Integrert markedskommunikasjon er gunstig for flere målgrupper. Først, det hjelper dine kunder til bedre tillit til bedriften og dens verdier. Neste, det er gunstig for interessenter i organisasjonen.
Eierne eller de som er på bordet vil være tilfreds med å se markedsføringsteamet å levere en konsistent budskap til publikum som vil gjøre ditt selskap til en suksess.,
Hvis du finner markedsføring team sliter med å levere en helhetlig melding, er det sannsynlig stammer fra en mangel på forståelse av betydningen av en integrert markedsføring tilnærming. Bare gi denne veiledningen en god titt og vurdere å gjøre det en obligatorisk å lese for alle ansatte som ønsker å hjelpe forene bedriftens markedsføring strategier.
Vi nevnte ovenfor kort, men IMC er lov å forene bedriftens markedsføring meldingen på tvers av kanaler., Per Dataene og Marketing Association:
«Integrert markedsføring er en tilnærming til å skape en enhetlig og sømløs opplevelse for forbrukerne å samhandle med merkevaren/bedriften; den forsøker å smelte alle aspekter av markedsføring, kommunikasjon, slik som reklame, salg, markedsføring, pr, direkte markedsføring og sosiale medier, gjennom deres respektive blanding av taktikk, metoder, tv, media og aktiviteter, slik at alle jobber sammen som et samlet kraft., Det er en prosess som er utformet for å sikre at alle meldinger og kommunikasjon strategier er konsekvent på tvers av alle kanaler og er sentrert på kunden.»
Ikke alle kampanjer må bestå av IMC. Denne strategien kombinerer gamle og nye metoder, og dens relevans vil avhenge av innholdet i kampanjen og ønskede effekter. Du ønsker kanskje å se på hvorfor digitale markedsføringskampanjer ikke klarer å unngå fallgruvene.
Integrert markedskommunikasjon eksempler
for Å forstå disse begrepene ytterligere, bør du vurdere noen av de følgende eksempler på reelle kampanjer utført av ekte selskaper.,
1. Alltid #LikeAGirl — Skjønnhet og feminin omsorg brands er stadig prøver å være en røst for det gode. Enten det er til fordel for samfunnet, eller deres egen bunnlinje, bare de kan si. Studier viser at jentenes selvfølelse forverres når de kommer i puberteten, som er tilfeldigvis samme tid Alltid feminine care produkter begynne å vises i mange unge kvinners liv.
I et forsøk på å bekjempe denne nedgangen i selvfølelse, kom Alltid opp med #LikeAGirl kampanje som forsøkte å endre måten vi oppfatter uttrykket, «Du ____ som en jente.,»Kampanjen strakte seg over flere medier, som TV, print og i sosiale medier. Videoen nedenfor er lett den mest minneverdige av integrert markedsføring, som det viste forskjeller i hvordan eldre jenter oppfatter sine begrensninger, i motsetning til yngre jenter.
kampanjen er videoen ble ansett som en dokumentar og vant åtte forskjellige priser fra Britiske veldedighet, Design og Art Direction. Videoen har for tiden mer enn 65 millioner visninger på YouTube, og fortsatt mottar regelmessig nye kommentarer.
2., Domino ‘ s AnyWare — Når du er sulten, og spesielt «pizza sulten,» du ønsker mat umiddelbart. Du ønsker ikke å vasse gjennom endeløse topping valg, oppgi din betalingsinformasjon, oppdatere din nåværende adresse, og deretter tålmodig venter på levering person.
Domino AnyWare kampanje fullt adressert dette problemet ved å lage et strømlinjeformet system for bestilling som kan bli fullført gjennom nesten hvilken som helst plattform. Sultne kunder kan bruke Twitter, sms-meldinger, smartwatches, og smart-Tv for å få sine ordre i., Ikke bare det, men Domino ‘s pre-etablert pizza profiler hadde sine forbrukere’ go-til bestillinger som er lagret. Virkelig, bestille en pizza var en one-click service.
Denne kampanjen har fått mer enn 2 millioner visninger på sosiale medier, og ble omtalt på flere kjendis-talk-show. Det er også betydelig økt antall pizza bestillinger som er gjort via digitale enheter.
Den beste nyheten? Denne tjenesten fortsetter å være tilgjengelig og er bare mer tilgjengelig med den nylige advent av hjem smarte enheter., Domino er i dag lar kundene bestille pizza gjennom Google Hjem, Alexa, Facebook Messenger, og selv deres selskap Slakk. Snakke om integrering!
3. GoPro: Være en Helt — GoPro har brukt sin Være en Helt kampanje for å følelsesmessig appell til massene. Videokameraet merkevare selger bærbare, slitesterk enheter som oppmuntrer til spenningen-søkere om å registrere sin eventyrlige øyeblikk. Enten det være en kjøre ned en utfordrende ski-skråningen eller opptak av bedriftens feltet dag, GoPros er det å fange eventyr på hver vinkel.,
selskapets Være en Helt kampanje strakte seg over flere medier, inkludert magasiner, plakater, in-store skjermer, og digital markedsføring.
Det var hovedsakelig opprettet for å annonsere den nye Helten enheten. Som nevnt på nettstedet til Tyler Morten, som design består mye av kampanjen:
«Enten det er å jage en drøm i baklandet eller jage barna i parken, noen som forfølger sitt sanne lidenskaper og liv til det fulle, er en HELT., Denne kampanjen ble opprettet for å inspirere alle til å leve et fullverdig liv, og finne nye måter å fange og dele sine erfaringer med GoPro ‘ s voksende økosystem av kameraer, stativer, tilbehør og programvare.»
kampanjen omfatter materiale fra en overflod av disse heltene, fra surferne rir på bølgene, for å drivere på vei inn i solnedgangen. Merkevaren budskapet er klart: heroes er alle rundt oss.
4. Snap Inc. Briller — Vi har alle hørt om wearables: Apple klokker, Fitbits, og Google Glass (kan det hvile i fred)., Men, når Snapchat lansert sin Briller, som hadde kapasitet til å ta fotografier og videoer i sanntid og sende dem til brukernes mobile enheter via Bluetooth, folk var interessert i å se hvordan wearables faired som fotografisk utstyr.
Snapchat gikk utover denne første oppfinnelse med sin gerilja-markedsføring kampanje for å installere automater rundt enkelte byer referert til som Snapbots. Disse reiser salgsautomater fysisk vended enheter for $129.99., Forbrukerne ville vente i kø for å kjøpe briller, skape samtale og buzz rundt en allerede spennende produkt.
Dette integrert markedsføring kampanje funnet en måte å blande en digital produkt med en fysisk salg messe. Folk økt rekkevidde av denne kampanjen ved å legge ut om det på sin egen sosiale medier profiler, ledende kampanje for å samle enda mer oppmerksomhet enn det ville ha fra Snapchat alene.
5., Snickers: Du er ikke deg når du er sulten — som andre Som er følelsesmessig berørt av lavt blodtrykk, Snickers’ «Du er ikke deg når du er sulten» – kampanjen slo en akkord med meg. Uten tvil, den mest populære gjennomføring var utgivelsen av reklame med kjendis cameos hvor kjendis ville handle ut, ledende Snickers å avsløre det var en vanlig person som ikke opptrer som seg selv, fordi de var sultne.
Snickers fortsatte denne kampanjen gjennom sosiale medier, skrive ut reklame, og retail., Bare nylig på Walgreen er, la jeg merke til at Snickers candy bar pakkere har uttrykk som «hangry» og «savage» skrevet der etiketten normalt ville gå. Dette er en videreføring av denne kampanjen, og minner forbrukere som når de ikke spiser for en lengre periode av tid, de blir disse tingene.
Denne kampanjen blåste opp for Snickers, hovedsakelig på grunn av kjendis-opptredener. Det var spesielt populær i Superbowl 2015, med kjendiser som Steve Buscemi og Danny Trejo og bruk av vintage tv-show The Brady Bunch. Effie.,org viser at denne kampanjen resulterte i en 18,000 prosent økning i YouTube-søk for Snickers.
Hva er fordelene med en integrert markedsføringskampanje?
Før du investerer i markedsføring strategi, du vil sikre at det vil være effektiv. Her er noen grunner til å prøve ut en integrert markedsføringskampanje.
Effektiv og kostnadseffektiv — Først av alt, det fungerer. Du så bare noen av de resultatene som er nevnt ovenfor i relasjon til kampanje eksempler. To millioner visninger på sosiale medier er ikke noe merker kommer med hver dag., For å se suksess som at det er nødvendig å legge strategier hvert steg på veien. IMCs er tenkt ut fra øverst til nederst.
Disse kampanjene også tillate brukere eller potensielle kunder å gjøre en del av markedsføringen fungerer for deg. Husker da vi sa interesserte kunder i kø for Snapchat Briller brukt sine egne sosiale medier profiler for å øke bevisstheten? Mens kampanjen i seg selv kan være en investering, omkringliggende publisitet kommer for gratis.
Disse kampanjene redusere kostnadene ved å utvikle multi-bruk materialer., Videoer, bilder, kopiere og mer-alt dette kan ikke overføres fra ett medium til den andre. Dette sikrer konsistens og holder deg fra å måtte ansette designere for et mangfold av arbeidsplasser. Det er en enkel måte å lagre som, uten tvil, gjør en forskjell i slutten.
i Tillegg, united meldinger er mer effektiv på å øke avkastningen på investeringen enn en myriade av ulike reklame eller annonser. Å skape en integrert markedsføringskampanje er mye som planlegger et tema birthday party. Du kommer opp med den opprinnelige ideen, så brainstorm ulike måter å utføre det., Hvis temaet er superhelter, så dekorasjoner, spill, og favoriserer bør plass til alle som tema. Ellers, du risikerer å ha en misforståelse med publikum. (Eller i dette tilfellet, fjerde klasse!)
Integrert markedsføring er overalt — i Disse dager, annonser er så i tune til våre individuelle interesser, det er nesten til det punktet av å være skumle. Integrert markedsføring kampanjer er effektive fordi de er overalt. Du ser Snickers kommersielle og ikke bare på TV mellom episoder av Venner, men under Superbowl i alle tider., Deretter vil du se at kommersielle igjen, men med en annen kjendis. Deretter kan du dra til Walgreen er å plukke opp din resept, bare for å se Snickers endret sin emballasje for å reflektere kampanje.
Det er mye som når du hører en ny pop-låt på radio. Ved første, kan du hater sin repetisjon og subpar tekster. Men etter uker, og deretter måneder, av å høre det på vei til jobb hver morgen, kan du vokse til å like denne sangen. Neste tingen du vet, du er på første rad på at artistens konsert synge teksten til sangen du en gang hatet.,
Dette er et ekstremt eksempel, men det er ganske parallell til måten konsekvent reklame arbeid på oss. Selv om vi ikke jag ut og kjøpe produktet første gang vi ser en kommersiell, vår fortrolighet med produktet vokser, og vi er mer sannsynlig å kjøpe det på et senere tidspunkt.
Det skaper en relasjon — Integrert markedsføring kampanjer er alle om kunden. Du prøver å bygge rapport med dem, øker du din egen merkevare bevissthet, og forbedre omdømmet., Disse kampanjene få kundene snakker om deg i en uformell samtale, på samme måte som en kan nevne kjører inn i en gammel venn, eller å se en ny film som nettopp kom ut.
«Hei, har du sett de nye Snickers-reklame? De minner meg om deg og hvor sulten du fikk på vår tur til Phoenix.»
«Visste du ser som Alltid dokumentar? Den lille jenta i videoen minnet meg så mye av Sofia. Jeg ropte på mitt skrivebord.»
Samtaler som disse få forbrukere snakker om den menneskelige elementer av reklamekampanjer., På den måten følte de at de og de tingene de trodde—alle disse reaksjonene er å hjelpe deg å vokse nærmere forbrukeren. Kampanjen skaper et bilde og et rykte, og forbrukerne får bestemme hvordan de føler om det.
i Tillegg, er dette integrert strategi for å bygge tillit mellom deg og dine kunder. Tenk tilbake på din skole dager. Dine foreldre hadde et sett av regler, lærerne hadde et sett med regler, og din oppdragsgiver hadde sine egne sett med regler. Når disse reglene er alle ganske like — ikke å treffe, ikke stjele, ikke uvennlige ord — det er mye lettere for barn å følge dem., På den måten trenger de ikke å tenke på hvilken myndighet gjør hva slags atferd.
Det samme gjelder for integrert markedsføring kampanje. En melding om at verdier og forfølger konsistens vil føre til mer forståelse fra din målgruppe. Det er viktig at de ulike avdelingene i organisasjonen er alle sa det samme, og deler den samme meldingen. På denne måten, forbrukere vet hvem du skal stole på.
Risiko for integrert markedsføring kampanjer
Som med alle ting, det er viktig å vurdere potensielle risiko som er involvert., Går utover de fordeler med å forstå hva prøvelser kunne ligge i forkant vil hjelpe deg å være mer forberedt på å håndtere alle utfordringer som måtte oppstå.
Motvilje innen management team — Tenk på alle de forskjellige avdelingene som er involvert i en integrert markedsføringskampanje. Før du kan integrere eksternt, må du integrere internt. Dette betyr design, som arbeider med salg, arbeide med ulike markedsføring avdelinger, som jobber med pr, og alle de andre lagene som er involvert i kampanjen kjøres prosessen.,
En utfordring av IMC er at fagfolk ofte ikke ønsker å gi fra seg sin myndighet eller deler av budsjettet som eksisterer for laget sitt. IMC-kampanjer som krever at lagene kommer sammen på avtalen, mens også dele ressurser til å gjøre det.
Før du velger å gjøre en integrert markedsføringskampanje, undersøke strukturen på ditt lag. Hvordan vil de takle en utfordring som dette? Gitt, være i stand til å akseptere og overvinne utfordringer er en akseptert ansvaret for å være i arbeidsstyrken og deres ansatte skal være villig til å assistere hvis dette er virkelig den ruten som du ønsker å ta.,
Vurdere mål som kan oppstå fra andre avdelinger, og hvordan du skal overvinne dem. Husk felles mål du har alle til felles.
Begrensning av ideer — Når du setter ut for å gjøre en integrert markedsføringskampanje, alle andre ideer som er på vent for en periode. Vi har allerede sagt at poenget med en IMC er til stede helhetlig meldinger, slik at forbrukerne er lett å forstå din vinkel. Dette betyr at alle ideene dine kreative team, og har i mellomtiden er nødt til å forbli på baksiden brenner. Selv om det er en virkelig vakker idé, du kan ikke ha kampanjer som konkurrerer om oppmerksomheten., Alle hender har til å være på dekk som tjener samme formål. I noen tilfeller, dette kan gjøre dine kreative team føle seg kvalt eller ignorert. Når du velger å utføre en IMC, vurdere oppmerksomhet og tid som vil være viet til dette prosjektet.
Hvordan å utføre en integrert markedsføringskampanje
å Skape en integrert markedsføringskampanje er en mer komplisert prosess enn å skape en sosial media kampanje eller kjører billboard-annonser., Være at du bruker flere kanaler for å sende den samme meldingen, det er ingen trinn-for-trinn prosess hvert lag kan følge for å utføre en perfekt kampanje.
Så mye av kjøre en IMC er å bestemme hva som er best for din bedrift, slik som hvilke kanaler som vil være den mest lukrative og om å gjennomføre en humoristisk og informativ tilnærming. Her er noen ideer på hva atferd vil mest sannsynlig resultere i suksess.
- Justering — Den mest viktig aspekt av en IMC er at alle aspekter er justert. De ulike tv eller medier som brukes, må alle levere en helhetlig melding., Medlemmene i teamet skal være tydelig på mål og generelle meldinger, slik at hver innsats arbeider for å styrke de andre. Alle team-medlemmene skal bli løpende mot samme mål, så å si. Når du utfører en effektiv og vellykket integrert markedsføring kampanje, det er ingen tid for misforståelser.
- en Klar ledelse — Som tidligere nevnt, en integrert markedsføringskampanje ofte krever samarbeid fra ulike team eller avdelinger. Gruppen bør avgjøre tidlig i prosessen som er den høyeste autoritet for kampanjen. Dette reduserer sjansene for avvik senere., Det gir deg også en person til å slå til når ting går galt, slik som å gå over budsjettet, eller når det er uenigheter om den generelle meldingen.
- Mål — etter å Ha dine mål fastsatt før du begynner et IMC kan være forskjellen mellom suksess og fiasko. Du skal aldri starte en kampanje uten å forstå hva du forventer å få fra det. Ønsker du mer engasjementer? Er du ute etter å øke din totale årlige tilbakevendende inntekter?
- Tøm arbeidsflyt — En integrert markedsføringskampanje har omtrent en million eller så bevegelige deler, hvis vi er avrunding opp., Å etablere et klart og definert arbeidsflyt fra begynnelsen sikrer at ingen tiltak er utelatt, noe som får tapt i shuffle, og alle frister er oppfylt. Spesielt med lagene å arbeide sammen som aldri samarbeidet før, er det viktig at hver bidragsyter vet hvor den skal sende sitt arbeid etter at de har gjort sin del.
Integrert markedsføring kampanjer hold merker sammen
En integrert markedsføringskampanje er din mulighet til å vise kunder omfanget av din kreativitet, samt levere et tydelig budskap på tvers av flere kanaler., Når du er ferdig, vel, det kan ha merkenavnet spretter rundt i tusenvis av tekstmeldinger, e-poster, eller helgebrunsj samtaler.
effektene av dette oppmerksomhet og bevissthet er det umulig å måle helt, som så mye av responsen til en integrert markedsføringskampanje er underbevisst. Er noen å kjøpe en Snickers bar i Walgreen checkout-linje på grunn av den utrolige integrert markedsføring kampanje de har fått kjennskap til eller fordi de er sultne og en sjokolade fanget dem på rett sted til rett tid?,
Disse spesifikke spørsmål vi ikke kan svare på, med mindre selvfølgelig du kontakte merker hver gang du foretar et kjøp for å la dem vite grunnen til at du har kjøpt produktet deres.
Vi vet en ting: det squeaky hjulet får kundene.
Lære om forskjellige typer markedsføring og annen markedsføring strategier:
- Hva er Gerilja-Markedsføring (+16 Ideer og Eksempler på Innovative Merkevarer)
- Hva er Affiliate Markedsføring i 2019: A Beginner ‘ s Guide
- Hva er Network Marketing? (+6 Business Spørsmål å Stille, Før han)