wanneer u weet hoe u een competitieve analyse moet uitvoeren, kunt u een beter geïnformeerd en effectief marketingplan maken. Het onderzoeken van concurrenten in uw branche helpt u duidelijk het concurrerende landschap te zien, waar uw merk in past, en wat u moet doen om op te vallen en te slagen.
de rest van deze gids zal u door de definitie en voordelen van een competitieve analyse leiden, u laten zien hoe u een competitieve analyse kunt uitvoeren en tools voor concurrentanalyse delen om u op weg te helpen.,
onderzoek naar concurrenten in uw branche helpt u duidelijk het competitieve landschap te zien, waar uw merk in past en wat u moet doen om op te vallen en te slagen. Klik om te Twitteren
Wat Is een competitieve analyse?
een competitieve analyse is een onderzoeksproces dat ontdekt wie uw concurrenten zijn en hoe hun producten, positionering, sterke en zwakke punten zich verhouden tot uw merk. Het is een analyse die u helpt bij het beantwoorden van competitieve onderzoeksvragen zoals:
- waar staat ons merk?
- Wat kunnen we doen dat is hetzelfde als onze concurrenten?,
- Wat kunnen we doen dat verschilt van onze concurrenten?
- Wat zijn de kansen in onze markt?
- Wat kunnen we doen om concurrenten te verslaan?
- waar moeten we ons concentreren?
voordelen van een competitieve analyse
wanneer u weet hoe u een competitieve analyse moet uitvoeren, kunt u inzichten verkrijgen die uw marketingstrategieën, marktrichting en doelen sturen. U kunt:
- De sterke punten van anderen in uw branche zien en kansen waar u een voorsprong kunt krijgen.,
- zie welke strategieën en kanalen goed werken voor concurrenten en marktleiders die ook voor u zouden kunnen werken
- Identificeer behoeften in de markt die u kunt vullen
- Identificeer hiaten in uw marketingstrategie
- benchmarks instellen voor wat u moet doen om concurrerend te zijn met anderen in uw branche
Als u met SEO-klanten werkt, heeft het weten hoe u een concurrentieanalyse kunt uitvoeren extra voordelen., U kunt een competitieve websiteanalyse uitvoeren om:
- verwachtingen te stellen door klanten te laten zien wat ze moeten doen om competitief te zijn
- bewijs de waarde van uw diensten door successtatistieken te vergelijken met concurrenten
Nu u de voordelen van een competitieve analyse in marketing kent, laten we eens kijken hoe u er een kunt uitvoeren voor uw merk of uw klanten.
maak gebruik van een Wedstrijdanalysesjabloon
om uw wedstrijdanalyse effectiever te maken, start u met het downloaden van onze wedstrijdanalysesjabloon om u door het proces te begeleiden., Het zal u helpen bij het bijhouden van belangrijke gegevens en inzichten te houden. De sjabloon is ontworpen als een concurrent analyse PPT-bestand, zodat u het kunt gebruiken om gemakkelijk concurrerende analyse presentaties of rapporten te maken.
als primer kan het ook nuttig zijn om dit voorbeeld van concurrerende analyse te lezen dat we hebben gemaakt voor project management sites. Op die manier heb je een fundamenteel begrip van hoe je het competitieve analyseproces aanpakt.,
hoe u een competitieve analyse kunt uitvoeren in 7 eenvoudige stappen
om u te helpen te leren hoe u een competitieve analyse kunt uitvoeren, hebben we deze handleiding samengesteld die uitlegt wat u tijdens elke stap moet doen, welke tools voor concurrentanalyse u kunt gebruiken om de gegevens te ontdekken en hoe u de informatie kunt gebruiken om uw marketingplan te begeleiden.,
- Identificeer uw concurrenten
- vergelijk marketingpositionering
- vergelijk siteverkeer en prestaties
- vergelijk trefwoorden
- vergelijk aandeel spraak
- vergelijk backlinks
- vergelijk SEO effectiviteit
Identificeer uw concurrenten
U kunt alleen een competitieve analyse uitvoeren in marketing als u weet wie uw concurrenten zijn. Begin met het onderzoeken van uw industrie om topspelers en toonaangevende merken te identificeren. U kent misschien al een aantal van uw concurrenten, maar vertrouw niet uitsluitend op veronderstellingen en bestaande kennis., Klik op & Tweet! Onderzoek om ervoor te zorgen dat u niet missen geen concurrenten vliegen onder de radar.,
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- Wat andere toonaangevende merken in uw industrie
- Wat sites en merken trekken het meeste verkeer naar de top van industriële zoekwoorden
- Die je nodig hebt om te concurreren met
- Waar kunt u de markt te krijgen in de voorkant van klanten
Extra te Gebruiken
- Publiek Overlap Tool
- Trefwoord Aandeel van de Stem
Alexa Publiek Overlap Tool
Voor het vinden van concurrenten, voer uw site of een site van een van uw bekende concurrenten in Alexa ‘ s Publiek Overlap tool., De tool genereert een lijst van sites die een publiek delen met de doelsite. Uit deze lijst, kunt u concurrenten in uw ruimte en andere merken die uw publiek is geïnteresseerd in identificeren.
Probeer nu de gratis versie van de Audience Overlap tool om vergelijkbare sites te vinden die jouw publiek delen.
Alexa ’s Keyword Share of Voice Tool
voer een top keyword gerelateerd aan uw industrie of merk in Alexa’ s Keyword Share of Voice tool. Het rapport genereert een lijst van websites met het hoogste aandeel van de stem voor de term.,
aandeel spraak verwijst naar het percentage zoekverkeer dat de site ontvangt voor de zoekterm. Deze informatie helpt u te zien welke merken het meeste verkeer vastleggen voor toptermen in uw ruimte.
vergelijk marketingpositionering
zodra u een lijst van concurrenten hebt, kunt u beginnen met het analyseren van hen. Voer een SWOT-analyse uit die gegevens vergelijkt met betrekking tot zowel de merken als hun klanten.
een eenvoudige manier om deze informatie weer te geven is door middel van een competitieve matrix., Een competitieve matrix is een grafiek die de sterke punten van een merk, zwakke punten, feature aanbod, en andere kwaliteiten plots.,ntiment
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- Wat zijn de kenmerken ontbreekt
- Welke functies onderscheidt u
- Manieren om te differentiëren uw aanbod
- Welke inhoud u kunt maken om een beroep op publiek
- Gaten in de markt die u kunt invullen
Verwante: Hoe een content gap-analyse dat verhoogt de ROI
Gereedschap te Gebruiken.
- het Publiek Belang
Alexa Publiek Belang Tool
Om het verzamelen van inzichten over klanten, het uitvoeren van een doelgroep-analyse met behulp van Alexa ‘ s het Publiek Belang tool., Voer de site van een van uw concurrenten om een doelgroep analyse die laat zien welke onderwerpen en categorieën interesseren het publiek het meest te produceren.
klik op een categorie om een lijst met trefwoorden en onderwerpen te bekijken die gerelateerd zijn aan de groepering. De lijst met Voorwaarden helpt u zien wat klanten willen en nodig hebben. U kunt de termen die ze zoeken identificeren en wat voor hen het belangrijkst is.
vergelijk de termen die u vindt met de inhoud die uw concurrenten hebben gemaakt of de functies die zij aanbieden. Overweeg waar ze voldoen aan de behoeften of het beantwoorden van vragen uw publiek heeft., Voldoet u ook aan deze behoeften?
Additional Resources
- Hoe kan marktonderzoek beter worden uitgevoerd dan uw concurrenten
- uw complete gids voor marketingonderzoek
vergelijk het verkeer op de site en de prestaties
onderzoek vervolgens het bereik van de aanwezigheid op het web van uw concurrenten en vergelijk het met uw merk en anderen in uw branche. Verzamel gegevens die laten zien hoe gebruikers omgaan met andere websites.,nce wisselkoersen
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- Welke merken klanten geïnteresseerd zijn in de meeste
- hoeveel klanten gaan met andere merken
- Wat u moet doen om te concurreren
- Welke verkeersbronnen werken voor concurrenten die wellicht ook voor u werken
Extra te Gebruiken
- Overzicht van de Site
- Vergelijkingen
Alexa Site Overzicht Tool
het Onderzoek van individuele concurrenten door het invoeren van hun site in Alexa ‘ s Overzicht van de Site hulpmiddel.,
u ontvangt een volledig overzicht van de Site met gegevens over de betrokkenheid van de site zoals unieke bezoekers, bezoeken, pageviews, pageviews per bezoek, bounce rates en meer.
Probeer nu de gratis versie van Site Overview om de eerste gegevens te verzamelen.
Alexa ’s Site Comparison Tool
om meerdere sites uit één rapport te vergelijken, gebruik Alexa’ s site comparison tool. Voer maximaal tien concurrenten om een rapport te produceren met side-by-side Site metrics.
vergelijk trefwoorden
Bekijk uw aanwezigheid op het web in vergelijking met concurrenten door te kijken naar trefwoorden van concurrenten., Voer een keyword analyse die laat zien welke organische zoekwoorden rijden het meeste verkeer naar hun site. Ook, Kijk naar wat betaalde zoekwoorden ze richten om te zien welke voorwaarden ze betalen om te bevorderen.,ur doelgroep
Extra te Gebruiken
- Concurrent Trefwoord Matrix
Alexa Concurrent Trefwoord Matrix
Voer uw site en maximaal negen concurrenten in Alexa ‘ s Concurrent Trefwoord Matrix tool., De tool analyseert welke zoekwoorden verkeer naar de sites in de set en toont de top zoekwoorden die de sites gemeen hebben.
Het toont ook:
- organische verkeersscores, die relatieve verkeer geschat naar een site voor een bepaald trefwoord tonen.
- betaalde impressiescores, die een relatief aantal impressies weergeven die een site krijgt voor pay-per-click advertenties voor dat trefwoord in de grote zoekmachines.
gebruik het rapport om te zien welke trefwoorden het meest voorkomen bij concurrenten., En, gebruik filters en use cases om uit te kiezen verschillende soorten zoekwoorden die mogelijkheden voor uw merk zou kunnen zijn.
- voeg een filter toe om keyword hiaten voor uw merk te tonen.
- voeg een use case toe om organische sleutelwoorden met lage concurrentie te vinden.
- voeg een filter toe om sleutelwoorden van de koper te tonen.,
Additional Resources
- Hoe voer je een website Keyword Analysis uit op je concurrenten
- vind trefwoorden van concurrenten en groei je verkeer naar nieuwe hoogten
- een analyse van trefwoorden van concurrenten om Top zoekwoorden
vergelijk aandeel van stem
in Stap 1 hebben we gekeken hoe je share of voice kunt gebruiken om leiders in je branche te identificeren.
Gebruik nu share of voice om keyword prestaties en zoek autoriteit te vergelijken tussen u en uw concurrenten., Voer een keyword analyse om te zien welke concurrenten rijden het meeste verkeer voor top keywords in uw branche.
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- Wie is de leider in uw industrie
- Wie heeft de sterkste trefwoord invloed
- Wat u moet doen om te concurreren
- Welke zoekwoorden je kunt target
Extra te Gebruiken
- Concurrent Trefwoord Matrix
- Trefwoord Aandeel van de Stem
Alexa Concurrent Trefwoord Matrix
met Behulp van Alexa ‘ s Concurrent Trefwoord Matrix, voer uw site en maximaal negen concurrenten., De tool vindt de top zoekwoorden die de sites gemeen hebben. Het bepaalt dan welke sites hebben het hoogste aandeel van de stem voor de groep van trefwoorden.
met andere woorden, het rapport laat zien welke merken het hoogste percentage van het verkeer bezitten voor top zoekwoorden in uw branche of niche. De merken met het hoogste aandeel van de stem rijden het meeste verkeer van zoekwoorden met betrekking tot u en uw concurrenten.
Alexa ’s Keyword Share of Voice Tool
gebruik Alexa’ s Keyword Share of Voice tool om trefwoorden te vinden om te richten., Voer een top keyword voor uw Industrie, en identificeren van een merk met het hoogste aandeel van de stem. Dan, klik om de zoekwoorden van de site te bekijken om te zien of er nieuwe mogelijkheden die u zou kunnen profiteren van en inhoud voor maken.
backlinks vergelijken
een andere manier om de online autoriteit van uw concurrenten te vergelijken is door te kijken naar hun backlink portfolio. Vergelijk de kwantiteit en kwaliteit van backlinks die verwijzen naar uw site en uw concurrenten. Ook, Kijk naar de linking sites die uw concurrenten gemeen hebben., Als uw concurrenten hebben links van dezelfde site, moet u ook streven naar een link van dezelfde site te krijgen.
om de kwaliteit van een backlink te schatten, kijk naar de Alexa-rang van de linking-site. Sites met een lage Alexa rang hebben een hoge Online Autoriteit; daarom, de link is waardevoller dan een link van een site die zeer hoge Alexa rang heeft.,
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- hoeveel backlinks je nodig hebt om te concurreren
- Waar kunt u het verdienen van backlinks
- Waar er potentiële gast bloggen mogelijkheden
Extra te Gebruiken
- Sites Linking In
- Concurrent Backlink Checker
Alexa Site Linken In de Tool
Om de backlinks voor een individuele site, gebruik Alexa Site Linken In de tool. Voer de URL van de site in om het aantal backlinks te bekijken, evenals de site, specifieke link-URL en Alexa-rang van de link-site.,
Alexa ’s concurrent Backlink Checker
om backlinks voor maximaal tien concurrenten tegelijk te gebruiken, Gebruik Alexa’ s concurrent Backlink Checker. De tool analyseert de backlink portfolio van elke site en produceert een rapport van de linking sites die de concurrenten gemeen hebben.
om gemakkelijk te zien welke sites linken naar uw concurrenten sites, maar niet uw eigen, voeg uw site in het rapport en voeg een filter om backlinks hiaten voor uw site te tonen.,
Additional Resources
- 8 manieren om backlinks van concurrenten te vinden met behulp van Alexa ‘ s Backlink Tool
- waarom u een Backlinkanalyse van concurrenten moet uitvoeren
- Link Building Strategies: 3 krachtige Link Opportunities
vergelijk SEO effectiviteit
ten slotte, beëindig uw competitieve analyse door te kijken naar de SEO prestaties van uw concurrenten. Doe dit door het analyseren van website statistieken die SEO effectiviteit illustreren., Door het opnemen van SEO als benchmark in uw competitieve analyse, zult u in staat zijn om te begrijpen of en hoe uw on-page, off-page, en technische SEO gezondheid van invloed kan zijn op uw vermogen om te concurreren in de zoektocht.,
Gegevens in dit deel van de analyse kunnen zijn:
- Procent van het verkeer dat afkomstig is van het organische verkeer
- Volume van het verkeer uit search (MUV x % van het verkeer van de zoekopdracht)
- Pagina snelheid
- Aantal non-branded zoekwoorden
- Alexa Rank
Afhaalrestaurants
In deze stap leer je:
- Wat u moet doen om te concurreren
- Wat SEO verbeteringen die u nodig hebt om te maken
Extra te Gebruiken
Alexa Site Overzicht Tool
Geef de URL van een website in Alexa ‘ s Overzicht van de Site tool om SEO effectiviteit van gegevens., Het rapport toont trefwoorden per verkeerstype( organische vs. betaald), Alexa Rank (die meet online Autoriteit), verkeersbronnen (zoeken, sociale, verwijzing, of direct), en andere prestatiegerelateerde statistieken.
een andere manier om de effectiviteit van SEO te vergelijken is door een formule te gebruiken om het volume van het zoekverkeer voor elke concurrent te schatten. Om dit te doen, neem maandelijkse unieke bezoekers (MUV) en vermenigvuldig het met het percentage van het verkeer van search. U kunt de Site Overview Tool gebruiken om de statistieken voor deze berekening te vinden.,
Voer de getallen in de formule in om een metriek te genereren waarmee u de effectiviteit van SEO kunt schatten en vergelijken.
bijvoorbeeld:
Marketo MUV: 953,000
Marketo % Traffic from Search: 35%
953,000 x 0.35 = 333.500
OptinMonster MUV = 919,000
OptinMonster % Traffic from Search = 69%
919,000 x 0.69 = 634.100
Pro Tip: om ervoor te zorgen dat uw SEO gezondheid volledig is geoptimaliseerd, voer een SEO-analyse uit op uw site met behulp van onze site audit tool. Het zal u helpen bij het ontdekken van eventuele technische problemen die u kunnen houden van ranking, en u adviseren over manieren om ze snel op te lossen.,
hoe Start u uw competitieve analyse
nu weet u hoe u een competitieve analyse in zeven eenvoudige stappen kunt uitvoeren en waarom het zo belangrijk is voor uw merk. We hebben ook een aantal belangrijke concurrent analyse tools die u kunnen helpen met uw proces behandeld.
Start vandaag nog uw volledige competitieve analyse door onze competitieve analyse template te downloaden. Stroomlijn vervolgens uw onderzoek door u aan te melden voor een gratis proefperiode van geavanceerde Plan Alexa ‘ s om toegang te krijgen tot alle van de concurrerende analyse tools vermeld in dit bericht.,
abonneer u op de ALEXA BLOG
krijg deskundige marketinginzichten geleverd
Ontvang nieuwe SEO -, contentmarketing-en competitieve analysetips rechtstreeks in uw postvak in.