Mens mange merker konkurrere i yoga og fitness klær plass, Lululemon har posisjonert seg som en ledende aktør ved å bygge samfunnet rundt sin merkevare. Klær selskapet har dyrket en lojal tilhengerskare, koble forbrukere med verktøy og erfaringer de trenger for å være sitt beste selv.,
Siden sin begynnelse i Vancouver, Lululemon fokusert sin merkevarebygging på yoga samfunnet. I motsetning til andre selskaper som støtter pop ikoner eller sport stjerner for å fremme merkevaren, Lululemon samarbeider med lokale yoga lærere og fitness fagfolk til å representere deres merkevare. Lululemon benytter sine butikker til å være vert for yoga klasser, meditasjoner og andre arrangementer.,
«Det er så mye mer enn klær, det handler om mennesker», tidligere administrerende DIREKTØR Laurent Potdevin sa. «Det er en investering i mennesker, og gir dem deres beste liv, personlig utvikling og å skape et utrolig produkt som tillater dem å leve sine liv.»
Lululemon ‘ s engasjement for å bygge samfunnet rundt yoga, trenings-og velværesenter tilbyr verdifull lærdom for merker som søker å utvide og styrke sine nettverk.
- Lede en bevegelse:
Merkevarer som posisjonere seg som viktige medlemmer av en kulturell bevegelse foster følelsesmessige forbindelser med forbrukere., Dette er spesielt viktig i dagens raske forretningsmiljø, der flertallet av forbrukerne ikke ville vare hvis 74 prosent av merkene forsvant. Lululemon er å definere hva yoga betyr med sin «Dette er yoga» – kampanje. Merkevaren er å erklære at yoga i dag har forvandlet utover mat i hverdagen. Kampanjen viste påvirkere for eksempel kunstnere, musikere og entreprenører å nedfelle prinsippene om yoga i deres liv.
Egentlig, du bør bestrebe seg på å definere en bevegelse som dine kunder kan stå bak., Være en oppgave med en bedrift, ikke en bedrift med en oppgave, som vi sier når Vi Først. Ved å koble folk med det de elsker, kan du lage din helt uunnværlig.
- Gifte produkt med formål:
Lululemon har designet produkter med det mål å fremme en bevegelse, skille seg ut fra konkurrentene og hjelpe merker bygge forbrukernes lojalitet. Lululemon klær er laget for å gjøre folk i stand til å være komfortabel mens du beveger kroppen sin i yoga og mens du gjør fitnesstrening. Selskapet har opparbeidet seg et rykte som går til yoga bukse som mange sverger til., Videre, innovative produkter som for eksempel Nulu stoff, som er utformet for å gi følelsen av frihet av å være naken, hjelpe merker kunder lever sine beste yoga overalt de går.
til Slutt, må du lage produkter som gjør det mulig for målgruppen til å bli bedre utgaver av seg selv. På denne måten produktene dine vil ha et formål som går utover å skape en god kvalitet.
- Inspirere selvutfoldelse:
Dine kunder ikke bare støtte din virksomhet økonomisk, de kan også være verdifullt innhold skapere., Med den utbredte bruken av sosiale medier, forbrukere ønsker å forme kultur og fortelling av merker de støtter. Hva er mer, bruker-generert innhold (UGC) er sannsynligvis ringen mer sant for forbrukerne enn merke eller et byrå som er produsert av medier. Faktisk, BGI garners et gjennomsnitt på «4 ganger flere klikk til halv pris per klikk; er 20 prosent mer innflytelsesrik på Tusenårige å kjøpe vaner; er 35 prosent mer uforglemmelig og 50 prosent mer troverdig for Millennials. Lululemon s #TheSweatLife er et flott eksempel på hvordan en merkevare kan inspirere forbrukerne til å bygge sine nettverk., Dette hashtag har blitt brukt over 800 000 ganger på Instagram, gi forbrukerne en plattform for å dele sine triumfer på matten og i treningsstudioet.
til Slutt, selskaper som feirer forbrukere bygge samfunnet rundt sin merkevare og inspirere mennesker til å uttrykke seg som en del av merkevaren nettverk. I sin tur, dette utvider den organiske nå av markedsføring og bygger forbrukernes tillit.
- Samarbeide med lokale ledere IRL:
når du kobler med online forbrukere er viktig i dagens digitale verden, så er forene samfunnet i det virkelige liv (IRL)., En utmerket måte å bygge opp et fellesskap rundt din merkevare IRL er å være vert for arrangementer i samarbeid med lokale ledere. Lululemon ambassadør-program er et godt eksempel på hvordan merkevarer kan bygge et nettverk på og utenfor internett. Klær merkevare hjelper de som er interessert i yoga og egnethet til å oppfylle sine mål, mens også fremme merkevaren gjennom Lululemon vert hendelser. Dette er en vinn-vinn-vinn for merkevaren, ambassadører og forbrukere, som alle jobber mot målet om personlig vekst., Lululemon også verter og sponsorer hendelser som Svette Liv Festival, en to dagers extravaganza av yoga trening, velvære workshops og interactives. Disse IRL erfaringer styrke båndene mellom merkevare og forbrukere, som fører til suksess.
til Slutt, for å vokse i et fellesskap rundt merkevaren din, må du koble til med forbrukerne på et folk til folk nivå. Arrangementer og samarbeid med beslutningstakere i din plass både på og er frakoblet, er en flott måte å styrke nettverket.,
Opprett nyttig innhold:
Mens produktet skyter og modeller kan vise frem dine bærer, nyttig innhold vil ha forbrukere kommer tilbake til nettstedet ditt igjen og igjen. Det er viktig å etablere ditt rykte som en ekspert og samtidig gi mennesker med innholdet de ønsker å konsumere. Dette vil tillate deg å inspirere forbrukerne til å knytte din merkevare med bevegelsene dine. For eksempel, Lululemon produserer instruksjonsvideo meditasjon, yoga og fitness samarbeid på Youtube, Spotify og iTunes. Dette er instrumental i å hjelpe forbrukere forhånd deres praksis.,
Fundamentalt, reklame innhold skal gi reell verdi til forbrukerne, snarere enn å selge dine produkter. Når folk ser din merkevare som en go-til ressurs for informasjon i din nisje, vil de naturligvis kjøpe fra deg.
takeaway er som å bygge et fellesskap rundt din merkevare handler om å koble med mennesker. Være sjef celebrant, ikke er kjendis, for ditt nettverk. Feire suksesser og legge til rette for vekst av dine kunder og ambassadører på og i frakoblet modus. Dette vil tillate deg å lage en mer «ekte» human touch til din merkevare., I sin tur, vil du utvikle forbrukernes tillit og etablere deg selv som en ledende autoritet til din målgruppe.