Con gli impiegati a casa per la maggior parte del 2020, non è una sorpresa che la pubblicità fuori casa sia stata colpita duramente.
Secondo la WFA (World Federation of Advertisers), out-of-home spesa pubblicitaria è sceso del 49% per la prima metà dell’anno, ed è del 39% in calo sulla spesa prevista per la seconda metà finora.
Come suggerisce Jean-Christophe Conti di VIOOH, tuttavia, OOH sta mostrando segni positivi di rimettersi in piedi per 2021 (in particolare in termini programmatici)., Anche durante il blocco, abbiamo visto alti livelli di creatività, con gli inserzionisti che eseguivano alcune campagne on-the-nose. Ecco uno sguardo ad alcuni esempi stand-out di OOH finora quest’anno.
A settembre, Twitter ha sfruttato la cosiddetta “stanchezza da cautela” per una campagna OOH, che è l’apparente mancanza di motivazione a partecipare al distanziamento sociale o agli sforzi adeguati per combattere la diffusione del virus.,
Al fine di ricordare e sollecitare le persone a indossare maschere, Twitter ha trasformato un certo numero di tweet dei suoi utenti sull’argomento in cartelloni pubblicitari, che sono stati visualizzati in sette città degli Stati Uniti, tra cui Florida, Chicago e Los Angeles. Messaggi inclusi “So…is’ hey bella maschera ‘ la nuova linea di pick up?”e” Perché mi sento come se tutti mi dessero una maschera di riposo?,”
ATTENDERE lol cosa https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nizza (@idkdenice) 21 settembre 2020
Twitter tende ad essere un luogo per il contenzioso e il dibattito (in particolare quando si tratta di Covid), la campagna è stata deliberatamente progettati per essere divertente e degno di nota nel tono, mentre fermamente a ricordare a noi tutti di fare la cosa giusta.,
Paddy Power
Paddy Power non è un marchio che normalmente si associa a fare del bene sociale, ma anche il marchio di scommesse ha ottenuto il messaggio “stay at home” a marzo facendo appello alle persone a” Dare al nostro NHS quote migliori ” e ridurre lo sforzo sul nostro sistema sanitario.
Eseguire da Clear Channel, la campagna è stata semplice ma efficace, e anche più impattante provenienti da un marchio di voi, forse, non se l’aspetta.,
Outsmart
Ad aprile, l’industria OOH ha donato spazio mediatico alla campagna “Grateful Britain”, che ha amplificato la gratitudine della nazione al NHS e ad altri lavoratori chiave in prima linea. Gestita da Mother London e avviata da Outsmart, che è il corpo commerciale OOH del Regno Unito, la campagna ha utilizzato un linguaggio spensierato e colloquiale per evidenziare i ruoli diversi e variegati che sono stati così preziosi durante lockdown e oltre.
Clappin’ a 8pm? pic.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Mother London (@motherlondon) April 16, 2020
Il fatto che i lavoratori chiave fossero tra le uniche persone a vedere i cartelloni pubblicitari in aprile e maggio (come tutti gli altri rimasti a casa) ha aumentato l’impatto del messaggio emotivo.
Emily Snacks
Nel discorso di Tom Fishburne (aka The Marketoonist) del terzo giorno del Festival of Marketing 2020, ha citato Emily Snacks come un buon esempio di come iniettare umorismo riconoscibile nella pubblicità., Il marchio ha abilmente adattato una campagna pubblicitaria esterna per prendere in giro il cattivo momento del loro lancio pianificato originale.
Fishburne ha dichiarato: “Si sono impegnati nella loro prima campagna pubblicitaria alla fine del 2019, progettando una campagna pubblicitaria all’aperto, purtroppo non rendendosi conto che sarebbe stata lanciata in estate nel Regno Unito quando tutti stavano riparando. Piuttosto che tirare l’annuncio o eseguire pubblicità completamente generica, hanno deciso di avere un po ‘ di umorismo sulla situazione in cui si trovavano.,”
La campagna di Emily è anche un esempio di” umorismo affiliativo”, che come ha spiegato Fishburne, è quando si trova empatia nell’umorismo attraverso un’esperienza condivisa, in questo caso l’impatto della pandemia di coronavirus.
HUN Wine
Lanciare un nuovo prodotto nel 2020 non sarebbe mai stata una grande idea, in particolare quando quel prodotto è stato progettato per incontri sociali e grandi eventi come i festival. Questa è stata la situazione in cui HUN Wine si è trovata all’inizio di quest’anno, poiché il marchio si era già impegnato nel lancio della sua nuova campagna pubblicitaria wine-in-a-can (e corrispondente).,
Invece di rottamarlo completamente, tuttavia, HUN Wine ha rispecchiato le azioni di Emily Snacks, facendo perno su un messaggio ironico sulla decisione di eseguire una campagna pubblicitaria all’aperto quando tutti stavano a casa. Fortunatamente, la campagna ha continuato a generare consapevolezza del marchio sui social media, aiutando HUN Wine a guadagnare trazione giusto in tempo per l’estate (quando i consumatori potevano godere del prodotto nei parchi e nelle aree esterne).,
McDonald’s
McDonald’s è uno di quei marchi che non ha bisogno di mettere il proprio logo o nome sulla pubblicità. È proprio così riconoscibile. Questo è ciò che la catena di fast food ha fatto a settembre con la sua campagna “Bitten Billboards” di TBWA\Paris, che sembra proprio come sembra sounds cartelloni con enormi “morsi” presi da loro.
È interessante notare che McDonalds ha scelto di non includere alcun contesto o riferimento a Covid-19, che è stata forse una decisione calcolata poiché McDonalds Brazil ha separato gli archi dorati nel suo logo per rappresentare le distanze sociali all’inizio dell’anno – una decisione che la gente ha criticato come uno stratagemma di marketing
Skoda
Con i consumatori britannici che tornano nei centri commerciali a fine estate (in linea con le nuove regole Covid), Skoda ha deciso di lanciare una campagna DOOH per promuovere la sua nuova gamma di SUV Skoda., Fondamentalmente, la campagna – gestita da Clear Channel-era touchless, che consentiva ai consumatori di interagire con gli schermi nei centri commerciali semplicemente gesticolando le mani. In tal modo, sono stati in grado di esplorare i veicoli e persino prenotare un test drive lì e poi.
Schermi interattivi digitali sono spesso utilizzati per aumentare l’interazione e il coinvolgimento in annunci OOH. Aggiungendo un elemento touchless, Skoda è stata ancora in grado di raccogliere i frutti e ristabilire una connessione con i consumatori, pur rispettando le norme di sicurezza essenziali.,
Bumble
Bumble è un altro marchio che ha usato umorismo riconoscibile nella sua campagna OOH 2020, lanciando cartelloni pubblicitari che hanno fatto abilmente riferimento a incontri in un mondo post-Covid. Gli esempi includono ” Aggiungi l’innamoramento all’elenco delle cose pazze accadute nel 2020” e “Cerca un ribelle che si lava le mani.”
Utilizzando il riconoscibile marchio giallo di Bumble, i cartelloni pubblicitari accattivanti sono stati un grande riflesso della stranezza che si è verificata nel 2020, e di nuovo un perfetto esempio di come trasmettere umorismo nella pubblicità.,
The Guardian
Il Guardian ha recentemente lanciato una campagna OOH sorprendente a Dublino e Berlino nel tentativo di attirare più abbonati a Guardian Weekly – la sua rivista internazionale di notizie.
The Guardian ha arruolato l’artista Rafael Alejandro per creare tre scene surrealiste, legate ai tre eventi di cronaca globali altrettanto surreali di coronavirus, Donald Trump e the environment. I tre disegni includono anche tre frasi, ” Il mondo è confusing ‘confuso’, ’assurdo’ o ‘in crisi’, accanto allo slogan della campagna: ‘Trova chiarezza’.,
La nuova campagna pubblicitaria europea per il @Guardian mira a promuovere gli abbonamenti alla rivista di notizie internazionali, in collaborazione con @OLIVER_Agency e @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Little Black Book (@LBBOnline) October 12, 2020
Con molte persone che si sentono sopraffatte o confuse su argomenti riflessi nei media, la campagna evidenzia efficacemente l’obiettivo del Guardian di fornire un giornalismo equilibrato e affidabile.,
Knix
Invece di cartelloni pubblicitari o il lato di un edificio, marchio di biancheria intima Knix ha deciso di utilizzare un mezzo diverso per visualizzare il suo messaggio OOH quest’anno. Per il lancio della sua nuova biancheria intima Super Leakproof, Knix ha utilizzato un camion cassonetto di New York City per chiedere alle donne di” smettere di cestinare i loro periodi”, dando vita al suo messaggio sui rifiuti di igiene femminile. (Si dice che circa sei miliardi di tamponi finiscano nelle discariche statunitensi ogni anno).,”8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
La campagna guadagnato l’attenzione sui social media, con la gente che lodava il suo messaggio audace e unica di esecuzione – oltre a essere un esempio di come respirare nuova vita in out-of-home pubblicità durante la pandemia.
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