Addio, ali d’angelo e indumenti intimi bedazzled. La sfilata di Victoria’s Secret è ufficialmente annullata.
Il CFO di L Brands Stuart Burgdoerfer ha confermato agli analisti la chiamata agli utili della società giovedì che lo speciale hourlong, in onda dal 2001, non sarebbe accaduto. Perché?, La risposta ufficiale è che L Brands — la casa madre di Victoria’s Secret e Bath & Body Works-vuole “evolvere il marketing” del suo marchio di lingerie, e lo spettacolo stesso non ha avuto alcun impatto immediato sulle vendite dei suoi reggiseni e biancheria intima.
“Abbiamo visto un impatto materiale specifico sulla risposta delle vendite a breve termine alla messa in onda della sfilata, come una questione generale la risposta a questa domanda è no”, ha detto Burgdoerfer. “Quindi se sei tipo,’ Oh mio Dio, Stuart, sei fuori di testa per il giorno dopo il risultato della sfilata di moda e cosa succederà?,”, è andato in onda in tempi diversi nel corso degli anni e non abbiamo visto un impatto materiale sui risultati dei prossimi giorni.”
La risposta approfondita potrebbe essere più complicata di così. Lo spettacolo è stato a lungo un veicolo di branding di alto profilo, una lucida fantasia commerciale-incontra-moda in cui le top model si pavoneggiano lungo la pista per l’accompagnamento musicale della pop star. Ma le valutazioni sono in calo. Nel dicembre. 2018, la sfilata di moda Victoria’s Secret prodotta da Done + Dusted su ABC, che ha visto la partecipazione di Shawn Mendes e Bebe Rexha, ha portato 3.3 milioni di spettatori. E ‘ giu ‘ da 6.,7 milioni nel 2016 e 9,7 milioni nel 2013.
E lo stesso marchio Victoria’s Secret è diminuito negli ultimi anni, poiché i clienti hanno iniziato a preferire le bralette e l’inclusività del corpo rispetto ai reggiseni push-up e agli abs washboard. Le vendite di Victoria’s Secret nei negozi aperti da almeno un anno sono precipitate del 7% rispetto al trimestre dell’anno precedente, segnando un declino accelerato, secondo CNBC.,
L’anno scorso, l’allora capo del marketing Ed Rezak ha detto a Vogue in un’intervista che non pensava che i modelli transgender avessero un posto nella sfilata di Victoria’s Secret e ha affermato che non c’era interesse televisivo per le sfilate di taglie forti. In seguito si è scusato per le sue osservazioni “insensibili” sui modelli transgender. Separatamente, i legami di lunga data del CEO di L Brands Les Wexner con il trafficante di sesso accusato Jeffrey Epstein sono stati portati in primo piano, sottoponendo Wexner e la società a un esame negli ultimi mesi.,
Burgdoerfer ha detto giovedi che il Victoria’s Secret Fashion Show “è stata una parte molto importante della costruzione del brand di questo business e un aspetto importante per il brand e un notevole marketing successo, e con detto questo, stiamo cercando di capire come avanzare il posizionamento del brand e meglio comunicare che per i clienti, e che tra le cose che Giovanni è focalizzata su.,”
Al posto della sfilata di moda di quest’anno, Victoria’s Secret avrà altre mosse di marketing per le vacanze in movimento, ma “nulla che direi è simile in grandezza alla sfilata di moda”, ha detto Burgdoerfer.
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