I 1899, og økonomen Thorstein Veblen observert at sølvskjeer og korsetter var markører for elite sosiale posisjon. I Veblen er nå berømte avhandling The Theory of The Leisure Class, han innførte uttrykket «conspicuous consumption» for å betegne den måten at materielle gjenstander ble paradert som indikatorer på sosial posisjon og status. Mer enn 100 år senere, iøynefallende forbruk er fortsatt en del av den moderne kapitalistiske landskapet, og ennå i dag, luksusvarer er betydelig mer tilgjengelig enn i Veblen sin tid., Denne flommen av tilgjengelig luksus er en funksjon av masse-produksjon, økonomi i det 20. århundre, outsourcing av produksjon til Kina, og dyrking av nye markeder der arbeidskraft og materialer er billige. På samme tid har vi sett ankomsten av en middelklasse-forbruker markedet som krever mer materielle goder på billigere pris poeng.
Imidlertid demokratisering av konsumvarer har gjort dem langt mindre nyttig som et middel for å vise status. I møte med økende sosial ulikhet, både i den rike og middelklassen egen fancy Tv og fine vesker., De både leie Suv-er, ta fly, og dra på cruise. På overflaten, angivelig forbruker objekter favorisert av disse to gruppene ikke lenger bor i to helt forskjellige universer.
Gitt at alle kan nå kjøpe designer håndvesker og nye biler, de rike har tatt til å bruke mye mer taus markører av deres sosiale posisjon. Ja, oligarker og superrich fortsatt vise frem sin rikdom med yachter og Bentleys og gated herskapshus. Men den dramatiske endringer i elite utgifter er drevet av et godt-å-gjøre, utdannet elite, eller hva jeg kaller ‘ambisiøse klasse’., Denne nye eliten sementerer sin status gjennom prizing kunnskap og bygge kulturell kapital, for ikke å nevne forbruksvaner som går med det – og foretrakk å bruke på tjenester, utdanning og menneskelig kapital investeringer over de rent materielle goder. Disse nye status atferd er hva jeg kaller «iøynefallende forbruk’. Ingen av forbruker valg på at begrepet dekker dypest sett er åpenbare eller tilsynelatende materiale, men de er, uten tvil, utestengende.
fremveksten av Den ambisiøse klasse og sine forbruksvaner er kanskje mest fremtredende i Usa., Den AMERIKANSKE Forbrukernes Utgifter Undersøkelsen avslører at siden 2007, landets øverste 1 prosent (folk tjener i overkant av kr 300.000 pr år) bruker betydelig mindre på materielle goder, mens midt-inntektsgrupper (tjente ca $70,000 per år) bruker det samme, og deres trenden er oppadgående. Eschewing en overt materialisme, de rike er å investere betydelig mer i utdanning, pensjon og helse – og alt dette er uvesentlig, men koster mange ganger mer enn enhver håndveske en middels inntekt forbruker kan kjøpe., Den øverste 1 prosent nå vie størst andel av sine utgifter til iøynefallende forbruk, med utdanning og danner en betydelig del av dette bruker (regnskap for nesten 6 prosent av øverste 1 prosent husholdningenes utgifter, sammenlignet med bare litt over 1 prosent av middels inntekt utgifter). Faktisk, øverste 1 prosent utgifter til utdanning har økt med 3,5 ganger siden 1996, mens midt-inntekter utgifter til utdanning har vært flatt over samme tidsperiode.,
Den enorme kløften mellom middels inntekt og øverste 1 prosent utgifter til utdanning i USA er spesielt vedrørende fordi, i motsetning til materielle goder, utdannelse har blitt mer og mer kostbar i de siste tiårene. Dermed er det et større behov for å bruke økonomiske ressurser til utdanning for å bli i stand til å ha råd til det i det hele tatt. I henhold til Forbrukernes Utgifter Survey data fra 2003-2013, prisen på skolepenger økt til 80 prosent, mens kostnaden av kvinners klær økte med bare 6 prosent over samme periode., Middelklasse-manglende investeringer i utdanning foreslår ikke en mangel på å prioritere så mye som det avslører at, for dem som er i 40-60-quintiles, utdanning, slik at kostnadene uoverkommelige det er nesten ikke verdt å prøve å spare til.
Mens mye iøynefallende forbruk er svært dyrt, det viser seg gjennom billigere, men like uttalt samband – fra å lese Økonom til å kjøpe beite-hevet egg. Iøynefallende forbruk i andre ord, har blitt en forkortelse gjennom den nye elite signal deres kulturelle kapital til en annen., I tett rekkefølge med fakturaen for privat barnehage kommer vissheten om at man bør pakke matboks med quinoa kjeks og økologisk frukt. Du kanskje tror disse kulinariske praksis er et vanlig eksempel på moderne morsrollen, men man trenger bare å gå utenfor øvre-middelklasse-bobler av kystbyene av OSS å observere veldig annerledes lunsj-bag normer, som består av bearbeidede snacks og praktisk talt ingen frukt., På samme måte, mens tiden i Los Angeles, San Francisco og New York City kan få en til å tro at enhver Amerikansk mor breastfeeds barnet for et år, nasjonal statistikk rapport at bare 27 prosent av mødre oppfylle dette American Academy of Pediatrics mål (i Alabama, som figur svever på 11 prosent).
å Vite at disse tilsynelatende billig sosiale normer er i seg selv et ritual av passasje i dag er ambisiøse klasse., Og som rite er langt fra kostnadsfrie: The Economist abonnement kan du angi ett tilbake bare $100, men bevisstheten til å tegne og bli sett med det gjemt i en pose er sannsynligvis iterativ resultat av å bruke tid i elite sosiale miljø og dyre utdanningsinstitusjoner som premie denne publikasjonen og diskutere dens innhold.
Kanskje viktigst av alt, den nye investeringer i iøynefallende forbruk gjengir privilegium på en måte som tidligere conspicuous consumption kunne ikke., Å vite hvilke New Yorker artikler til referanse-eller hva small talk til å engasjere seg i på det lokale bondens marked gjør og viser tilegnelse av kulturell kapital, og dermed gi inntreden i sosiale nettverk, som i sin tur bidra til å bane vei for å elite jobber, viktige sosiale og faglige kontakter og private skoler. Kort sagt, iøynefallende forbruk gir sosial mobilitet.
Mer dypt, investeringer i utdanning, helse og pensjon har en betydelig innvirkning på forbrukerne’ livskvalitet, og også på fremtidige liv sjanser til neste generasjon., I dag er iøynefallende forbruk er en langt mer skadelig form av status utgifter enn iøynefallende forbruk av Veblen sin tid. Iøynefallende forbruk – om amming eller utdanning er et middel til en bedre livskvalitet og økt sosial mobilitet for egne barn, mens conspicuous consumption er bare et mål i seg selv – bare for å skryte. For i dag er ambisiøse klasse, iøynefallende forbruk valgene sikre og bevare sosiale status, selv om de ikke nødvendigvis vise det.,
Summen av Små Ting: En Teori om den Ambisiøse Klasse av Elizabeth Currid-Halkett er ute nå gjennom Princeton University Press.