door Leila Cobo
4 Min Read
MIAMI (Billboard) – de snelste rijzende ster in Los Angeles morning radio is niet schattig, hip, jong of op afstand trendy. Hij is Don Cheto (aka Mr. Cheto), een 63-jarige hillbilly uit de stad La Sauceda in Michoacan, Mexico, die meer dan 30 jaar geleden de grens overstak, spreekt geaccentueerd Engels, bickers met zijn dochters over hun vriendjes en klaagt over het verlies van moraal.,toch is Don Cheto erin geslaagd om de luisteraarschap van zijn station, regional Mexican KBUE (La Que Buena), nemen van de 14 in Aandeel voor publiek leeftijd 12-plus naar de nr. 4 in minder dan een jaar, volgens Arbitron.Don Cheto, die in promotionele optredens een snor, witte hoed en kleurrijke zarape heeft, is eigenlijk 27-jarige programmeur / DJ Juan Razo, die het personage vier jaar geleden creëerde als sidekick op KBUE ‘ s vorige ochtendshow.
in het begeerde 18 – tot 35-jarige publiek, staat KBUE op de tweede plaats in morning-drive listenership met een 9.,6 aandeel, volgens Arbitron, bijna verdrievoudigen van de 3.8 het had in Arbitron ‘ s Herfst 2006 boek. In die demografische, het enige station in Los Angeles dat Don Cheto overtreft is KSCA, een ander Spaanstalig station, waarvan de ochtend rijden wordt bemand door uber-populaire en politiek bewuste gastheer Eddie “Piolin” Sotelo.
de onopvallende, onopvallende Don Cheto kan niet meer verschillen. “Ik denk dat hij iedereen aan iemand doet denken”, zegt Pepe Garza, programmaleider van KBUE. “Hij is geen idioot. Geen. Don Cheto spreekt gebroken Engels. Maar hij spreekt het. Hij heeft papieren., Hij is intelligent en geeft goed advies. Hij houdt van roddelen, en hij is geweldig gezelschap. Hij is als een vriend.”
overbruggen van de generatiekloof
Don Cheto, een bemoeial die altijd een mening had, kreeg tractie onder de luisteraars uit het L. A.-gebied dankzij zijn oneerbiedige opmerkingen en een ondoelmatige weergave van de generatiekloof en culturele kloof binnen veel Latijnse immigrantengemeenschappen.buiten Los Angeles scoorde hij een coup toen hij in 2003 een comic duet “Estoy Enamorada” opnam met banda-zangeres Yolanda Perez., De tweetalige track, die featured Don Cheto als de boze vader scolding Perez in het Spaans, hit nummer 7 op Billboard ‘ s regionale Mexicaanse chart in januari 2004 en leidde Don Cheto zelf om te pleiten on-air met Garza voor zijn eigen album.
Het geheim van zijn succes, zegt Razo, ligt in natuurlijk zijn.
” It ’s not a very produced show,” he says. “Wat je hoort is wat er op het moment uitkomt — dat de huur hoog is, herinneringen aan huis, immigratiekwesties.,”Het karakter van Don Cheto, zegt Razo, is geïnspireerd door een echte persoon uit zijn geboortestad in Mexico, waar-zoals het geval is met veel kleine steden daar-er geen radio was.
“Er was een man met een luidspreker, en als er een evenement was, zou je hem betalen om het aan te kondigen”, zegt hij.
Het beeld resoneerde meteen bij de luisteraars, en Don Cheto ‘ s populariteit Op de ochtendshow groeide gestaag totdat Garza besloot om het hele programma aan hem over te dragen vorig jaar.,
Don Cheto ’s karakter staat in schril contrast met de lompheid die vaak KBUE’ s vorige ochtendshow markeerde. Het is ook contra-intuïtief om kbue ‘ s imago als een jeugd-aantrekkelijke regionale Mexicaanse station bekend voor het breken van nieuwe muziek.
het contrast illustreert echter de tweedeling tussen nieuwe immigranten en latijnen van de tweede en derde generatie.
” Ik krijg telefoontjes van jonge en oude luisteraars, ” zegt Razo. “Veel jonge mensen die nauwelijks Spaans spreken bellen Don Cheto. De meesten van hen hebben een familielid die hen aan hem doet denken., Don Cheto mag dan oud zijn, maar hij is wel cool.”
Reuters / Billboard