Facebook Analytics is een krachtig platform (met een mobiele app-versie) dat rivaliseert met Google Analytics.
Het helpt adverteerders om het hele traject van een gebruiker die ze targeten te begrijpen via de suite van Facebook-kanalen, waaronder desktop, messenger en meer.
hoewel Facebook Analytics enorm waardevol is, kan het een uitdaging zijn om het op te zetten en te begrijpen.
dus we hebben het opgesplitst in deze gids voor het beheersen van Facebook Analytics!,
als je nieuw bent in Facebook-advertenties, denk je misschien dat het plaatsen van een paar leuke en goed ontworpen gesponsorde berichten je merk zal helpen om erkenning en volgers te krijgen.
hoewel het erg belangrijk is om likes toe te voegen (en plezier te hebben tijdens het doen!), als u uw advertenties publiceren zonder een plan (dat wil zeggen, een campagne met duidelijke doelstellingen, zoals het besturen van website verkeer of het creëren van conversies), je mist!,
Het framen van uw Facebook — advertenties met een of meer doelen voor uw bedrijf of organisatie zal u helpen het meeste uit het proces te halen-van het maken van advertenties die meer gericht zijn op uw specifieke doelgroep(en) om ervoor te zorgen dat u op de hoogte bent van de resultaten.
in het bijzonder, het analyseren van uw advertenties nadat ze zijn uitgevoerd voor een periode van tijd zal een lange weg naar het helpen verhogen van uw ROI.,hoewel Facebook Facebook Analytics veel adverteerders door verschillende tools zoals Google Analytics heen heeft geschakeld en op een Facebook Ads Manager vertrouwt om hun verkeersuitval beter te begrijpen, heeft de recente release van Facebook Analytics alle marketeers aan het woord.
het is een krachtige aanvulling op het platform dat Adverteerders in staat stelt om hun kijkers te begrijpen op een granulair niveau.
een van de grondbeginselen van Facebook-reclame is om de resultaten te kunnen meten en beslissingen te kunnen nemen op basis van die gegevens.,
zonder alle resultaten te kunnen volgen, moeten we giswerk doen, wat resulteert in een hoop verspilde advertentie-uitgaven.
hebt u Facebook Ads Manager en Google Analytics ooit frustrerend gevonden omdat ze alleen verschillende stukjes van de puzzel bevatten, maar niet het volledige beeld onthullen?Facebook Facebook Ads Manager kan veel metrics voor elke advertentiecampagne leveren, met name wanneer de Facebook-pixel wordt gebruikt.
zoals we in dit artikel hebben besproken, kan Facebook Ads Manager veel metrics bieden voor elke advertentiecampagne, vooral wanneer de Facebook-pixel wordt gebruikt.,
echter, het is nog steeds beperkt omdat het alleen kijkt naar acties als een advertentie is geklikt of bekeken, het houdt geen rekening met organische interacties op de Facebook business pagina.
het kijkt ook niet naar de algemene geschiedenis van elke gebruiker; in plaats daarvan gebruikt het “last touch attribution” waar het alleen de resultaten meet van de laatste advertentie die werd geklikt of bekeken.
marketeers hebben zich vaak tot Google Analytics gewend om de gebruikersreis in kaart te brengen, maar dit heeft ook beperkingen omdat het geen interactie heeft met de Facebook-pixel.
voer Facebook Analytics in.,Facebook Facebook Analytics kan verschillende Facebook-pagina ‘ s, pixels en apps samenvoegen om een compleet beeld te geven van de interacties tussen gebruikers in de loop van de tijd.
nu kunnen we voor het eerst de resultaten van organische en betaalde marketing volgen op meerdere apparaten en sessies in wat Facebook “people-first analytics for an omnichannel world” noemt.”
Het Beste van alles is volledig gratis!!!
Facebook Analytics instellen
Het moeilijkste deel van het gebruik van Analytics is om te beginnen het opzetten.,
het vereist een praktische kennis van Business Manager, Als u niet bekend bent met het, lees onze gids hier.
binnen Business Manager navigeer naar de sectie analyseer & rapport en selecteer Analytics:
hierna ziet u een lijst met uw privégroepen, pagina ‘ s en pixels.
het analyseren van slechts één pagina of pixel op zichzelf zal van zeer beperkt nut zijn, in plaats daarvan willen we kijken naar het grote plaatje en gebruikers volgen over al onze kanalen.
daarom willen we de private group optie Instellen., Selecteer ten minste één pagina en één pixel en dan komt de optie beschikbaar in de rechterkolom:
klik op de optie maken en binnen een paar seconden wordt uw nieuwe groep aangemaakt en wordt u naar het Analytics dashboard gebracht.
hoewel deze stap er eenvoudig uitziet, verschijnen vaak de assets die je nodig hebt niet tenzij je admin toegang hebt voor de relevante pagina ‘ s en pixels.
dat betekent dat agentschappen en contractanten in dit stadium een extra stap moeten zetten.,
Het is niet genoeg om toegang te hebben tot het ad-account, binnen Business Manager is de pixel een afzonderlijk actief, en dit moet gedeeld worden door de pixeleigenaar.,
om een pixel te delen, kan de accounteigenaar naar Business Settings binnen Business Manager gaan en de optie gegevensbronnen uitbreiden:
klik op de pixeloptie, kies de relevante pixel en deel met de persoon die Analytics aan het opzetten is:
als de activa die u nodig hebt nog steeds niet verschijnen bij het maken van de privégroep controleer uw toegangsniveau, over het algemeen is toegang op admin-niveau nodig in plaats van alleen op analyst-niveau om een groep op te zetten.
zodra je je privé groep hebt aangemaakt is het harde deel voorbij, en nu kunnen we wat analytics bekijken!,Facebook Facebook Analytics (deel 2) – Met behulp van uw Dashboard
wanneer we inloggen op Facebook Analytics krijgen we een dashboard dat automatisch wordt gegenereerd met de meest relevante gegevens, waaronder Highlights, groei, betrokkenheid, gelde maken en mensen:
de mogelijkheden zijn eindeloos, maar in dit artikel zullen we kijken naar drie van de meest populaire rapporten om te maken in Analytics, te beginnen met trechters.
Facebook Analytics Report # 1-trechters
trechters stellen ons in staat om de gebruikersreis te volgen vanaf de eerste aanraking tot de voltooiing van ons einddoel.,
begin met het selecteren van trechters in het linkermenu, en dan krijg je een scherm als dit:
klik op de groene knop trechter maken om je eerste trechter te maken.
in dit voorbeeld, willen we zien of likes op de Facebook pagina berichten leiden tot gebruikers naar de website en uiteindelijk aanmelden voor een proefperiode.
om dit te doen kunnen we een eenvoudige trechter in drie fasen opzetten:
voor dit bedrijf ging 38,6% van de mensen die een Facebook-post leuk vonden de website bekijken en op hun beurt begon 2% van deze mensen een proef, wat betekent 0.,89% van de mensen die graag een bericht besloten om zich aan te melden voor een proef op de site.
eindelijk kunnen we de waarde van engagement bewijzen op de Facebook pagina!
vergeet niet om de pin-optie in de rechterbovenhoek te gebruiken om een rapport vast te pinnen en op te slaan op het door u gekozen dashboard:
Facebook Analytics Report #2 – Revenue
het tweede rapport waar we naar kijken is een revenue report.
Deze is eenvoudig in te stellen.,
u hoeft alleen het datumbereik te kiezen en vervolgens op de optie inkomsten uit het menu te klikken:
scrollen naar beneden dit rapport vertelt ons ook het aantal kopers (en daaronder een uitsplitsing naar leeftijd en geslacht):
behoorlijk nuttig, is het niet?
Facebook Analytics Report # 3-Customer Lifetime Value
het derde – en misschien wel het krachtigste-rapport dat we zullen behandelen is Customer Lifetime Value.
nogmaals, dit is eenvoudig in te stellen.,
selecteer eerst Lifetime Value in het linkermenu, dan moet u beslissen of u alle gebruikers (iedereen die met u communiceerde) of betalende gebruikers (alleen degenen die een aankoop deden) wilt opnemen.
in dit voorbeeld zullen we kijken naar betalende gebruikers:
conventionele rapporten in Business Manager kijken alleen naar de kosten per conversie en inkomsten voor elke individuele aankoop. Door te kijken naar CLV, in plaats daarvan, kunnen we zien hoeveel een klant is waard voor ons in de loop van enkele maanden.
voor verschillende bedrijven hebben we een CLV gezien die 50% hoger is dan die van de initiële aankoop.,
Dit stelt ons in staat om 50% meer uit te geven om elke nieuwe klant aan te trekken, omdat we weten dat deze terugkerende klanten extra inkomsten zullen genereren, waardoor we advertentie-uitgaven en-inkomsten kunnen opschalen.
mobiele App
Voor Apple-en Android-telefoons biedt Facebook een mobiele app zodat u uw resultaten in de gaten kunt houden terwijl u onderweg bent:
tijd om het uit te testen!
het beste deel van een nieuwe tool als deze is de kans om een early adopter van strategieën die anderen nog niet hebben ingehaald.,Facebook Facebook Analytics tools
als u Facebook Analytics tools correct gebruikt, kunt u een aanzienlijk voordeel behalen ten opzichte van uw concurrenten of andere merken, door uzelf te differentiëren op het Facebook-platform en content te creëren waar uw gebruikers dol op zullen zijn!Facebook Facebook Analytics nu je een beter begrip hebt van Facebook Analytics, waarom Facebook het heeft uitgerold, de potentiële waarde die het kan bieden en hoe je jezelf kunt instellen, is het tijd om het uit te testen!