Med office arbeidere hjemme for de fleste av 2020, det er ikke en overraskelse at out-of-home-annonsering har blitt hardt rammet.
Ifølge WFA (World Federation of Annonsører), out-of-home annonse tilbringe ble redusert med 49% i første halvdel av året, og er 39% ned på planlagt bruke for den andre halvparten så langt.
Som VIOOH er Jean-Christophe Conti antyder, derimot, OOH viser positive tegn på å komme tilbake på føttene til 2021 (spesielt i form av programmatiske)., Selv hele lockdown, så vi høye nivåer av kreativitet, med annonsører å utføre noen on-the-nese-kampanjer. Her er en titt på noen som skiller seg ut eksempler på OOH så langt dette året.
I September, Twitter tappet inn såkalte «forsiktig tretthet’ for en OOH-kampanjen, som er den åpenbare mangel på motivasjon for å delta i sosiale distansere eller riktig maske-iført innsats for å bekjempe spredningen av viruset.,
for å minne om og oppfordre folk til å bære masker, Twitter slått en rekke av sine brukere’ tweets om emnet til plakater, som ble vist i syv AMERIKANSKE byer, inkludert i Florida, Chicago, og LA. Meldinger inkludert «Så…det er» hei fin maske » den nye plukke opp linjen?»og «Hvorfor jeg føler som om alle er å gi meg Hvile Maske Ansikt?,»
VENT lol hva https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) September 21, 2020
Mens Twitter har en tendens til å være et sted for omstridte og opphetet debatt (spesielt når det kommer til Covid), kampanjen var bevisst designet for å være humoristisk og relatable i tonen, mens fast og minner oss alle til å gjøre det rette.,
Paddy Power
Paddy Power er ikke et merke du vil vanligvis forbinder med å gjøre sosiale god, men selv satsingen helt fikk bak ‘hjemmeværende’ melding tilbake i Mars ved å appellere til folk for å «Gi Våre NHS Bedre Odds» og redusere belastningen på våre helsevesenet.
Drives av Clear Channel, kampanjen var enkle, men effektive, og enda mer kraftfull og kommer fra et merke som du kanskje ikke nødvendigvis forvente.,
Overliste
Tilbake i April, OOH industri donert medier plass til ‘Takknemlig Britain» – kampanje, som forsterket landets takknemlighet til NHS og andre sentrale ansatte i frontlinjen. Drives av Mor London og initiert av Overliste, som er den BRITISKE OOH handel kroppen, kampanjen brukt muntre og dagligdags språk for å markere den mangfoldige og varierte roller som har vært så verdifulle i hele lockdown og utover.
Clappin’ på 8 pm? bilde.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Mor London (@motherlondon) April 16, 2020
Det faktum at sentrale fagfolk var blant de bare folk til å se plakatene i April og Mai (som alle andre bodde hjemme) forsterket virkningen av den emotive melding.
Emily Snacks
I Tom Fishburne er (aka Marketoonist) snakker på dag tre av Festival of Marketing 2020, han sitert Emily Snacks som et godt eksempel på hvordan du injiserer relatable humor i reklame., Merket godt tilpasset et utendørs reklame kampanje for å rote det gøy på dårlig timing av sine opprinnelige planlagte lanseringen.
Fishburne sa: «De forpliktet seg til sitt første reklamekampanje på slutten av 2019, planlegging for en utendørs annonsekampanje, som dessverre ikke innså at det ville kjøre i sommer i NORGE når alle var ly. Heller enn å trekke annonsen eller kjøre helt generisk reklame, bestemte de seg for å ha litt humor om den situasjonen de var i.,»
Emily ‘ s kampanje er også et eksempel på «affiliative humor», som Fishburne forklart, er når du finner empati i humor gjennom en felles opplevelse, i dette tilfellet virkningen av coronavirus pandemi.
HUN Vin
Lansere et nytt produkt i 2020 ble aldri kommer til å være en god idé, spesielt når det produktet ble designet for sosiale sammenkomster og store arrangementer som festivaler. Dette var den situasjon at HUN Vin funnet seg selv i begynnelsen av dette året, som den splitter allerede hadde forpliktet seg til å lanseringen av sin nye vin-i-en-kan (og tilsvarende annonse-kampanje).,
i Stedet for å forkaste den helt og holdent, men HUN Vin speilet handlinger av Emily Snacks, svingbare til en tongue-in-cheek melding om beslutningen om å utføre en utendørs annonsekampanje når alle var å bo hjemme. Heldigvis, kampanjen gikk på å generere merkevarekjennskap på sosiale medier, bidrar HUN Vin for å få trekkraft akkurat i tide for sommeren (når forbrukerne kunne glede av dette produktet i parker og friluftsområder).,
McDonald ‘s
McDonald’ s er en av de merkene som ikke trenger å sette sin logo eller navn på reklame. Det er bare det at gjenkjennelig. Dette er hva fastfood-kjeden gjorde i September med sin «Bitt Plakater» – kampanje av TBWA\Paris, som ser ut akkurat som det høres ut… plakater med stor «biter» tatt ut av dem.
det er Interessant, McDonalds valgte å ikke inkludere noen sammenheng eller referanse til Covid-19, som var kanskje en beregnet beslutning siden McDonalds Brasil skilte de gylne buene i sin logo til å representere sosiale distansere tidligere i år – en avgjørelse som folk kan oppleves som en feilslått markedsføring knep.
Skoda
Med BRITISKE forbrukere tilbake til kjøpesentre sent på sommeren (i tråd med nye Covid regler), Skoda besluttet å lansere en skjermbasert kommunikasjon kampanje for å markedsføre sin nye serie av Skoda Suv-er., Det som er avgjørende, kampanje – løp av Clear Channel – var berøringsfri, som gjorde det mulig for forbrukerne å samhandle med skjermer i kjøpesentre bare ved å navigere sine hender. Ved å gjøre det, var de i stand til å utforske biler og til og med bestille en prøvetur der og da.
Digitale interaktive skjermer er ofte brukt til å øke samhandling og engasjement i OOH annonser. Ved å legge på en berøringsfri element, Skoda fortsatt var i stand til å høste fruktene og re-etablere en forbindelse med forbrukerne, mens de fortsatt forholde seg til viktige sikkerhetsforskrifter.,
Bumble
Bumble er en annen merkevare som brukes relatable humor i sin 2020 OOH kampanje, lanserer plakater som en smart måte som det refereres til dating i en post-Covid verden. Eksempler på dette er «Legg til å falle i kjærlighet til listen over sprø ting som skjedde i 2020» og «Look for en opprører som vasker sine hender.»
ved Hjelp av Bumble er gjenkjennelige gule merkevarebygging, den iøynefallende plakater var en god refleksjon av weirdness som har oppstått i 2020, og igjen et perfekt eksempel på hvordan de skal formidle humor i reklame.,
The Guardian
The Guardian nylig lansert en slående OOH kampanje i Dublin og Berlin i et forsøk på å tiltrekke seg flere abonnenter til Guardian Weekly – sin internasjonale nyheter, magasinet.
The Verge vervet kunstneren Rafael Alejandro å opprette tre surrealistiske scener, relatert til de tre like surrealistisk globale nyheter hendelser av coronavirus, Donald Trump, og miljø. De tre design også inkluderer tre setninger, «verden er… ‘forvirrende’, ‘absurd’ eller ‘i krise», ved siden av kampanjen slagord: «Finn klarhet’.,
Nye Europeiske annonsekampanje for @Guardian har som mål å drive abonnement til internasjonale nyheter, magasinet, i samarbeid med @OLIVER_Agency og @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Lille Svarte Bok (@LBBOnline) oktober 12, 2020
Med mange mennesker føler overveldet eller forvirret om emner som gjenspeiles i media, kampanje effektivt høydepunkter The Guardian ‘ s sikte på å gi en balansert og pålitelige journalistikk.,
Knix
i Stedet for plakater eller siden av en bygning, undertøy helt Knix besluttet å benytte et annet medium for å vise sin OOH melding dette året. For lanseringen av sin nye Super Lekkasjesikker Undertøy, Knix brukt en New York City søppelcontainer lastebil for å be kvinnene om å «slutte å kaste sine perioder», bringe til liv sin melding om feminin hygiene avfall. (Ca. seks milliarder kroner tamponger er sagt å ende opp i OSS deponi nettsteder hvert år).,»8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
kampanjen økt oppmerksomhet på sosiale medier, med folket priste sine fet meldingen og unike gjennomføring – samt å være et eksempel på hvordan du puster nytt liv i en » out-of-home reklame under pandemien.
13 statistikk som viser hvordan reklame er endret