over dit item
Wu-Tang Clan is niets aan f*ck met. In Seizoen 1 van de Hulu original series, Wu-Tang: An American Saga, wisten we dat we Wu-Tang fans moesten hyped en gebruik maken van hen in het bevorderen van de show aan een breder publiek.
Voer de Wu-Tang naamgenerator in. Deze activering trachtte drie hoofddoelen te bereiken:
innoveren: om los te komen van het lawaai in een enorm oververzadigd sociaal landschap, moesten we iets anders doen waar zowel fans als nieuwkomers zich aan konden vastklampen.,
verdien geloofwaardigheid: Hiphopfans laten niet zomaar iemand binnen. Je moet eer verdienen voordat je bij de bemanning hoort. We moesten bewijzen dat we de Wu-Tang mythos innig begrepen om fans aan te trekken om de show te ondersteunen.
Amplify: zodra we in staat waren om rekwisieten te verdienen met de core, hoe verbreden we de boodschap? We moesten een boeiende activering creëren die mensen natuurlijk zouden willen delen met hun volgers, waardoor de marketing van de show werd versterkt met een frisse kijk op UGC.
Hier is hoe we deze doelen bereikt.
waarom verdient dit item om te winnen?,
We hadden iets te bewijzen aan fans van de iconische hip-hop enclave toen we deze campagne begonnen. We moesten da ruckus brengen met iets fris om de spanning op te wekken voor de show. De naamgenerator van Wu-Tang combineerde een innovatief gebruik van Twitter ‘ s “heart to remind” – tool met onze voorkennis van de wereld van Shaolin om fans in de 36 kamers te brengen.
wat maakt de Wu-Tang Clan uniek? Kortom: veel. Maar wat zo bijzonder is aan de Wu-Tang Clan is de uniciteit van elk van hun leden en hun artiestennamen. De RZA. Method Man. Raekwon. Ghostface Killah., Ze zijn groter dan de som van hun delen. Wat als we fans van de groep hun eigen Wu-Tang bijnamen kunnen geven?
eerst bouwden we meer dan 50 unieke Wu-namen in statische naamtags die in dezelfde stijl zijn ontworpen als het marketingmateriaal van de show. Deze namen werden gemaakt met behulp van woorden en zinnen uit Wu-Tang Clan liederen en zelfs de botsende werelden van de Wu en de Shaolin, waardoor de mythos tot leven kwam op een originele manier.,
toen konden we de RZA zelf fans laten roepen op ons Twitter-kanaal, hen uitnodigen om de tweet te “liken” om zo hun eigen aangepaste Wu-bijnaam te ontvangen. Het naar voren brengen van de RZA gaf onze campagne een stempel van goedkeuring met de kern die we wilden activeren. Naast deze tweet hebben we een secundaire tweet gepromoot met een statische kaart die gebruikers uitnodigde om in te schrijven met een “like” om hun Wu-naam te ontvangen.
zodra gebruikers op “like” klikten op deze berichten, ontvingen ze een gepersonaliseerde melding in hun postvak in., Gebruikers kregen hun unieke naam direct beschikbaar voor hen om te liken, retweet, en delen voor al hun vrienden te zien.
Fans konden niet genoeg krijgen. Ze zouden commentaar geven op onze berichten met hun naamplaatjes en enthousiast retweet hun unieke naam met sentiment over hoe ze waren uit te kijken naar de première van de show.
vanaf daar ontvingen fans wekelijks meldingen met GIF ‘ s en afbeeldingen van de show – hun vriendelijke herinnering dat een nieuwe aflevering klaar was om direct in te duiken.
Results
dus hoe hebben we het gedaan? Onze methode bleek succesvol.,
onze campagne leverde bijna 10 miljoen impressies op Twitter en leverde 234 duizend engagementen op.
het belangrijkste is dat we meer dan 38 duizend gebruikers opt-in hadden voor ons “heart to remind” door onze berichten leuk te vinden en hun eigen bijnamen te verdienen. Vanaf daar, ze commentaar en deelden weg over hoe enthousiast ze waren om hun namen te krijgen en kijken naar de show toen het debuteerde op Hulu.
Fans waren direct enthousiast over de persoonlijke aard van hun Wu-bijnamen en de nummers lieten zien.
Media
Video voor Hulu ’s Wu-Tang-naamgenerator