Ved å bytte ut min mistet i svette, spillerne var i stand til å utkonkurrere sin utmattet rivaler i andre halvdel av spill. Den Gators vant sin første Orange Bowl i 1969. (I det samme året som den andre Gatorade smak, passende nok, oransje, ble innført.) Gatorade ble snart tatt i bruk av andre fotball og basketball team.
Gatorade var ikke den eneste sportsdrikk som ulmer i kollegiale fotball, notater Darren Rovell Første Tørst: Hvordan Gatorade Slått Vitenskapen av Svette til et Kulturelt Fenomen., New Jersey lege som heter Gerald Balakian var plying Rutgers laget med sin egen «Sportade»; det mislyktes, men for å oppnå samme grad av suksess og legende.
leger som oppfant ølet realisert sitt salgspotensial, men lei av sin første forsøk på å kommersialisere den. Hermetikk packer Stokely-Van Camp kjøpt AMERIKANSKE rettigheter til å drikke i 1967, hvorpå Gatorade Inc. ble stiftet i Florida. Sin startkapital ble rapportert som kun $500., Legene enige om å være kompensert med vederlag gjennom Gatorade Tillit, som inkluderte et par andre støttespillere, som indremedisiner Eugene Tubbs og nephrologist Kent Bradley, som hadde overført til Universitetet i Indiana og var ansvarlig for å foreta de innledende forbindelse med Stokely-Van Camp.
TIDLIG MARKEDSFØRING KUPP STARTEN I 1967
Stokely var rask til å melde seg Gatorade som den offisielle sports drink i National Football League i 1967., Karakteristiske oransje og hvite kjølere og grønt vokset papir kopper, alt merket med Gatorade-logoen, tok opp et svært synlig tilstedeværelse på sidelinjen.
formelen ble forskjøvet av en av Stokely er kjemikere for å gjøre briny brygge mer spiselig. Etter en av sine ingredienser, kunstig søtningsmiddel cyclamate, ble forbudt i 1969 på grunn av en link til kreft, Stokely stille hadde drikke reformulert til å erstatte det med mer fruktose, et naturlig sukker som finnes i frukt. En rekke andre smaker var utviklet, men satt til side i favør av den opprinnelige sitron-lime og den andre smaken, oransje., Selskapet har også lekt med dusinvis av andre navn før du velger å bevare merkevaren anerkjennelse Gatorade hadde allerede oppnådd.
Gatorade ble markedsført opprinnelig idrettslag og som selges i 64-unse metall bokser. Da det viste seg at salter i drikk laget disse bokser lekkasje, det ble satt inn i 32-unse glass flasker som ville være standard i 25 år. Men, skriver Rovell, lagene snart overbevist om Stokely å produsere en pulverisert konsentrere seg slik at de kunne blande seg i tryggere, nonglass beholdere på feltet.,
Stoked av profiler i ledende regionale og nasjonale sport publikasjoner, Stokely egne annonser utbasunerte drikke som «Gatorade, Den Store tørstedrikk for Aktive Mennesker!»Med Elvis Presley ble en fan under en maraton rekke forestillinger i Las Vegas, notater Rovell.
Royal Crown Cola lisensiert en kullsyreholdig versjon av Gatorade, men trakk plugg i begynnelsen av 1970-tallet. Gatorade er fenomenal tidlig suksess hadde tiltrukket seg interesse av en annen brus selskapet, Coca-Cola, som annonsert sin kortvarig Olympade sportsdrikk i 1970.,
Den føderale regjeringen stilte seg tvilende til om leger var riktig eiere av Gatorade rettigheter siden de hadde jobbet på offentlige tilskudd på den tiden den ble utviklet. Oppfinnerne betraktet det som et sideprosjekt. University of Florida, også, var på jakt etter en andel av formuen. Juridiske utfordringer ble løst i 1972 når et oppgjør ga University of Florida en 20 prosent andel av Gatorade royalties; dette ville beløpe seg til nesten $100 millioner kroner ved utgangen av 2004, notater Rovell., For å tilfredsstille den føderale regjeringen, og legene ble pålagt å publisere sine Gatorade-relatert forskning.
KJØPT opp AV QUAKER OATS I 1983
I 1983, Quaker Oats Selskapet kjøpte Stokely-Van Camp for $220 millioner kroner. Det umiddelbart solgt mest av Stokely eiendeler, holde den berømte svinekjøtt og bønner virksomhet, så vel som Gatorade, som var den viktigste årsaken til avtale.
The New York Giants er kreditert med å starte ritual av «Gatorade dunk»—en postgame dowsing av den vinnende trener med team bøtte med Gatorade—i 1985., Replikert på en av de utallige andre sportslige arrangementer, inkludert Super Bowl, det gjorde for stor TV, og var en ekstraordinær markedsføring bonanza.
Gatorade utvidet sitt internasjonale distribusjonen under Quaker eierskap. Det ble tilgjengelig i Canada starten i 1984, fulgt av Asia i 1987, og Europa og Sør-Amerika i 1988. Australia fulgte fem år senere. Ved 1998, Gatorade, ble solgt i 47 land, og ble markedsleder i hele Nord-Amerika og store deler av Latin-Amerika. Utenlandske produkter inkludert dusinvis av smaker ikke tilgjengelig i Usa.,
SELSKAPET PERSPEKTIVER
Gatorade ble født på banen i 1960-årene av forskere ved University of Florida for å hjelpe Gators fotball forhindre dehydrering når de spilte i sump-liker varme. Siden Gators’ 1967 Orange Bowl-seier, Gatorade har vokst til å bli en viktig del av utstyret av sport, og kan bli funnet på sidelinjen, i garderoben og på nesten alle felt av spill. Støttet av mer enn 40 års vitenskapelig forskning, Gatorade har vist seg rehydrering og ytelse fordeler over vann., Ingen annen drikke eller sportsdrikk selskapet har etablert en så sterk kompetanse i rehydrering og idrett ernæring.
Gatorade nesten eide $200 millioner sportsdrikk markedet når Quaker kjøpte den, selv om denne kategorien fortsatt sto for bare en tiendedel av 1 prosent av det totale AMERIKANSKE drikke salg. Netto salg hadde vært $90 millioner kroner i 1982, men Quaker vil nesten doble dette i løpet av et par år.
Den nye eiere revisited laboratorium for å studere deres nye produkt., I 1988, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) åpnet i Barrington, Illinois, området av Quaker ‘ s andre mat labs. Gatorade hevdet å være den mest forsket på sports drikker på markedet.
Quaker brakt merkevaren markedsføring til et høyere nivå. Selskapet vellykket banket inn en ny interesse for trening i Usa ved å identifisere og målretting ulike kategorier av aktive mennesker, som fitness buffs, konkurransedyktige team-spillere, og folk som jobber fysisk krevende jobber.
Netto omsetning var ca $170 millioner kroner i året i midten av 1980-tallet, notater Rovell., Et meget vellykket tv-kampanje med slagord, «Gatorade er Tørst Hjelpemiddel for at dypt ned i kroppen tørst,» bidratt til å drive salg til nesten $900 millioner kroner ved utgangen av tiåret. Et annet firma, Sand, Taylor & Skogen Co. (best kjent for Kong Arthur Mel), hadde allerede varemerkebeskyttet «Tørst Bistand» navn for smakstilsetning sirup og hell saksøkt Quaker for overtredelsen, og bringer kampanjen til en domstol som er bestilt i nærheten i 1990.
En av Gatorade ‘ s oppfinnere, Dr. Robert Cade, opprettet en ny sportsdrikk som inneholder glyserol og pyruvate tidlig på 1990-tallet., Quaker kjøpt patent-og hylla det, i henhold til Første Tørst.
LIKE MIKE FRA 1990 TIL 2000
En ny tilnærming fulgt Tørst Aid-kampanjen. I 1990, Quaker signert en ti-års, $13,5 millioner kontrakt for å gjøre Michael Jordan sin eksklusive kjendis talsperson. En fengende jingle oppfordret millioner av TV-seere til å Være «Som Mike.»Gatorade tidligere hadde orientert seg mot sponsing av lag og ligaer snarere enn individuelle idretter stjerner, fortalte en Kveker markedsfører i Første Tørst., Påmelding Jordan, imidlertid bidratt til å nekte Coca-Cola sine tjenester for sine nye sportsdrikk, POWERade.
Gatorade slått til plast for sine større kanner og introduserte en 16-unse sport flaske i første halvdel av tiåret. Disse tiltakene bidro til å få drink i nye miljøer. På samme tid, US sports drink markedet fortsetter å vokse, å nå 1 milliard dollar av 1994. I 1997, den svært vellykkede Gatorade Frost linjen ble lansert til å nå utover sports drikke inn i en større «aktiv tørst» markedet. Det hadde de samme grunnleggende formulering som originalen, men lettere smaker.,
– TASTEN DATOER
1965: University of Florida forskere formulere Gatorade. 1967: Stokely-Van Camp kjøper AMERIKANSKE rettigheter til Gatorade, som blir den offisielle sportsdrikk i NFL. 1969: Gatorade er reformulert med fruktose etter cyclamate er utestengt på grunn av en kreft-link; appelsinsmak er innført. 1972: Et søksmål oppgjør gir University of Florida en 20 prosent andel av Gatorade royalties. 1983: Quaker kjøper Gatorade eier Stokely-Van Camp; fruit punch smaken er innført. 1984: Gatorade går inn i det Canadiske markedet; et partnerskap er dannet med NBA., 1987: Gatorade utvides til Asia. 1988: Sitrus kjøligere smaken er innført, den Europeiske og Sør-Amerikanske markedene er angitt; Gatorade Sports Science Institute er åpnet. 1989: Den første steril (boksen) og plast emballasje innført. 1990: Gatorade tegn en ti-år anbefaling avtale med Michael Jordan. 1993: Gatorade er introdusert i Australia. 1997: Gatorade Frost er lansert. 1999: Den første av Hard smaker debuterer. 2000: Drive fitness vann er lansert; Pepsi kjøper Gatorade overordnede Quaker Oats. 2001: Sports ernæring produkter, som for eksempel energi barer og energidrikker debut., 2002: Drive fitness vann og Gatorade Isen smaker er lansert. 2005: ta opp varme og militær bruk føre til en rapportert Gatorade mangel i Usa.
Det var noen kjente feil for merkevaren. Den saccharine-søtet Gatorade Lys, som ble introdusert i 1990, ikke klarte å fange på med sin målgruppe av kvinner. Midnatt Thunder, en svart-farget, blackberry-flavored variant, også vist seg å være lite tiltalende. Den Gatorgum tyggegummi av 1980-tallet var en annen flopp., Mer kortvarig side virksomhet som truet med å fortynne den splitter inkludert frukt juice-basert Freestyle og koffeinholdige Sunbolt energi drink. Gatorade også mislyktes i å bygge en betydelig tilstedeværelse i energi bar virksomhet til tross for lanserer i 1994 og 2001.
jordans kontrakten ble utvidet gjennom 2007. I slutten av 1990-tallet, Gatorade økt sin tilslutning vaktliste for å inkludere flere stjerners idrettsutøvere. Introdusert rundt 1999, den meget vellykkede «Er Det Deg» kampanjen omtalt helg mosjonister. Annonsene visualisert den nervepirrende prosessen med datagrafikk.,
Coca-Cola og Pepsi forsøkte å dominere den voksende sports drink markedet med sine nye produkter (Pepsi er kullsyreholdig produktet blir kalt Mountain Dew Sport, senere Alle Sport). Gatorade, notater Rovell, bidro til å avverge angrep ved en spredning av smaker som brus giants’ distribusjonsnettverk var ikke utstyrt for å matche. Det ga også økt oppmerksomhet til økende nærbutikker som en markedsføringskanal. Et annet område av interesse var det voksende Latinamerikanske markedet, for hvem Gatorade rullet ut en linje av «Xtremo» tropiske smaker i 2001.,
Sport drikkevarer hadde blitt en $2 milliarder markedet i Usa i 2000. Gatorade var så dominerende, men at det utvidet sitt syn på konkurransen om å inkludere vann på flasker og annen drikke i tillegg til sports drink kategori. Sin egen Drive fitness vann ble innført regionalt i 2000 og nasjonalt, og to år senere. (Gatorade-logoen ble vist på sub-brand emballasje.) Drive hadde svært få kalorier og, i motsetning til Gatorade, inkludert vitamin tilsetningsstoffer, som Gatorade hadde alltid hevdet ikke forbedre ytelse under atletisk aktivitet.,
EN PEPSI MERKEVARE I 2000
PepsiCo, Inc. kjøpte Gatorade eier, Quaker Oats, i desember 2000 i et lager avtale verdt $13 milliarder kroner. Pepsi hadde også kjøpt SoBe merkevare og til å møte antitrust krav senere solgte sin eksisterende All Sport business Monarken Drikke Selskapet, Atlanta-basert produsent av Pappa ‘ s Root Beer.
Utholdenhet Formel, med mer natrium og kalium, adressert problemer med kramper på ekstra varme dager og knyttet til populariteten av utholdenhetsidretter., I henhold til Første Tørst, elixir ble utviklet etter noen krampe-ridd fotballspillere ble observert quaffing Pedialyte på ekstra varme dager. Gjennom årene, leger hadde kommet til å dispensere Gatorade til dehydrerte pasienter. Selv Om Abbott Laboratories Ltd. omfavnet den medisinske omgivelser med Pedialyte, og Rehydralyte, Gatorade ikke spille opp tilkoblingen på grunn av lover og bilde hensyn (det var en ting til å være assosiert med svette av atletisk anstrengelse og noe helt annet å være assosiert med sykdom og diaré).,
ta opp varme og salg til den militære utenlands ført til en mangel på Gatorade i 2005. Selskapet ble snart du arbeider på sitt niende-anlegget i Pryor, Oklahoma. Gatorade hadde også planter i Indianapolis, Indiana; Atlanta, Georgia, Dallas, Texas, Mountain Top, Pennsylvania, Kissimmee, Florida; Oakland, California; Tolleson, Arizona, og Wytheville, Virginia. Gatorade vært den ledende aktøren i det anslått $3 milliarder markedet for sports-og drikkevarer i Usa.
REKTOR KONKURRENTER
Abbott Laboratories Ltd.; Cera Products, Inc.,; The Coca-Cola Company; Energi Brands Inc.; Monarch Beverage Company, Inc.
MER å LESE
Amdur, Neil, «Florida Pause Som Oppdaterer: ‘Nappe av Gatorade,'» Miami Herald, November 30, 1966, s. 4D.
Donnelly, Scott, «Varmt Vær Hjemme, Krig i Utlandet, Føre til Mangel på Sports Drikke,» Post-Stjerners (Glen Falls, NEW york), August 10, 2005.
Blomster, Corey, «Gatorade Oppfinnere Dele Historien på U. Florida Ledere Seminar,» Uavhengig Florida Alligator, 26. februar 2001.
«Må Få Som Gator,» Business Week, November 27, 2000, s. 91.,
Jaroff, Leon, «En Tørst etter Konkurransen» Tid, 1. juni 1992.
Lloyd, Barbara, «Gatorade Utfordret», New York Times, desember 24, 1990, s. 42.
Rogin, Gil, «Flasken og Babe,» Sports Illustrated, juli 1, 1968, s. 54.
Rovell, Darren, Først i Tørst: Hvordan Gatorade Slått Vitenskapen av Svette til et Kulturelt Fenomen, New York: American Management Association, 2006.
Whitford, David, «Gatorade Mystique: Det er Salt. Det er Lysstoffrør. Det er Svært Populære,» Formue, November 23, 1998, s. 44.