Når det kommer til markedsføring, folk ofte forvirre Over Linjen (ATL), Under Linjen (BTL), og Gjennom online markedsføring (TTL). Disse begrepene er ofte bandied sammen, og det er derfor de er ofte forvekslet med hverandre. Her går vi gjennom definisjoner og når det er best å bruke dem.
Over linjen (ATL)
ATL bruker massemedia for å appellere til et stort antall publikum, disse inkluderer medier som TV, magasiner, avis og radio reklame., Denne type markedsføring er ikke-målrettet mot den enkelte og er bra for å skape merkevarebevissthet og goodwill. På grunn av et stort nettverk blir dekket, selskaper vil vanligvis bruker ATL for nye produkter, eller for å skape effekten rundt en merkevare.
For visse markeder, for eksempel husholdning produkter der nesten alle boliger skal ha minst et par rengjøring elementer. Selskaper som Ariel ofte bruker ATL markedsføring fordi denne har masse appell., Deres kommunikasjon er rettet til en bredere spredning av publikum for å oppnå toppen av tankene bevissthet blant forbrukerne, i tillegg til å skape helt husker.
Under linjen (BTL)
BTL på den andre siden er på mikro nivå, er dette markedsføring eller markedsføring metoden er mye mer målrettet mot spesifikke grupper av mennesker. Disse inkluderer kommunikasjon, som direkte reklame, sponsing, brosjyrer, PR, og e-post markedsføring etc. Grunn til å være mye mer fokusert, disse kanalene er stor for å øke antall konverteringer, får en direkte respons og bygge kundelojalitet.,
Det er enklere å spore effektiviteten og konverteringer med under linjen metoder gir bedre innsikt i avkastning på investeringen. For eksempel, med e-post-kampanjer, kan du spore den åpne pris, klikk gjennom pris, samt hvordan brukerne samhandler med e-post.
Gjennom linjen (TTL)
Dette er et annet begrep som i økende grad blir brukt av bedrifter og tar nytte av både BTL og ATL markedsføring strategier. TTL tar på en integrert tilnærming for å nå sin kundebase og genererer konverteringer., En form for medium fører til en annen og dermed krysset «linje», og la merker for å kommunisere med kundene på flere punkter. For eksempel, en kunde kan du se en TV-reklame og deretter motta en brosjyre fra samme merke mens de er ute, derfor krysser over ATL og BTL strategier, dette sikrer konsekvente meldinger på tvers av flere medier.
I Fart Agency, vi tar en integrert tilnærming til markedsføring og bruk en TTL tilnærming for å etablere en merkevare bevissthet og til å bygge merkevare lojalitet., Dette ble brukt for ABAX, en av våre kampanjer «Vet ABAX, Kjenner Reglene», for å markere viktigheten av å holde på siden av HMRC. Kampanjen hadde som mål å øke bevisstheten rundt og redusere informasjonskløfter. For å oppnå dette, kampanjen ble presentert gjennom flere kanaler, inkludert print, digital annonsering, og radio reklame. Kunder har også hatt sjansen til å vinne et par billetter til en Premier League-kamp for sine valg.,
ABAX Kampanje
Følgelig suksess for hver strategi avhenger kommunikasjon effektivitet, dine mål og tildelt budsjett. Uansett hvor god en bedrifts produkt eller tjeneste er, merkevaren meldinger må kommuniseres til kunden effektivt. Hver strategi har sine egne styrker og svakheter, og uansett hvilken strategi du velger å utnytte ligger i sentrum av markedsføring plan.,
Hvis du ønsker hjelp med å skape en integrert kampanje, og deretter kan du gå til siden kontakt oss, eller ring oss på 01832 280032.