Nielsen beregner rangeringer på to måter — «diaries» og «folk meter.»De fleste er nå folk meter, som automatisk beregne hva og når enkelte husholdninger se. Det er ingen offentlig gitt ut informasjon om hvor mange Nielsen husholdninger eksisterer. Tilbake i 2008 da jeg jobbet for TVNewser, ble jeg fortalt at det var 14,000 Nielsen husholdninger til enhver tid, og av denne gruppen, ca 3500 er DVR-stand. Jeg har hørt utspill at antallet har økt med dobbel eller trippel., Så på det høyeste anslaget, la oss si det er på 50.000 husstander nå (med en større andel av DVR-stand).
husholdningene er jevnt distribuert av befolkningen i hele Usa, og er omtrent ment å være representative for befolkningen som helhet. De har også rotere av og til. Men la oss komme tilbake til dette nummeret. Kanskje 50,000 husholdninger virker som en mye for deg, men for å sette det i perspektiv, det er ca 100 millioner husholdninger med en TV i Usa. Det betyr at selv ved høyt estimat på 50 000 husholdninger, antall representerer .05% av husholdningene., Det ville være mindre enn 1/10 av 1%.
vurderings-som du ser — for kabel-nyheter, for kringkasting primetime show, etc — er så ekstrapolert ut fra disse Nielsen husholdninger. Så i dette tilfellet, hver husstand representerer over 2000 andre husholdninger i tilnærmet hva landet er å se. Rangeringer kategorier som saken er generelt «total seere» (ikke så viktig), den 25-54 demo (seere mellom 25 og 54, viktig for nyhetene) og 18-49 demo (deltakere mellom 18 og 49, viktig for underholdning og sport)., Karakterer du ser nå er også det meste «live + samme dag», som står for 24 timer av betrakteren ser på deres DVR/Tivo. Det er også vurderinger målinger som står for tre-dagers DVR totalt (en versjon av annonsører som i dag kjøper basert på), så vel som 7-dagers DVR totalt (hvilke nettverk ønsker å bli normen). Demoer er hva annonsørene bryr seg om — hvordan-TV-nettverk gjøre mest mulig ut av pengene sine. De er avgjørende for den økonomiske suksessen på tv.,
Nå som det er hundrevis av tv-kanaler, noe som betyr at det er flere alternativer for disse Nielsen husholdninger, og alle, hva skjer om et par familier velger å se på noe de normalt ikke stille inn? Enorme svingninger i rangeringer basert på et svært lite utvalg størrelse.
Så det er ett problem, men det er ikke den viktigste nøkkelen til å forstå forskjellen mellom TV rangeringer og nettsted rangeringer.»Månedlig og daglig sidevisninger og unike besøkende er et kombinert, samlede antall, mens TV-sensur er et gjennomsnitt., Best forstå hvordan en TV-rating fungerer, la oss si en showet starter på 8pmET og har 10 mennesker å se. I neste øyeblikk, på 8:01pmET, 2 personer bytte kanal til noe annet, men 4 nye folk kommer inn og begynne å se — nå er det 12 personer som ser på. Så langt har det vært en total av 14 personer som har konsumert noen del av dette vis — 10 i starten, 4 mer etter første minutt. Men TV-en rangering for dette showet, så langt ville være 11, siden 10 første minutt er gjennomsnitt med 12 andre minutt.
Ekstrapolere dette ut over en hel 30-til 60-minutters program., Kanskje dette showet kommer opp til 20 eller så seere på sin høyde, dobbel hva det startet, deretter synker ned mot slutten. Kanskje den gjennomsnittlige ender opp rundt 14 eller 15. Men i sum, mange, mange flere folk så på.
Når du ser en vurdering som kaller seg «totalt antall besøkende,» det absolutt ikke faktisk viser deg hvor mange totalt seere så at vis. For å komme nærmere til dette nummeret, vil du trenger å se på «cume,» som er en samlet vurdering som ikke er allment offentlig anerkjent, men bidrar til å gi et bedre bilde av antall faktiske seere Nielsen mener så på et vis.,
Bare som et enkelt eksempel på hvordan cume rangeringer påvirker hva du tror seere er, Anderson Cooper 360 på 8pmET gjennomsnitt 627,000 totalt seere i andre kvartal 2015. I henhold til TV-rangeringer som du ser, 627,000 folk så på showet hver natt. Den cume rating, skjønt, var 34.2 millioner mennesker.
Så hva er mer nøyaktig å si er at i andre kvartal 2015, på et gitt minutt av Anderson Cooper 360, et gjennomsnitt på 627,000 mennesker var å se. Men den nådde en TOTAL av 34.,2 millioner mennesker som så minst ett minutt av Anderson Cooper 360 i løpet av andre kvartal 2015.
Og det er bare en time programmet på én kanal. Men det synet blir nærmere nøyaktighet når du sammenligner det med månedlige unike besøkende på nettsteder. Nærmere — men ikke det.
Hva TV-vurdering ikke:
Som du kan se så langt, Nielsen TV rangeringer er komplisert, og det er ganske ufullstendig og undervurderer hvor mange mennesker som ser på. Men det er ikke det — fordi det har kanskje mer å fortelle hva er TV rangeringer er ikke, hva de ikke selv forsøke å være., Og det er en nøyaktig gjengivelse av det som folk ser på tv som ikke sitter i sitt hjem.
I det siste har jeg brukt noe som kalles Hotellet Bar Scenario. La oss si du er på en forretningsreise, så vil du hodet ned til hotellets bar å ta litt middag og en cocktailbar, og du finner deg selv sittende mellom to andre beskyttere. Så begynner du nipper til en drink, du titte opp til Tv-en over baren, som er å spille Fox News’ O ‘ Reilly Factor.
Du ta ut den bærbare datamaskinen mens du er lei og venter på maten og åpne opp NYTimes.com. Du klikker på et par artikler., Kvinnen til høyre har sin iPad støttet opp, og klikker på en Huffington Post link på sin Twitter-feed, går til henne måltid og holder den åpen. Mannen til venstre har telefonen hans ut, og åpner opp en e-post fra sin datter med en link til en Buzzfeed quiz. Han tar det. Alle handlinger i baren er å registrere deg mot statistikk over disse nettstedene, og gir dem mange verdifulle data, så vel. Unike besøk, alle sidevisninger når du klikker gjennom, tid brukt på siden, spesielt for som Huffington Post linken til venstre åpne og ignorert., Alt av det er positivt å telle mot trafikken på disse nettstedene.
i Mellomtiden, O ‘ Reilly Factor spiller overhead. Du ser med jevne mellomrom mens du leser artiklene og spise maten. Kvinnen til høyre er ganske oppslukt i det han sier, og ser nøye etter. Fyren til venstre blikk innimellom, men ellers er ikke henger med sin burger. Men her er nøkkelen — ingen av visning av The O ‘ Reilly Factor regnet med i vurderingene. Og ikke på samme måte som om du skulle sitte i stua å se på., Nei, Nielsen er ikke engang prøver å telle dine seere, gjennom ekstrapolert data basert på husholdninger eller andre tiltak. De tre du så litt på TV, og det gjorde ikke «teller» — det forsvant. I motsetning til forbruket av Internett, som alle er registrert i mange viktige måter.
Tenk på hvor mange scenarier som passer til dette eksempel — hoteller i rom, på jobb, flyplasser (CNN har en hel flyplass-kanal!), surfing på Best Buy. Du ser på TV mye, selv for et minutt eller to, uten å egentlig tenke noe over det, men enda viktigere, uten at seere blir bemerket på noen måte.,
Hvordan om Super Bowl. Mange folk ser det, ikke sant? Årets Super Bowl ble de så på TV-program av all tid, og de siste 5 Super Boller gjøre opp de 5 mest sette programmer noensinne. Men rating for årets Super Bowl ble 114.4 millioner kroner, noe som betyr, ifølge Nielsen, 114.4 millioner mennesker har sett. Men siden vi vet hvordan vi Nielsen beregner rangeringer, hva dette egentlig forteller oss er at et gjennomsnitt av 114.4 millioner mennesker så på et gitt øyeblikk. Så det er egentlig ikke samlet. Også, vi vet at det bare er regnskap for folk å se i egne husholdninger., Jeg så Super Bowl dette året på en fest på andres hus. Nielsen er ikke engang prøver å telle folk som meg. Visste du se det på en bar eller restaurant? Du blir ikke regnet heller. Millioner flere mennesker konsumert en del av Super Bowl, og er rett og slett ikke telles. (Her er mer på vanskeligheten av å telle besøkende som så på Super Bowl.)
For nå, det er ingen måte å korrigere dette. Netflix sikkert vet ting om deg — for eksempel når du logger deg inn på din konto, eller når og hva du ser på., Men tradisjonelle TV, fremdeles sett på av hundrevis av millioner av mennesker, redusere litt og generationally med mer, men ikke nok til å bli forbigått av Internett-kun merkevarer, har ingen mulighet til virkelig å vise hvor mange mennesker som ser på. (Nielsen er å ta skritt for å prøve å ta den ut-av-hjem problemet, men så langt har det bare i test-fasen og noe unøyaktig. De også prøver å innlemme digital visning rundt «TV», men igjen, det er veldig tidlig i prosessen.)