Ved Leila Cobo
4 Min Lese –
MIAMI (Billboard) – Den raskeste stigende stjerne i Los Angeles morgen radio er ikke søt eller hofte eller unge eller eksternt trendy. Han er Ikke Cheto (aka Mr. Cheto), en 63-år gamle hillbilly fra byen La Sauceda i Michoacan, Mexico, som krysset grensen mer enn 30 år siden, snakker engelsk aksent, bickers med sine døtre over sine kjærester og klager om tap av moral.,
Og ennå Ikke Cheto har klart å drive listenership av hans station, regionale Meksikanske KBUE (La Que Bueno), og tar den fra Nr 14 i aksje for publikum 12 år-i tillegg til Nr 4 i mindre enn ett år, i henhold til Arbitron.
Don Cheto, som i våre opptredener sport en bart, hvit lue og fargerike zarape, er faktisk den 27-år gamle programmerer/DJ Juan Razo, som skapte karakter for fire år siden som en medhjelper på KBUE tidligere morgenshow.
I den gjeve 18 – 35 år gamle publikum, KBUE rangerer andre i morgen-stasjonen listenership med en 9-er.,6 deler, i henhold til Arbitron, nesten tredoble 3.8 det hadde i Arbitron er høsten 2006 boken. I den demografiske, den eneste stasjonen i Los Angeles at rekorder Ikke Cheto er KSCA, en annen spanske-språk-banestasjon, som morgen-stasjonen er bemannet av uber-populære og politisk bevisst vert Eddie «Piolin» Sotelo.
usofistikert, lav-profil Don Cheto kunne ikke vært mer forskjellige. «Jeg tror han minner alle av noen,» KBUE program director Pepe sier Garza. «Han er ikke noen bumpkin lure. Ingen. Ikke Cheto snakker gebrokkent engelsk. Men han leser det. Han har papirer., Han er intelligent og gir gode råd. Han liker å sladre, og han er stor bedrift. Han er som en venn.»
BRIDGING THE GENERATION GAP
En busybody som alltid hadde en mening, Ikke Cheto økt trekkraft blant L. A.-området lyttere takket være hans respektløse kommentarer og-mål skildring av generasjonsskifte og kulturelle kløften i mange Latin-innvandrermiljøer.
Utenfor Los Angeles, og han scoret et kupp når, i 2003 ble han tatt opp en tegneserie duett, «jeg er på min Enamorada,» med banda sanger Yolanda Perez., Den tospråklige spor, som inneholdt Don Cheto som sinte far kjefte Perez i spansk, traff Nr 7 på Billboard ‘ s Regionale Meksikanske figur i januar 2004, og førte Ikke Cheto seg til doms på lufta med Garza for sine egne album.
The secret til hans suksess, Razo sier, ligger i å være naturlig.
«Det er ikke en veldig produsert vis, sier han. «Det du hører er hva som kommer ut i øyeblikket — at leien er høy, minner om hjemme, innvandring problemer.,»Tegnet av Don Cheto, Razo sier, er inspirert av en virkelig person fra sin hjemby i Mexico, hvor-som er tilfellet med mange små byer er det — det var ingen radio.
«Det var en fyr med en høyttaler, og hvis det var tilfelle, ville du betale for ham å gå, og kunngjøre det,» sier han.
bildet umiddelbart gjenklang hos lytterne, og Ikke Cheto ‘ s popularitet på morgenen vis vokste jevnt og trutt til Garza bestemte seg for å slå hele programmet over til ham i fjor.,
Don Cheto karakter står i sterk kontrast til raunchiness som ofte merket KBUE tidligere morgenshow. Det er også counterintuitive å KBUE er bildet som en ungdom-tiltalende regionale Meksikanske station kjent for å bryte ny musikk.
kontrasten, men illustrerer todeling av nye innvandrere og andre – og tredje-generasjons Latinere.
«jeg får ringe fra unge og gamle lyttere,» Razo sier. «Mange unge mennesker som knapt snakker spansk kaller Ikke Cheto. De fleste av dem har en slektning som minner dem om ham., Også, Ikke Cheto kan være gammel, men han er en kul fyr.»
Reuters/Billboard –