Icing, som ble beskrevet av New York Times i juni 2010 som «landets største viral drikking spillet», vokste i popularitet kort tid etter utseendet på nettsiden BrosIcingBros.com i Mai 2010.
Det har vært en viss tvil om hvorvidt dette er en organisk fenomen eller et markedsførings stunt av Smirnoff, som selskapet har avslått., Reklame executive Dick Martin sa: «Utover det som er implisitt diskreditere på drikke smak, jeg tviler på at noen alkoholholdige drikke selskapet ønsker å bli assosiert med en drikke lek som strekker grensene for god smak og sunn fornuft som dette man gjør». Viral spredning av spillet har sett en økning i omsetning for selskapet., Smirnoff insisterer på at spillet er «brukerskapt» og har minnet publikum til å drikke på en ansvarlig måte, og Diageo, produktets maker, uttalte «at» icing » ikke er i samsvar med våre markedsføring kode, og ble ikke opprettet eller fremmet av Diageo, Smirnoff Ice, eller noen forbundet med Diageo.
I NORGE er trenden har blitt kritisert av noen på grunn av den lave alkohol innhold av Smirnoff Ice., Online media outlet GUTT BIBELEN beskrevet trenden som «Verken spennende (nor) imponerende for de som er vant til å Storbritannias drikke kultur» og andre lesere beskrevet drikke som en «barnas drikke». Men det har vært en fersk oppblomstring av utviklingen i Perth, Australia, hvor en stor andel av Britiske utlendinger har vært med Smirnoff Ice double black, sier 9% alkohol innhold er «bare om akseptabel».