Accounts departmentEdit
Il reparto accounts incontra il cliente per definire gli obiettivi della campagna e tradurli in un brief creativo da inoltrare al reparto creativo.
Reparto creativomodifica
Il ruolo del team creativo è quello di concettualizzare e creare l’annuncio. Devono sviluppare un’esecuzione creativa che sarà abbastanza convincente per guidare un cliente ad acquistare un prodotto o un servizio., Il team è spesso composto da un mix di copy writer e graphic designer che utilizzano le rispettive competenze per comunicare tramite copia e grafica.
Media plannerEdit
Le persone devono testare in che modo l’utente sperimenta tutte le informazioni di una visualizzazione dei dati. Per questo motivo, devono studiare la risposta degli utenti a suoni, immagini e movimenti. Devono essere consapevoli di tutto ciò che viene consumato digitalmente, conoscere tutte le più recenti tecnologie e soluzioni multimediali e aiutare tutti gli altri reparti a trovare il modo migliore per raggiungere la campagna dell’oggetto.,
Ad operationsEdit
Ad Operations, o ‘Ad ops’, sono le persone che assicurano che l’annuncio sia consegnato fisicamente al sito Web corretto al momento giusto. Lo fanno caricando l’annuncio nel server di annunci dell’inserzionista in modo che possa essere consegnato al sito Web e visualizzato all’utente finale che lo vedrà.
Ad serverEdit
Ad server aiuta a gestire annunci pubblicitari display digitale. Si tratta di uno strumento di tecnologia pubblicitaria (ad tech) che, attraverso una piattaforma, gestisce gli annunci e la loro distribuzione., È fondamentalmente un servizio o una tecnologia per un’azienda che si prende cura di tutti i programmi di campagna pubblicitaria e ricevendo i file di annunci è in grado di allocarli in diversi siti web. Il server di annunci è responsabile di cose come le date entro le quali la campagna deve essere eseguita su un sito web; la rapidità in cui un annuncio da diffondere e dove (targeting per posizione geografica, targeting per lingua.. ); controllare che un annuncio non sia supervisionato da un utente limitando il numero di visualizzazioni; proporre un annuncio sul targeting del comportamento passato.
Esistono diversi tipi di server pubblicitari., C’è un server di annunci per gli editori che li aiuta a lanciare un nuovo annuncio su un sito web elencando il prezzo degli annunci più alto sul suo e a seguire la crescita dell’annuncio registrando quanti utenti ha raggiunto. C’è un server di annunci per gli inserzionisti che li aiuta inviando gli annunci sotto forma di codici HTML a ciascun editore. In questo modo, è possibile aprire l’annuncio in ogni momento e apportare modifiche di frequenza, ad esempio, in ogni momento. Infine, c’è un server di annunci per le reti pubblicitarie che fornisce informazioni su quale rete l’editore sta registrando un reddito e quale è il reddito giornaliero.,
Importanza dei formati di display adsEdit
Due studenti della “Amsterdam school of Communication Research ASCor” hanno condotto studi sulle reazioni del pubblico ai diversi formati di display advertising. In particolare, hanno preso in considerazione due diversi tipi di formato (contenuti sponsorizzati e banner pubblicitari) per dimostrare che le persone reagiscono e percepiscono i formati in modi diversi, positivi e negativi. Per questo motivo, è importante scegliere il formato giusto perché aiuterà a sfruttare al meglio il mezzo., È anche possibile aggiungere:
- Video
- Annunci Rich Media (Espandibili): file flash che si può espandere quando l’utente interagisce mouseover (gentile), o auto – avviato (non educato);
- Sovrapposizioni: gli annunci che appaiono al di sopra dei contenuti e che è possibile rimuovere facendo clic su un pulsante di chiusura;
- Interstitial: Gli annunci che vengono visualizzati sulle pagine web prima del previsto contenuto (prima che la pagina di destinazione viene visualizzato sullo schermo dell’utente);
- Sponsorizzazione, fra cui un logo o l’aggiunta di un marchio per la progettazione di un sito web., Questo può anche può cadere sotto Native advertising, che è un annuncio che può sembrare Editoriale, o “In-Feed”, ma è stato effettivamente pagato dall’inserzionista
Per aiutare a meglio scegliere il formato giusto per il tipo di annuncio, Interactive Advertising Bureau ha realizzato un Display Standard Ad Unità di Portafoglio che funziona come una linea guida che può essere seguita dai creativi.,
- Vertical rectangle: 240 x 400
- Mobile leaderboard: 320 x 50
- Banner: 468 x 60
- Leaderboard: 728 x 90
- Square: 250 x 250
- Small square: 200 x 200
- Large rectangle: 336 x 280
- Inline rectangle: 300 x 250
- Skyscraper: 120 x 600
- Wide skyscraper: 160 x 600
- Half-page: 300 x 600
- Large leaderboard: 970×90
- Large mobile banner: 320 x 100
- Billboard: 970 x 250
- Portrait: 300 x 1050