Da Leila Cobo
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MIAMI (Billboard) – Il più veloce-stella nascente a Los Angeles radio mattina non è carino o alla moda o giovane o in remoto alla moda. È Don Cheto (aka Mr. Cheto), un hillbilly di 63 anni della città di La Sauceda in Michoacan, Messico, che ha attraversato il confine più di 30 anni fa, parla un inglese accentato, litiga con le sue figlie per i loro fidanzati e si lamenta della perdita della morale.,
Eppure Don Cheto è riuscito a guidare listenership della sua stazione, regionale messicano KBUE (La Que Buena), portandolo da No. 14 in quota per il pubblico di età 12-plus a No. 4 in meno di un anno, secondo Arbitron.
Don Cheto, che nelle apparizioni promozionali sfoggia baffi, cappello bianco e zarape colorato, è in realtà il programmatore/DJ 27enne Juan Razo, che ha creato il personaggio quattro anni fa come spalla nel precedente spettacolo mattutino di KBUE.
Nell’ambito pubblico da 18 a 35 anni, KBUE è al secondo posto nell’ascolto mattutino con un 9.,6 condividi, secondo Arbitron, quasi triplicare il 3.8 che aveva in autunno di Arbitron 2006 libro. In quel demografico, l’unica stazione di Los Angeles che batte Don Cheto è KSCA, un’altra stazione in lingua spagnola, la cui guida mattutina è presidiata dall’ospite uber-popolare e politicamente consapevole Eddie “Piolin” Sotelo.
Il non sofisticato e di basso profilo Don Cheto non potrebbe essere più diverso. “Penso che ricordi a tutti qualcuno”, dice Pepe Garza, direttore del programma KBUE. “Non è uno stupido imbecille. No. Don Cheto parla un inglese rotto. Ma lo dice lui. Ha dei documenti., È intelligente e dà buoni consigli. Gli piace spettegolare, e lui è grande compagnia. E ‘ come un amico.”
COLMARE IL DIVARIO GENERAZIONALE
Un ficcanaso che ha sempre avuto un’opinione, Don Cheto ha guadagnato la trazione tra gli ascoltatori di L. A.-area grazie ai suoi commenti irriverenti e alla rappresentazione sul bersaglio del baratro generazionale e culturale all’interno di molte comunità di immigrati latini.
Al di là di Los Angeles, ha segnato un colpo di stato quando, nel 2003, ha registrato un duetto comico, “Estoy Enamorada”, con la cantante banda Yolanda Perez., La traccia bilingue, che ha caratterizzato Don Cheto come il papà arrabbiato che rimprovera Perez in spagnolo, ha colpito No. 7 nella classifica regionale messicana di Billboard nel gennaio 2004 e ha portato Don Cheto stesso a invocare on-air con Garza per il suo album.
Il segreto del suo successo, dice Razo, sta nell’essere naturale.
“Non è uno spettacolo molto prodotto”, dice. “Quello che si sente è ciò che viene fuori in questo momento that che l’affitto è alto, ricordi di casa, problemi di immigrazione.,”Il personaggio di Don Cheto, dice Razo, è ispirato a una persona reale della sua città natale in Messico, dove there come nel caso di molte piccole città lì there non c’era la radio.
” C’era un ragazzo con un altoparlante, e se ci fosse stato un evento, avresti pagato per lui per andare ad annunciarlo”, dice.
L’immagine ha immediatamente risuonato con gli ascoltatori, e la popolarità di Don Cheto nello show mattutino è cresciuta costantemente fino a quando Garza ha deciso di girargli l’intero programma l’anno scorso.,
Il personaggio di Don Cheto è in netto contrasto con la volgarità che spesso ha segnato il precedente spettacolo mattutino di KBUE. È anche controintuitivo per l’immagine di KBUE come una stazione messicana regionale attraente per i giovani nota per la rottura della nuova musica.
Il contrasto, tuttavia, illustra la dicotomia dei nuovi immigrati e latini di seconda e terza generazione.
“Ricevo chiamate da ascoltatori giovani e meno giovani”, dice Razo. “Molti giovani che parlano a malapena lo spagnolo chiamano Don Cheto. La maggior parte di loro ha un parente che ricorda loro di lui., Inoltre, Don Cheto sara ‘anche vecchio, ma e’ un tipo a posto.”
Reuters / Billboard