“Nel corso degli anni ci sono stati letteralmente centinaia di studi”…”questi studi dimostrano che informazioni considerevoli in grado di informare le decisioni e guidare le azioni sono percepite anche quando gli osservatori non sperimentano alcuna consapevolezza di percepire”.
Philip Merikle, Dipartimento di Psicologia, Università di Waterloo.
Un messaggio subliminale è un segnale o un messaggio progettato per passare sotto (sotto) i normali limiti della percezione., Ad esempio potrebbe essere impercettibile alla mente cosciente (ma udibile alla mente inconscia o più profonda) o potrebbe essere un’immagine trasmessa brevemente e non percepita consciamente e tuttavia percepita inconsciamente. Questa definizione presuppone una divisione tra conscio e inconscio che può essere fuorviante; può essere più vero suggerire che il messaggio subliminale (suono o immagine) è percepito da parti più profonde di ciò che è una singola mente integrata.
Nel mondo di tutti i giorni, è stato spesso suggerito che le tecniche subliminali siano utilizzate nella pubblicità e per scopi propagandistici (ad es., trasmissioni politiche di partito).
Il termine messaggio subliminale è stato reso popolare in un libro del 1957 intitolato The Hidden Persuaders di Vance Packard. Questo libro dettagliato uno studio di cinema che presumibilmente utilizzato comandi subliminali per aumentare le vendite di popcorn e Coca-Cola a loro concessione stand. Tuttavia, lo studio è stato fabbricato, come ha ammesso in seguito l’autore dello studio James Vicary.
Nel 1973 il libro Subliminal Seduction sosteneva che le tecniche subliminali erano ampiamente utilizzate nella pubblicità., Il libro ha contribuito ad un clima generale di paura per quanto riguarda i pericoli orwelliani (di messaggistica subliminale). La preoccupazione pubblica è stata sufficiente a portare la Federal Communications Commission a tenere audizioni e a dichiarare la pubblicità subliminale “contraria all’interesse pubblico” perché implicava “inganno intenzionale” del pubblico.
La percezione subliminale o cognizione è un sottoinsieme della cognizione inconscia in cui le forme di cognizione inconscia includono anche la partecipazione a un segnale in un ambiente rumoroso mentre inconsciamente tiene traccia di altri segnali (e.,g una voce su molti in una stanza affollata) e le attività eseguite automaticamente (ad esempio alla guida di un’auto).
In tutti questi casi ci sono state ricerche su quanto del segnale o del messaggio incustodito o inconscio viene percepito (inconsciamente), cioè l’intero messaggio è percepito e completamente digerito o forse solo le sue caratteristiche principali e più semplici? Ci sono almeno due scuole di pensiero su questo., Uno di loro sostiene che solo le caratteristiche più semplici dei segnali inconsci sono percepiti; tuttavia si prega di notare che la maggior parte della ricerca fatta ha la tendenza a testare solo per le caratteristiche più semplici della cognizione (piuttosto che testare per la comprensione completa). La seconda scuola di pensiero sostiene che la cognizione inconscia è completa e che viene percepito molto più di quanto possa essere verbalizzato.
Sono stati condotti vari tipi di studi sulla percezione subliminale. Ad esempio, se i pazienti anestetizzati sono completamente inconsapevoli mentre apparentemente completamente addormentati/incoscienti., Sebbene i pazienti stessi non riferiscano alcuna conoscenza degli eventi mentre sono anestetizzati, metodi più indiretti di esame di ciò che possono ricordare confermano che le informazioni sono percepite senza alcuna consapevolezza cosciente.
Allo stesso modo, studi su pazienti con danno neurologico mostrano che i pazienti che affermano, ad esempio, di non essere in grado di vedere determinati stimoli rispondono comunque sulla base delle informazioni ricevute da tali stimoli., Ad esempio, nel caso della sindrome nota come ipovedente, i pazienti possono non essere consapevoli di ricevere informazioni all’interno di un’area del loro campo visivo che ritengono danneggiata.
I messaggi subliminali potrebbero ottenere la loro potenziale influenza / potere dal fatto che potrebbero essere in grado di cirumvent le funzioni critiche della mente cosciente, ed è stato spesso sostenuto che i suggerimenti subliminali sono quindi potenzialmente più potenti dei suggerimenti ordinari., Questo percorso di influenza o persuasione sarebbe simile all’autosuggestione o all’ipnosi in cui il soggetto è incoraggiato ad essere (o in qualche modo indotto ad essere) rilassato in modo che i suggerimenti siano diretti a parti più profonde (più credulone) della mente; alcuni osservatori hanno sostenuto che la mente inconscia è incapace di rifiuto critico di suggerimenti ipnotici o subliminali. I risultati della ricerca non supportano la conclusione che i suggerimenti subliminali sono particolarmente potenti.
La tecnologia di messaggistica subliminale è stata sviluppata abbastanza lontano e.,g nelle tecnologie emisferiche del Monroe Institute (vedi sotto) e tali tecniche sono state utilizzate in situazioni molto reali come la formazione rapida e completa degli uomini nelle forze armate per riconoscere navi e aerei stranieri. La ricerca suggerisce che l’efficacia di tali nastri o CD è fortemente influenzata dal fatto che l’utente creda che avranno un impatto (effetto placebo).
Messaggi subliminali nella pubblicità
Una forma di messaggistica subliminale comunemente creduto di esistere comporta l’inserimento di messaggi “nascosti” in film e programmi TV., Il concetto di” immagini in movimento ” si basa sulla persistenza della visione per creare l’illusione del movimento in una serie di immagini proiettate a 23-30 fotogrammi al secondo; la teoria popolare dei messaggi subliminali di solito suggerisce che i comandi subliminali possono essere inseriti in questa sequenza al ritmo di forse 1 fotogramma in 25 (o circa 1 fotogramma al secondo)., Il comando nascosto in un singolo fotogramma lampeggerà sullo schermo così rapidamente che non viene percepito consapevolmente, ma il comando presumibilmente farà appello alla mente subconscia dello spettatore, e quindi avrà un effetto misurabile in termini di comportamento.
Per quanto riguarda la questione se i messaggi subliminali siano ampiamente utilizzati per influenzare gruppi di persone, ad esempio il pubblico, non ci sono prove che suggeriscano che sia stato fatto un tentativo serio o sostenuto di utilizzare la tecnologia su un pubblico di massa., I rapporti ampiamente riportati che sorsero nel 1957 secondo cui i clienti in un cinema nel New Jersey erano stati indotti da messaggi subliminali a consumare più popcorn e più Coca-Cola erano quasi certamente falsi. L’attuale consenso tra i professionisti del marketing è che la pubblicità subliminale è controproducente. Per alcuni questo è perché credono che sia inefficace, ma per la maggior parte è perché si rendono conto che sarebbe un disastro di pubbliche relazioni se il suo uso è stato scoperto. Molti hanno dubbi sull’utilizzo in campagne di marketing a causa di considerazioni etiche.,
Durante la campagna presidenziale degli Stati Uniti del 2000, una campagna pubblicitaria televisiva per il candidato repubblicano George W. Bush ha mostrato parole (e parti di esse) in scala dal primo piano allo sfondo su uno schermo televisivo. Quando la parola BUROCRATI balenò sullo schermo, un fotogramma mostrava solo l’ultima parte, i RATTI. I democratici hanno prontamente chiesto alla FCC di esaminare la questione, ma nessuna sanzione è stata mai valutata nel caso., L’effetto che questo ha avuto sulla corsa presidenziale complessiva non era chiaro; i democratici e Al Gore hanno ricevuto il ridicolo per aver trovato intenti malevoli in qualcosa che avrebbe potuto essere un semplice errore; i repubblicani hanno ricevuto il ridicolo per la mancanza di attenzione ai dettagli e l’errata pronuncia di Bush di “subliminale” (è venuto fuori come “subliminabile”). (Si ricorda che il “messaggio subliminale” è facilmente visualizzabile quando l’annuncio viene riprodotto a velocità regolare. Se il messaggio fosse veramente subliminale, non sarebbe così.,)
Ulteriori informazioni sulla psicologia dell’influenza
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