Heineken 0.0 is een alcoholvrije moutdrank die wordt gebrouwen met alleen natuurlijke ingrediënten, met 69 calorieën per fles. Blauwe etikettering op de fles – een kleur die vaak geassocieerd wordt met niet-alcoholische variëteiten – wordt gebruikt om een onderscheid te maken met de klassieke groene branding van Heineken.
Heineken 0.0 werd in Mei 2017, na twee jaar van ontwikkeling, in Nederland gelanceerd en breidde zich snel uit naar 16 markten in heel Europa. In de zomer van 2017 meldde het merk Heineken een groeicijfer van 7% voor HY2017 en werd Heineken 0 toegekend.,0 ‘ s vroege succes als een belangrijke factor.
Het “bier” begint met traditionele bieringrediënten zoals water, gemoute gerst en hopextract. Vervolgens wordt het tweemaal gebrouwen en gefermenteerd met Heineken ‘ s a-gist voordat alcohol in een ‘natuurlijk’ proces wordt verwijderd. De laatste stap is om de drank te mengen om een “fruitige smaak en lichte moutachtige tonen te bereiken.Willem van Waesberghe, Global Craft and Brew Master bij Heineken, noemde het ” het meest uitdagende brouwproces van zijn carrière.,”
” het verwijderen van alcohol uit gewone 5% Heineken zou gemakkelijk zijn geweest, maar het zou niet dezelfde premium biersmaak leveren waar Heineken bekend om staat,” zei hij.
“Heineken 0.0 wordt vanaf het begin gebrouwen en heeft een perfect uitgebalanceerde smaak met verfrissende fruitige tonen en zachte, moutachtige afdronk.”
meer dan een frisdrank, minder dan een cocktail
het nieuwe campagneplatform van de drank #NowYouCan is gebaseerd op de premisse dat consumenten meer kunnen doen zonder het drinken van bier op te offeren., Jonnie Cahill, chief marketing officer bij Heineken USA, zei: “voor de VS is de tijd gekomen voor een innovatie die de categorie verstoort en een nieuwe kijk biedt op hoe en wanneer mensen van bier genieten.