voorlopige financiële prognose maakt, moet u zorgvuldig mensen toewijzen aan de gedetailleerde marketingcampagnes en taken. Met hun detail taken zorg ervoor dat u deadlines, budgetten en verwachtingen.

om dingen verder op te splitsen wilt u gedetailleerde plannen voor de inhoud van de sales funnel in kaart brengen.,FREE PEOPLE EXPERIENCE, Dating Done Right: Meet FREE PEOPLE

Decision Stage

• Business Product comparison: advertising for Promotional Event Night (Change the Way You Meet)
• Blog Content: Why We Need to FREE PEOPLE
• Invite to Social Events: Bring a Friend Night, Community talk, etc…
• retentieplan: lidmaatschappen, kortingen, Verjaardagscodes

inhoud trekt niet alleen klanten aan, maar biedt ook SEO-waarde., Door het creëren van consistente en kwaliteit inhoud van uw bedrijf blog en website zal meer verkeer te krijgen. Google beloont kwaliteit spullen dus waarom niet het aantrekken van een aantal marketing hulp en nieuwe klanten via Google?!

vanaf daar moet u ook rekening houden met uw gebruik van sociale media, online marketing en uw samenwerkingsplannen met andere bedrijven/influencers.Facebook en Instagram.

dus, in het voorbeeld van FREE PEOPLE, wilde ik specifieke geldbedragen in kaart brengen die we zouden inzetten voor gesponsorde advertenties op Instagram en Facebook., Ik heb ook verschillende soorten content en creatievelingen in kaart gebracht die voor onze industrie werken, zoals video ‘ s, in het bijzonder boomerang. We zouden ook specifieke hashtags willen maken en specifieke kenmerken die mensen kunnen gebruiken, zodat we een netwerk kunnen bouwen op deze platforms.

wanneer het ging om samenwerkingen met de sportscholen, kunnen het cross-promotionele kortingen zijn! Bij het zoeken naar influencers we wilden werken met We zouden hyper-focus op degenen met ten minste 20K followings, en onderwerpen die van belang zijn voor ons. Specifiek Allie.,Eats zou een geweldig voorbeeld zijn van een influencer die we zouden willen betalen of uitnodigen om onze nieuwe bar te ervaren als ze zich richt op bar/food scènes binnen de San Fransisco gebied. In ruil voor haar promotie van onze bar, kunnen we haar gratis producten, Betaling, etc die een gezonde en evenwichtige relatie die kan werken in de toekomst te bevorderen.

door deze plannen in detail uit te werken, kunt u uw succes volgen en de contracten en campagnes aanpassen voor resultaten in de toekomst.,

geschaald en gemeten: u kunt

aanpassen bedrijven zijn altijd op zoek naar een nieuwe rand om mindshare vast te leggen en hun oplossing te differentiëren binnen de markt en door het creëren van een sterk marketingplan kunt u dat doen!

hoewel de bovenstaande secties dingen zijn die u in uw marketingplannen moet opnemen, zal elk marketingplan vloeiend en anders zijn. U moet elk plan aanpassen en schalen naar uw behoeften, maar ook maken het zo is het een levend document aan te passen aan de veranderingen in de markt.,

Het kan echt een werk van liefde zijn, maar zodra uw marketing plan is voltooid zal het allemaal de moeite waard zijn! Je bent goed op weg naar het maken van uw bedrijf een succes, omdat je het harde werk deed. Je hebt nu een aantal mindset dingen te overwegen bij het invullen van een marketing template of monster, maar als je nog steeds het gevoel overweldigd, uit te reiken!

waar houdt u rekening mee bij het schalen van een marketingplan sample? Wat zijn de grotere zorgen van sjablonen en het gebruik ervan voor verschillende soorten en maten van bedrijven?