Icing, das von der New York Times im Juni 2010 als „das größte virale Trinkspiel der Nation“ beschrieben wurde, wurde kurz nach dem Erscheinen der Website immer beliebter BrosIcingBros.com im Mai 2010.
Es gab einige Zweifel, ob dies ein organisches Phänomen oder ein Marketing-Stunt von Smirnoff ist, den das Unternehmen bestritten hat., Werbefachmann Dick Martin sagte: „Über den impliziten Schlurf auf den Geschmack des Getränks hinaus bezweifle ich, dass jedes alkoholische Getränkeunternehmen mit einem Trinkspiel in Verbindung gebracht werden möchte, das die Grenzen von gutem Geschmack und gesundem Menschenverstand wie dieses erweitert.“ Die virale Verbreitung des Spiels hat einen Umsatzschub für das Unternehmen gesehen., Smirnoff besteht darauf, dass das Spiel „verbrauchergeneriert“ ist und die Öffentlichkeit daran erinnert hat, verantwortungsbewusst zu trinken, und Diageo, der Hersteller des Produkts, erklärte, dass „Vereisung“ nicht unserem Marketingcode entspricht und nicht von Diageo, Smirnoff Ice oder anderen mit Diageo verbundenen Personen erstellt oder beworben wurde.
In Großbritannien wurde der Trend von einigen wegen des niedrigen Alkoholgehalts von Smirnoff Ice kritisiert., Das Online-Medienunternehmen LAD BIBLE beschrieb den Trend als „weder aufregend (noch) beeindruckend für diejenigen, die an die britische Trinkkultur gewöhnt sind“, und andere Leser beschrieben das Getränk als „Kindergetränk“. Es gab jedoch kürzlich ein Wiederaufleben des Trends in Perth, Australien, wo ein großes Kontingent britischer Expatriates Smirnoff Ice Double Black verwendet hat, was besagt, dass der Alkoholgehalt von 9% „ungefähr akzeptabel“ ist.