La Fashion Walk Of Fame di New York si estende lungo la Seventh Avenue, celebrando il grande e buono del settore con placche di bronzo in rilievo incastonate nel marciapiede., Tra la 35esima e la 36esima strada troverai Oscar de la Renta e Donna Karan; dalla 40esima alla 41esima strada troverai personaggi del calibro di Norma Kamali, Betsey Johnson e Marc Jacobs; e nel tratto di marciapiede che unisce la 39esima con la 40esima Strada, tra Geoffrey Beene, Bill Blass, Diane von Furstenberg, Calvin Klein e Liz Claiborne, troverai Ralph Lauren., Onorato nel 2000, il genio di Lauren, si legge nella targa, “sta nell’identificare e interpretare il classico stile americano”, attingendo “a ogni aspetto importante nella storia dell’abbigliamento di questo paese”, facendo riferimento agli stili nativi americani, al look da cowboy del Vecchio West, all’eleganza della Golden Age hollywoodiana e allo sportswear sofisticato della nobiltà anglo-americana.
Non male per un ragazzo che ha iniziato nel settore vendendo cravatte. O un ragazzo nato sei settimane dopo l’inizio della seconda guerra mondiale con il meno iconico moniker di Ralph Lifshitz., La sua capacità apparentemente innata di attivare l’esperienza americana attraverso l’abbigliamento è una delle ragioni per cui genera così tanto sostegno dalla sua industria. “Ralph è l’ultimo narratore cinematografico e i suoi vestiti hanno reso indimenticabili film come Il Grande Gatsby del 1974 e Annie Hall”, ha detto il collega designer americano Michael Kors per questo pezzo. “Ha contribuito a prendere la moda americana e trasformarla in uno stile di vita amato in tutto il mondo.”
Non avevo un piano…, È stato istinto, istinto, amore, passione e onestà
” Stile di vita “– questo è il kicker, non”moda”. Lauren ha un ego come chiunque altro al suo livello nel settore, ma è genuino nella sua autoironia quando parla di quello che ha fatto per vivere nell’ultimo mezzo secolo. “C’è un intero stile di vita. Come vivono le persone?”ha detto quando l’ho intervistato nei suoi uffici di Manhattan qualche mese fa, uno spazio pieno di accessori accuratamente curati. (“Sono giocattoli. Non so dove metterli”, disse sprezzante, agitando la mano.,) “Non si tratta solo di vestiti; è come vivi. E ‘ come con i miei ristoranti. Non sapevo che avrebbero avuto successo. Ho solo avuto un feeling per quello che volevo. E ‘ lo stesso dei vestiti. Ci si sente lo stesso. Ora, devi andare avanti, devi mantenere il cibo buono, devi mantenere la clientela felice, devi fare le cose che mantengono un business e tenerlo in corso. Devi servirlo; devi conviverci; devi costruire un marchio; devi far entrare le persone; devi far entrare le persone giuste che lo capiscano., Quindi, tutto è una cultura-costruire la cultura e comprendere la cultura. Ma è attraverso la comprensione e la gioia di ciò che vuoi dire, non a causa del mercato.”
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Sulla Fashion Avenue, sulla Fashion Walk Of Fame, Ralph Lauren è l’OG, candidato del distretto dell’abbigliamento a Mount Rushmore. Come il leader di una società globale del valore di più di £4.,5 miliardi, presiede artisti del calibro di Polo Ralph Lauren, Ralph Lauren Purple Label, Ralph Lauren Collection, Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label, RRL e altro ancora. Tranquillo, efficiente, trim (lavora cinque volte a settimana ed è attento a ciò che mette nel suo corpo) e con un’intensità simile a Yoda, Lauren riempie una stanza quando vi entra. (Ha certamente riempito il suo ufficio di Madison Avenue, anche se ora è un po ‘ curvo.
Fisicamente, non è mai stato un grande uomo, ma la sua presenza non ha bisogno di massa per supportarlo.,) Non parla ad alta voce-dopo averlo conosciuto e spento per 25 anni, non l’ho mai sentito gridare – e si ha l’impressione che non debba farlo ora, probabilmente non ha dovuto per un po ‘ di tempo. Quando esci dall’ascensore e entri nei suoi uffici di Midtown, stai camminando in un’approssimazione di Ralph Lauren di un vecchio club per gentiluomini inglese, con pareti in mogano impiallacciato, dipinti ad olio raffiguranti lo stile di vita che si addice a un gentiluomo di campagna inglese, con poltrone in pelle, coperte in tartan e esattamente il giusto tipo di libri da, È tutto inventato, ovviamente, ma poi non fa finta di non esserlo. Come i suoi vestiti, come il suo marchio, come Hollywood stessa-l’essenza stessa del Sogno americano-questa è la personificazione della realizzazione del desiderio.
Ho sempre ammirato Frank Sinatra. Non ha mai rinunciato al suo stile
Allo stesso modo in cui l’idea britannica di eleganza sartoriale si basa sulla nostra percezione di Savile Row, negli Stati Uniti l’equivalente è Ralph Lauren., Attraverso il suo abbigliamento maschile è possibile vedere lo stile filtrato dell’abito su misura, su misura per un’idea americana di cosa significhi il vero stile. Non che lo ammettesse, ma questo è stato il cynosure di Lauren da quando ha iniziato nel settore nel 1967: “Come posso disegnare vestiti sinonimo del sogno americano?
“Quello che credo non è una cosa”, ha detto, a titolo di deviazione. “Non credo che tutto debba essere un maglione di cachemire e un paio di flanelle di lusso. Non tutti possono permettersi Ralph Lauren etichetta viola e non tutti lo vogliono., Così ho fatto vestiti per il preppy, per il ragazzo RRL, per il ragazzo di abbigliamento sportivo di lusso. E ‘ una scatola per vestire il sogno americano? Penso che sia più su di me e su quello che ho cercato di fare. Sai, ho sempre ammirato Frank Sinatra. Ha avuto alti e bassi, ma non ha rinunciato al suo stile. Aveva quello che avrebbe potuto essere una vita dura o carattere. Non conosco la sua personalità, ma credo nella capacità di credere in quello che stai facendo e sapere cosa è buono per te. Io non sono lui, ma ho radicato per lui quando era giù e fuori. E l’ho visto tornare. Il coraggio e la resistenza e una sorta di integrità., Lo stesso con Marlon Brando. Ci sarebbe piaciuto essere Marlon Brando, giusto? Quindi nel mio lavoro ho cercato di rispecchiare varie sensibilità. Non avevo un piano generale e onestamente non ho pianificato questo. E ‘ stato istinto e istinto e amore e passione e onestà.”
Per Ralph anni, Lauren era la persona che era meglio a riconfezionare abbigliamento britannico e venderlo di nuovo a noi, anche se attraverso un prisma degli Stati Uniti., L’abbiamo chiamato iper-Englishness e ci ha permesso di abbracciare alberi di scarpe di legno e irrigidimenti del colletto e “cose” che ci hanno fatto sentire più esclusivi di quanto non fossimo in realtà. E poiché stavamo comprando Ralph Lauren e non da Savile Row, l’ha legittimato. Certamente ha fatto sentire gli americani-e in effetti gli italiani, i francesi, eccetera – più britannici. Qualcuno potrebbe aver ricordato la storia di Giuseppe Tomasi di Lampedusa, il dandy principe siciliano che ha scritto Il leopardo, che è stato in visita a Londra per la prima volta per rifornire il suo guardaroba nei primi anni del 20 ° secolo., Arrivato a tarda notte, aveva visto pochissime persone in giro, così la mattina dopo, quando il suo maggiordomo è entrato per tirare le tende, gli ha chiesto eccitato per i dettagli di ciò che la gente indossava sulla strada fuori. “Sembra, eccellenza, che tu sia l’unico vero inglese a Londra.”Uno che, in un tempo e luogo diverso, avrebbe probabilmente indossato Ralph Lauren.
Sono diventato la celebrità. Sono Ralph Lauren., Non stai venendo a comprare qualcun altro
Un promemoria: per anni, l’unico modo per garantire la gente pensava che tu fossi britannico era quello di indossare Ralph Lauren. Non dovremmo mai dimenticare che Sloane Rangers amava assolutamente Ralph, pensando che fosse un’approssimazione piuttosto brillante degli Stati Uniti di come il resto del mondo vedeva l’Impero (gli inglesi si erano stancati del modo in cui Savile Row era diventato soffocante e di come la sartoria italiana avesse iniziato a sembrare un po’, beh, spivvy). Quando Lauren ama dire, ” Il lusso è una sensibilità, un approccio alla vita., Si tratta di stile personale, qualità ed eleganza senza tempo”, sta avvolgendo la tradizione britannica, lo swish italiano e il cool americano (leggi casual). Quindi combini la sua sensibilità britannica appropriata con la sua atmosfera del New England, mescola il tema del cowboy e quello che è diventato un sentimento sportivo pronunciato e hai una proposta ricca. ” Sono tutti misti”, ha detto Lauren. “Ma vengono tutti dalla non-moda. Tutti hanno un’origine di essere naturale, senza tempo, sensibilità reale – confortevole.”
Qual è il segreto del successo di Lauren?, Per prima cosa, è la sua straordinaria capacità di vendere la fantasia-in particolare, la sua visione personale della pastorale americana. Il mondo di Lauren è rivestito in mogano e rivestito in pelle. E ‘ un mondo in cui le mattine vengono trascorse a cavallo e i pomeriggi sono trascinati via con piacevoli partite di tennis, giocate contro i membri della sua (bella) famiglia. È un mondo in cui le donne sono femminili, belle e forti e gli uomini sono robusti e improbabilmente belli. È un mondo in cui sia i bambini che i cani sono i benvenuti ed è un mondo in cui non un capello, un dente o una caratteristica del viso è mai fuori luogo.,
C’è una famosa foto scattata da Slim Aarons la notte di Capodanno del 1957 al ristorante Romanoff di Hollywood, che mostra Clark Gable, Gary Cooper, James Stewart e Van Heflin fumare e bere Champagne in cravatta bianca. Non c’è illustrazione migliore di Hollywood quando era l’apice dello stile americano. La fotografia è diventata nota come “The Kings Of Hollywood”, uno scorcio intimo di quel mondo., “Avevo fatto fotografie dal mio appartamento di New York al 57th and Park per aiutare Alfred Hitchcock nella scenografia per il lunotto posteriore e avevo conosciuto Jimmy Stewart”, ha detto Aarons. “Ero amico di Gable troppo-Ho appeso in giro con lui quando stava girando È iniziato a Napoli con Sophia Loren e anche giocato una piccola parte nel film. Quando mia moglie ed io siamo andati alle feste a casa delle stelle a Los Angeles, non sarei mai andato fuori più tardi e bussare loro e lo sapevano. Quindi, quando sono andato al bar di Romanoff con la mia macchina fotografica, non ero un intruso., Infatti, la ragione per cui questi ragazzi stanno ridendo è che Gable sta dicendo loro quanto male pensava che sarei nel film.” Non solo tutti e quattro sembrano vestiti da Lauren, ma hai anche la sensazione che se fosse stato in giro in quel momento, lo sarebbero stati.
Questo è un altro esempio del perché i vestiti di Ralph Lauren cliccato così bene con il maschio americano. Se si guarda indietro alla sua pubblicità nel corso degli anni, non si vede un sacco di approvazioni celebrità. Perché?
” Perché? Perché sento di essere la celebrità”, ha detto, in una rara dimostrazione di ego., “Non sono imbarazzato per questo. Sono diventato una celebrità. Sono Ralph Lauren. Vieni a comprare Ralph Lauren, non vieni a comprare qualcun altro. Sì, è bello per le persone ad amare i tuoi vestiti, e un sacco di ragazzi come i vestiti e sono entusiasta che piace e hanno grande gusto, ma io non credo nella celebrità. Credo nell’integrità di essere un marchio; il nome è sulla porta e questa è l’azienda. Se qualcuno vuole indossare i miei vestiti a una festa, non li pago. Preferirei darglieli. Ci sono alcune celebrità che mi piacciono – David Beckham è un bravo ragazzo, credo., Non lo conosco molto bene, ma mi piace quello che vedo. Ma il marchio deve riguardare me. A volte ti mancano le cose. A volte vai nella direzione sbagliata. Voglio dire, penso di essere stato lento in Cina. Forse assumi l’amministratore delegato sbagliato. Se ne manca un po’, succede, ma poi torni se sei bravo. Se sei lì perché è un colpo di fortuna, non torni indietro. Non si torna a meno che non si lavora davvero per esso e io ci credo. Lavoro sodo. Mi piace quello che sto facendo e mi controllo e cerco di sapere davvero quello che sto facendo e so che non ho intenzione di sapere tutto. Credo molto nelle persone…,
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“Ora, guarda, mi piace la celebrità. Mi piace quando vengo riconosciuto, quando vado a Parigi e all’improvviso la gente si gira e sa chi sono. Ho buoni posti al cinema e al teatro. Anni fa, quando 21 era caldo, i posti buoni erano sempre sul lato sinistro e sono andato con un ragazzo che conoscevo che era ossessionato dal posto e non ha ottenuto il lato sinistro. Anni dopo, mia moglie ed io stavamo entrambi finendo con il cinema e abbiamo detto, ‘ Andiamo a 21.,’Ho detto,’ Vado a vedere cosa succede quando vado a 21 e dove mi siedono, ‘ e mi hanno seduto sul lato sinistro. Ed è stato un grande risultato di gioia-stupidità, ma gioia. Era come, ‘ Oh, che bello. Ma non me ne sto seduto a prendermela comoda. Perché questo è un business dal vivo, questo è un mondo dal vivo, cambia su di te. Non puoi congratularti con te stesso, devi andare avanti. È una buona cosa avere un po ‘di successo sotto la manica, però, sotto il cappotto, perché penso che ti dia un po’ di fiducia nella tua vita.,”
Un altro segreto del successo di Lauren è la sua coerenza, la capacità di guardare la linea di produzione ogni stagione senza sentire il bisogno di armeggiare inutilmente. ” Come per tutte le grandi etichette che hanno resistito alla prova del tempo – Giorgio Armani, Prada, Bottega Veneta – le collezioni di Ralph Lauren possono cambiare con le stagioni, ma il DNA del suo marchio rimane sempre lo stesso”, ha detto il direttore di GQ Style And Grooming, Teo van den Broeke. “Ralph Lauren è il maestro indiscusso della preparazione all-american., Dalle polo pop-color e pony-clad con cui ha fatto il suo nome al marchio Navajo blanket sweat top, distressed blue jeans e power suit dalle spalle affilate, nessuno apprezza meglio lo stile americano. Anche se si è dimesso da CEO in 2015, rimane il cuore pulsante del business che ha costruito da zero. E dato che l’anno prossimo festeggerà il suo 80esimo compleanno, non è da annusare.”
Se pensi che i vestiti di Lauren siano generici, allora non stai cercando abbastanza., Quello che fa, di volta in volta, stagione dopo stagione, è progettare qualcosa di familiare che in qualche modo sembra moderno. E quando non lo fa, progetta qualcosa di moderno che sembra stranamente familiare. Come ha fatto? Come ha fatto a creare qualcosa che assomiglia molto a qualcosa che già possiedi, ma riesce comunque a creare in te la voglia di possederlo? Solo quando inizi a indossare i suoi vestiti capisci cosa ha fatto il designer, con un consumato gioco di prestigio. Senza alcuna confusione, senza un colpo sparato dalla rabbia, ti ha dato la tua armatura personale., Chiamala uniforme, chiamala codice di abbigliamento, chiamala come ti piace, è una sensibilità che semafora raffinatezza, distanza e gusto esattamente come fa un orologio di lusso. Si dice spesso che i vestiti giusti fanno parlare per te e questo è certamente vero per quanto riguarda Lauren. Indossare i suoi vestiti equivale a indossare un distintivo pulsante che dice, ” Io sono esattamente chi voglio essere.”
È la comprensione di Lauren del proprio marchio che ha impressionato così tanti dei suoi coetanei., ” È uno dei migliori merchandiser del mondo”, ha detto Manolo Blahnik, quando gli ho chiesto perché Lauren fosse durata così a lungo nel settore. “Non direi che mi ha influenzato personalmente – penso che quello che facciamo sia molto diverso-ma sono un grande fan del suo lavoro e ho un’enorme quantità di rispetto per lui. Lauren ha creato un’identità, soprattutto per gli uomini americani. È forte e facilmente riconoscibile.”Jason Basmajian, direttore creativo di Cerruti, è stato altrettanto lusinghiero:” È stato un pioniere nella creazione di un marchio di lifestyle aspirazionale attraverso il design del prodotto, il marketing e l’ambiente retail., La sua visione singolare e duratura è ciò che ispira. Ralph ha creato un sogno accessibile a qualsiasi livello, da un abito su misura a mano a una polo basica.”Il designer Oliver Spencer ha detto:” Ha prodotto da solo l’idea di un certo stile di vita tutto americano.”Tailor Richard James:” Mi è sempre piaciuto come ha preso un po ‘ di stile britannico davvero dritto e lo ha reso splendidamente facile da indossare e rilassato.”
Il mio lavoro non è mai cambiato., I vestiti, ma i principi non sono per niente
Come l’industria della moda, lega in sempre più high-vis nodi cercando di abbracciare le virtù di abbigliamento sportivo di lusso – “No, sul serio,” non si può sentire il designer Milanesi dire, con skateboard magazine in una mano, il vecchio Supremo catalogo dell’altro e di panico nei loro occhi, “anche se ho trascorso 30 anni di progettazione top-end doppio botte, tute da quello che ho sempre voluto fare è produrre grandi, funky formatori, Bri-Nylon e broccato onesies e oversize fluorescente felpe con cappuccio…,”- ci sono pochi designer che sono rimasti risoluti, determinati a attenersi a ciò che sanno, sicuri nella consapevolezza che ciò che fanno è ciò in cui sono migliori, capendo che il DNA di un designer è il loro USP e manometterlo è temerario, miope e potenzialmente rovinoso. Sir Paul Smith è uno e Ralph Lauren è un altro-anche se se si guarda ad alcune delle collezioni il designer statunitense ha prodotto, vedrete che ha prodotto la sua versione di abbigliamento sportivo di lusso per anni., Guardate le varie permutazioni di Sport di Polo che Lauren ha inviato lungo la pista nel corso degli anni o il modo in cui Lo Teste ossessionare metà degli anni Novanta Polo garms. Originariamente destinato al set di tennis e yacht, alla fine degli anni Ottanta il marchio è stato scoperto da gente fashion-forward nei progetti di Brooklyn. Si chiamavano ” Lo Lifes” (“C’è una differenza tra indossare Polo e dondolare Lo”), il primo di molti Lo Head gangs/obsessives., Questa subcultura incongrua ha iniziato a influenzare il marchio stesso, che all’inizio di quest’anno ha introdotto una capsule collection “piena di tutto ciò che Lo Heads potrebbe desiderare: grafica pesante di stampa che incorporano un’atmosfera nautica e colori vivaci che ci riportano ai primi anni Novanta”.
Ancora una volta, per quanto riguarda Ralph Lauren, più le cose cambiano, più rimangono le stesse. E viceversa.
“La metà delle imprese otturatore dopo cinque anni,” ha detto Van den Broeke., “È una statistica notevole e che aggiunge credibilità al fatto che Ralph Lauren festeggia 50 anni da quando ha iniziato la sua etichetta omonima quest’anno è straordinario. Nell’ultimo mezzo secolo, ha navigato il panorama della moda – uno disseminato di ostacoli e buche in continua espansione-con grazia, eleganza e ingegno., L’unico designer a ricevere tutti i premi del Council Of Fashion Designers Of America’s top awards (Lifetime Achievement, Womenswear Designer, Menswear Designer e Retailer), all’ultimo conte Lauren vantava 450 negozi globali indipendenti, la sua azienda ha registrato ricavi globali di £5bn l’anno scorso, è il designer sia degli abiti della squadra olimpica americana che delle uniformi dei funzionari di Wimbledon, oh, e possiede anche quattro ristoranti. Non male per un bielorusso di seconda generazione del Bronx che ha iniziato a vendere cravatte kipper.,”
In alto nella sua fortezza di Manhattan, dopo aver trascorso due ore a guardare indietro sulla sua carriera, Lauren tornò, finalmente, alla sua ossessione per lo stile di vita e la sua avversione per la moda e la sua riluttanza a seguire il mercato. Senza un accenno a ciò che i tedeschi chiamano weltschmerz, la sua ambizione sembra essere acuta come mai è stata.
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“Non mi piace la moda. Non ho nulla a che fare con esso,” ha detto, i suoi occhi improvvisamente d’acciaio, la sua voce non più forte di prima. “Non mi interessa., Non mi interessa quello che chiamano moda maschile. Penso che sia una voce velenosa. La gente si sente come quando fanno una sfilata di moda che stanno andando a soffiarsi i calzini. Si perdono nel pensare che i giornali, gli editori, le riviste stanno per dare loro editoriale e stanno combattendo per editoriale. Guarda cosa ho fatto quest’anno! E si stanno dimenticando del consumatore che indossa i vestiti. Si stanno dimenticando di cosa sia la vita. Si mettono in un piccolo mondo e poi non possono andare oltre. Ma se guardi ai miei ultimi 50 anni vedrai che il mio lavoro non è mai cambiato., I vestiti sì, ma i principi no. Lo spirito cambia. Quando la gente dice che è noioso, saprò che non lo sto facendo bene. Certo, a volte gli editori arrivano ed è come, ‘ Questo non è così caldo quest’anno…’ma la coerenza nel corso degli anni, e la voce nel corso degli anni, quella voce è la stessa.”
E con questo, lo sciamano avuncular di Fashion Avenue, lui della spalla di corda, si alzò in piedi e, con la voce più piccola possibile, salutò.,
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