Facebook Analytics er en kraftig plattform (med en mobil app versjon) som rivaler Google Analytics.
Det hjelper annonsører med å forstå hele reisen av en bruker de målretter mot hele suiten av Facebook-tv, inkludert desktop, messenger, og mer.
Mens Facebook Analytics er enormt verdifullt, kan det være en utfordring å sette opp og forstå.
Slik at vi har brutt den ned i denne veiledningen for å mestre Facebook Analytics!,
Hvis du er ny til Facebook annonsering, har du kanskje tror at å poste et par morsomme og godt utformet sponset innlegg vil hjelpe din merkevare få anerkjennelse og tilhengere.
Selv om det er virkelig viktig å legge liker (og ha det gøy mens du gjør det!), hvis du publisere annonser uten en plan (dvs., en kampanje med klare mål, som å kjøre trafikken til nettstedet eller opprette konverteringer), du glipp av!,
Komponere din Facebook annonser med ett eller flere mål for virksomheten eller organisasjonen din vil hjelpe deg med å få mest mulig ut av prosessen — fra å lage annonser som er mer målrettet mot spesifikke målgruppen(e) for å sikre at du holder deg oppdatert med resultater.
I særdeleshet, analysere annonsene dine etter at de har kjørt for en periode av tiden vil gå en lang vei mot å hjelpe deg å øke din ROI.,
Mens mange annonsører har vært skifte gjennom ulike verktøy som Google Analytics og stole på en Facebook-Annonser Manager til å forstå bedre sin trafikk sammenbrudd, den nylige utgivelsen av Facebook Analytics har alle markedsførere å snakke.
Det er en kraftig tillegg til den plattform som tillater annonsører å forstå sine seere på et detaljert nivå.
En av de grunnleggende av Facebook annonsering er å være i stand til å måle resultatene og ta beslutninger basert på at data.,
Uten å være i stand til å spore alle resultater må vi ty til antakelser, noe som resulterer i en mye bortkastet annonse bruke.
Har du noen gang funnet Facebook-Annonser Manager og Google Analytics frustrerende som de bare gi forskjellige biter av puslespillet, men ikke avslør hele bildet?
Som vi har dekket i denne artikkelen, Facebook-Annonser Manager kan gi en rekke beregninger for hver annonsekampanje, spesielt når du bruker Facebook piksel.,
det er Imidlertid fortsatt begrenset, ettersom det bare ser på handlinger når noen klikker på en annonse eller sett, det tar ikke hensyn til eventuelle økologiske interaksjoner på Facebook bedrift side.
Det heller ikke se på den generelle historien til hver bruker; i stedet bruker «siste touch attribution», hvor den måler bare resultatene av den siste annonser som ble klikket på, eller vises.
Markedsførere har ofte slått til Google Analytics i stedet for å kartlegge brukeren reise, men dette har også begrensninger som det ikke samhandler med Facebook piksel.
Angi Facebook Analytics.,
Facebook Analytics kan du gruppere sammen flere Facebook-sider, punkter, og apper for å gi et fullstendig bilde av brukernes interaksjoner over tid.
Nå, for første gang, vi kan spore resultater fra organisk og betalt markedsføring på tvers av flere enheter og økter i det Facebook kaller «folk-første analytics for en omnichannel verden.»
Best av alt det er helt gratis!!!
Sette Opp Facebook Analytics
Den vanskeligste delen av å bruke Analytics er å sette det opp, til å begynne med.,
Det krever en fungerende kunnskap om Business Manager, hvis du ikke er kjent med det, kan du lese vår guide her.
Innen Business Manager navigere til å Analysere & Rapport-delen, og velg Analytics:
Neste, vil du se en liste over private grupper, sider og punkter.
å Analysere bare på én side eller pixel på sin egen vil være av svært begrenset bruk, i stedet ønsker vi å se på det store bildet og følg brukere på tvers av alle våre kanaler.
Det er grunnen til at vi ønsker å sette opp egen gruppe alternativ., Velg minst én side og én piksel, og deretter alternativet blir tilgjengelig i kolonnen til høyre:
Klikk på opprett alternativ, og i løpet av noen få sekunder for den nye gruppen vil opprettes og du vil bli tatt til Analytics-oversikten.
Selv om dette trinnet ser enkelt, ofte ressurser du trenger ikke vises med mindre du har admin-tilgang til relevante sider og punkter.
det betyr At etater og entreprenører trenger å ta et ekstra trinn på dette stadiet.,
Det er ikke nok å ha tilgang til ad-konto, innen Business Manager pixel er en separat eiendel, og dette må være delt av pixel eier.,
for Å dele en piksel, kontoeier kan gå til Innstillinger for Bedrift innen Business Manager og utvide ut Data Kilder alternativ:
Klikk på pixel-alternativet, velg den aktuelle pikselen, og dele med den personen som er satt opp Analytics:
Hvis eiendeler du trenger likevel ikke vises når du oppretter den private gruppen, sjekk din tilgang nivå, generelt admin-tilgang snarere enn bare analytiker-nivå er nødvendig for å sette opp en gruppe.
Når du har opprettet din egen gruppe den harde delen er over, og nå kan vi grave i noen analytics!,
Facebook Analytics (Del 2) – ved Hjelp av Oversikten
Når vi logger inn på Facebook Analytics vi presentert en oversikt som er automatisk generert med de mest relevante data, inkludert Høydepunkter, Vekst, Engasjement, Inntektsgenerering og Folk:
mulighetene er uendelige, men i denne artikkelen vil vi se på tre av de mest populære rapporter oppretter i Analytics, starter med Trakter.
Facebook Analytics-Rapport #1 – Trakter
Trakter tillater oss å spore brukeren reise fra første kontakt til gjennomføring av vårt endelige mål.,
Begynn med å velge Trakter fra menyen til venstre, og deretter får du en skjerm som denne:
Klikk på den grønne knappen for å Opprette en Trakt lage din første trakt.
I dette eksempelet ønsker vi å se om du liker på Facebook siden innlegg føre til at brukere kommer til nettstedet og til slutt å registrere deg for en rettssak.
for Å gjøre dette kan vi sette opp en enkel tre-trinns trakt:
For denne bedriften 38.6% av folk som likte en Facebook innlegget gikk så videre til å se på siden, og i sin tur, 2% av disse deretter startet en rettssak, noe som betyr 0.,89% av folk som likte et innlegg besluttet å melde seg for en prøveperiode på nettstedet.
I det siste, kan vi bevise verdien av engasjement på Facebook-siden!
ikke glem å bruke pin-valget i øvre høyre hjørne for å feste en rapport og lagre den til din valgte dashboard:
Facebook Analytics-Rapport #2 – Inntekt
Den andre rapporten vil vi se på er en inntekts-rapporten.
Dette er enkle å sette opp.,
Du trenger bare å velge dato og klikk deretter på Inntekt alternativet fra menyen:
Bla nedover denne rapporten forteller oss også at antall kjøpere (og under en alder og kjønn sammenbrudd):
Ganske nyttig, er det ikke?
Facebook Analytics-Rapport #3 – Kunde Lifetime Verdi
Den tredje – og kanskje den mest kraftfulle – rapport vi vil dekke er Kunden Lifetime Verdi.
Igjen, dette er lett å sette opp.,
Først, velger du Lifetime Verdi fra menyen til venstre, deretter må du bestemme om du vil inkludere Alle Brukere (alle som var sammen med deg), eller Betalende Brukere (kun de som har foretatt et kjøp).
I dette eksempelet skal vi se på Betalende Brukere:
Konvensjonelle rapporter i Business Manager bare se på kostnad per konvertering og inntekter for det enkelte kjøp. Ved å se på CLV, i stedet kan vi se hvor mye en kunde er verdt for oss i løpet av flere måneder.
For ulike bedrifter, har vi sett en CLV 50% høyere enn for den første kjøp.,
Dette gir oss muligheten til å bruke 50% mer for å få hver nye kunde som vi vet vil få ekstra inntekter fra disse faste kunder, og det gir oss muligheten til å skalere annonse forbruk og omsetning.
Mobile App
For Apple-og Android-telefoner, Facebook gir en mobil app, slik at du kan holde et øye på resultatene dine mens du er på farten:
på Tide Å Teste Det Ut!
Den beste delen om et nytt verktøy som dette er sjansen til å være en tidlig adopter av strategier som andre har ennå ikke tatt av.,
Hvis du bruker Facebook Analytics verktøy på riktig måte, kan du få en betydelig fordel over dine konkurrenter, eller andre merker, skille deg på Facebook-plattformen og skape innhold som brukerne dine vil elske!
Nå som du har en klarere forståelse av Facebook Analytics, hvorfor Facebook rullet den ut, den potensielle verdien av det kan gi, og hvordan får deg sett opp, er det på tide å teste det ut!