Von Leila Cobo
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MIAMI (Billboard)-Der schnellste-rising Star in Los Angeles morning Radio ist nicht süß oder hip oder jung oder fern trendy. Er ist Don Cheto (alias Mr. Cheto), ein 63-jähriger Hillbilly aus der Stadt La Sauceda in Michoacan, Mexiko, der vor mehr als 30 Jahren die Grenze überquerte, akzentuiert Englisch spricht, mit seinen Töchtern über ihre Freunde streitet und sich über den Verlust der Moral beschwert.,
Und doch hat Don Cheto es geschafft, die Hörerschaft seiner Station, Regional Mexican KBUE (La Que Buena), zu fahren und es von Platz 14 im Anteil für das Publikum im Alter von 12 Jahren-plus auf Platz 4 in weniger als einem Jahr, nach Arbitron.
Don Cheto, der bei Werbeauftritten einen Schnurrbart, einen weißen Hut und ein farbenfrohes Zarape trägt, ist eigentlich der 27-jährige Programmierer/DJ Juan Razo, der den Charakter vor vier Jahren als Kumpel in KBUES vorheriger Morgenshow kreiert hat.
Im begehrten 18-bis 35-jährigen Publikum belegt KBUE mit einer 9 den zweiten Platz.,6 aktie, nach Arbitron, fast verdreifacht die 3,8 es in Arbitron Herbst 2006 Buch hatte. In dieser demografischen, Die einzige Station in Los Angeles, die Don Cheto am besten ist, ist KSCA, eine andere spanischsprachige Station, deren morgendliche Fahrt von Uber-populärem und politisch bewusstem Gastgeber Eddie „Piolin“ Sotelo besetzt ist.
Der unkomplizierte, flache Don Cheto könnte nicht unterschiedlicher sein. „Ich denke, er erinnert jeden an jemanden“, sagt KBUE-Programmdirektor Pepe Garza. „Er ist kein Bumpkin-Narr. Nein. Don Cheto spricht gebrochenes Englisch. Aber er spricht es. Er hat Papiere., Er ist intelligent und gibt gute Ratschläge. Er klatscht gerne, und er ist eine großartige Gesellschaft. Er ist wie ein Freund.“
BRIDGING THE GENERATION GAP
Als fleißiger Mensch, der immer eine Meinung hatte, gewann Don Cheto dank seiner respektlosen Kommentare und gezielten Darstellung des generations-und kulturellen Abgrunds in vielen lateinamerikanischen Einwanderergemeinschaften an Zugkraft unter den Zuhörern in der Region LA.
Jenseits von Los Angeles erzielte er einen Coup, als er 2003 mit der Banda-Sängerin Yolanda Perez ein Comic-Duett „Estoy Enamorada“ aufnahm., Der zweisprachige Track, in dem Don Cheto als wütender Vater, der Perez auf Spanisch schimpfte, auftrat, erreichte im Januar 2004 Platz 7 der regionalen mexikanischen Billboard-Charts und veranlasste Don Cheto selbst, mit Garza für sein eigenes Album auf Sendung zu gehen.
Das Geheimnis seines Erfolgs, sagt Razo, liegt darin, natürlich zu sein.
„Es ist keine sehr gute Show“, sagt er. „Was Sie hören, ist, was im Moment herauskommt – dass die Miete hoch ist, Erinnerungen an zu Hause, Einwanderungsfragen.,“Der Charakter von Don Cheto, sagt Razo, ist von einer echten Person aus seiner Heimatstadt Mexiko inspiriert, in der-wie in vielen kleinen Städten-kein Radio vorhanden war.
„Da war ein Typ mit einem Lautsprecher, und wenn es ein Ereignis gab, würdest du dafür bezahlen, dass er es ankündigt“, sagt er.
Das Bild fand sofort Resonanz bei den Zuhörern, und Don Ketos Popularität in der Morgenshow wuchs stetig, bis Garza beschloss, ihm letztes Jahr das gesamte Programm zu übergeben.,
Don Ketos Charakter steht in krassem Gegensatz zu der Rauheit, die oft KBUES vorherige Morgenshow markierte. Es ist auch kontraintuitiv zu KBUES Image als jugendlich ansprechender regionaler mexikanischer Sender, der dafür bekannt ist, neue Musik zu brechen.
Der Kontrast illustriert jedoch die Dichotomie neuer Einwanderer und Lateiner der zweiten und dritten Generation.
„Ich bekomme Anrufe von jungen und alten Zuhörern“, sagt Razo. „Viele junge Leute, die kaum Spanisch sprechen, nennen Don Cheto. Die meisten von ihnen haben einen Verwandten, der sie an ihn erinnert., Auch Don Cheto mag alt sein, aber er ist ein Cooler Typ.“
Reuters/Billboard