Nielsen kétféle módon számítja ki a minősítéseket – “diaries” és “people meters.”A legtöbb most az emberek méter, amely automatikusan kiszámítja, hogy mit és mikor egyes háztartások nézni. Nincs nyilvánosan közzétett információ arról, hogy hány Nielsen háztartás létezik. Még 2008-ban, amikor a TVNewser-nél dolgoztam, azt mondták, hogy 14 000 Nielsen háztartás van egy adott időpontban, és ebből a csoportból körülbelül 3500 DVR-képes. Hallottam pletykákat, hogy a szám kétszeresére vagy háromszorosára nőtt., Tehát a legmagasabb becslésnél tegyük fel, hogy most 50 000 háztartás van (nagyobb arányban DVR-képes).
a háztartások az Egyesült Államok egész területén egyenletesen oszlanak el, és nagyjából a lakosság egészére nézve reprezentatívak. Alkalmanként is forognak. De térjünk vissza arra a számra. Talán 50.000 háztartás tűnik, mint egy csomó neked, de ahhoz, hogy ez a perspektíva, van körülbelül 100 millió háztartás egy TV-vel az Egyesült Államokban. Ez azt jelenti, hogy még az 50 000 háztartás magas becslésénél is ez a szám.A háztartások 05% – a., Ez kevesebb, mint 1/10 az 1%.
az Ön által látott minősítéseket — kábelhírek, sugárzott főműsoridős műsorok stb. — Ezután extrapolálják ezekből a Nielsen háztartásokból. Tehát ebben a forgatókönyvben minden háztartás 2000 másik háztartást képvisel, közelítve azt, amit az ország figyel. A minősítési kategóriák, amelyek számítanak, általában “teljes nézők” (nem olyan fontosak), a 25-54 demo (a 25-54 év közötti nézők, a hírek szempontjából fontosak) és a 18-49 demo (a 18-49 év közötti nézők, a szórakozás és a sport szempontjából fontosak)., A most látott értékelések többnyire “élő + ugyanazon a napon” is vannak, amely a DVR/Tivo-n figyelő néző 24 óráját teszi ki. Vannak olyan minősítési mérések is, amelyek figyelembe veszik a háromnapos DVR-összegeket (amelynek verzióját a hirdetők jelenleg megvásárolják), valamint a 7 napos DVR-összegeket (milyen hálózatok szeretnének normává válni). A demók, amit a hirdetők törődnek—, hogy a TV-hálózatok, hogy a legtöbb pénzt. Ezek elengedhetetlenek a csatornák pénzügyi sikeréhez.,
most, hogy több száz csatorna van, ami azt jelenti, hogy több lehetőség van ezeknek a Nielsen háztartásoknak, és mindenkinek, mi történik, ha egy pár család úgy dönt, hogy néz valamit, amire általában nem hangolnak be? Hatalmas ingadozások a minősítésekben egy rendkívül kis mintaméret alapján.
tehát van egy kérdés, de nem ez a legfontosabb kulcs a TV-nézettség és a weboldal “nézettsége közötti különbség megértéséhez.”A havi és a napi oldalnézetek, valamint az egyedi látogatók összesített száma, míg a TV-nézettség átlag., Ahhoz, hogy a legjobban megértsük, hogyan működik a TV-minősítés, mondjuk egy show kezdődik 8pmET 10 ember nézi. A következő percben, 8:01-kor, 2 ember megváltoztatja a csatornát valami másra, de 4 új ember jön be, és elkezdi nézni-most 12 ember néz. Eddig összesen 14 ember fogyasztotta el a show bármely részét — 10 az elején, még 4 az első perc után. De ennek a műsornak A TV-besorolása eddig 11 lenne, mivel 10 az első percet átlagosan 12 a második perc.
extrapolálja ezt egy teljes 30 perces vagy 60 perces program során., Lehet, hogy ez a show eléri a 20 vagy úgy a nézők a magasságában, megduplázza azt, amit elkezdett, majd visszaesik a vége felé. Talán az átlag 14 vagy 15 körül végződik. De összességében sok-sok más ember figyelte.
ha olyan minősítést lát, amely “teljes nézőnek” nevezi magát, akkor minden bizonnyal nem mutatja meg, hogy hány teljes néző nézte ezt a műsort. Hogy közelebb kerüljön ez a szám, azt kell nézni “válik belőle”, ami egy összegző értékelés, hogy nem általában nyilvánosan elismert, de segít, hogy jobb képet száma általában a nézők Nielsen azt hiszi, néztem egy műsort.,
csak egyetlen példa arra, hogy a cume minősítések hogyan befolyásolják a nézettséget, Anderson Cooper 360 8pmet-en átlagosan 627 000 nézőt ért el 2015 második negyedévében. A TV-nézettség szerint 627 000 ember nézte a műsort minden este. A cume minősítés azonban 34, 2 millió ember volt.
tehát pontosabb azt mondani, hogy 2015 második negyedévében az Anderson Cooper 360 adott percében átlagosan 627 000 ember figyelte. De összesen 34-et ért el.,2 millió ember, aki legalább egy percet nézett Anderson Cooper 360-ról 2015 második negyedévében.
és ez csak egy óránkénti program egy csatornán. De ez a nézet közelebb kerül a pontossághoz, amikor összehasonlítja a webhelyek havi egyedi nézőivel. Közelebb — de nem ott.
milyen tévés nézettség nem:
ahogy eddig láthattuk, a Nielsen TV nézettsége bonyolult, meglehetősen hiányos és alábecsüli, hogy hány ember néz. De ez nem így van-mert ami talán inkább azt mondja, hogy a TV-nézettség nem, amit még csak nem is próbálnak lenni., És ez egy pontos ábrázolása annak, hogy az emberek olyan televíziót néznek, amely nem az otthonukban ül.
a múltban már használt valami úgynevezett Hotel Bar forgatókönyv. Tegyük fel, hogy üzleti útra indulsz, lemész a hotel bárjába, hogy vacsorázz egy koktéllal,és két másik vendég között találod magad. Ahogy elkezdi kortyolgatni az italt, felpillant a bár feletti TV-kre, amely a Fox News “The O’ Reilly Factor ” című játékát játssza.
unalom alatt kiveszi a laptopját, és várja az étkezést, majd nyissa ki NYTimes.com. kattintson néhány cikkre., A jobb oldalon lévő nő iPadjét feltölti, és rákattint egy Huffington Post-linkre a Twitter-csatornáján, majd továbbáll az étkezésére, és nyitva hagyja. A férfi a bal oldalon elővette a telefonját, és egy Buzzfeed-kvízre mutató linkkel e-mailt nyit a lányától. Elveszi. A bár összes tevékenysége ezen webhelyek statisztikái felé regisztrál, és sok értékes adatot is ad nekik. Egyedi látogatások, az összes oldalnézet, ahogy rákattint, töltött idő oldal, különösen a Huffington Post link, hogy csak nyitva maradt, figyelmen kívül hagyja., Mindez pozitívan számít ezeknek a webhelyeknek a forgalmára.
eközben az O ‘ Reilly tényező játszik fölött. Rendszeresen nézed, miközben olvasod a cikkeket, és eszel. A jobb oldali nő eléggé el van foglalva azzal, amit mond és figyel. A fickó a bal pillantások alkalmanként, de egyébként ragadt a burger. De itt van a kulcs-az O ‘ Reilly-tényező egyik megtekintése sem számít a minősítésekben. És nem olyan értelemben, mintha a nappalidban ültél volna és nézted volna., Nem, a Nielsen nem is próbálja megszámolni a nézettségét, a háztartások vagy bármely más intézkedés alapján extrapolált adatok alapján. Hárman néztek egy tévét, és nem” számított ” — eltűnt. Szemben a fogyasztás az Internet, amely minden regisztrált számos fontos módon.
gondolj arra, hogy hány forgatókönyv illeszkedik ehhez a példához — szállodák szobái, munkahelyen, repülőtereken (a CNN teljes repülőtéri csatornával rendelkezik!), böngészés a Best Buy oldalon. Sokat néz TV-t, még egy-két percig is, anélkül, hogy valóban gondolkodna rajta, de ami még fontosabb, anélkül, hogy a nézőtestet bármilyen módon megjegyeznék.,
mi a helyzet a Super Bowl. Sokan nézik, nem? Az idei Super Bowl minden idők legnézettebb tévéműsora volt, az elmúlt 5 Super Bowl minden idők 5 legnézettebb műsora. De az idei Super Bowl minősítése 114, 4 millió volt, ami Nielsen szerint 114, 4 millió ember figyelte. De mivel tudjuk, hogy a Nielsen hogyan számítja ki a minősítéseket, ez valójában azt mondja nekünk, hogy átlagosan 114, 4 millió ember figyelte az adott percet. Tehát ez nem igazán a teljes. Azt is tudjuk, hogy ez csak a saját háztartásukban figyelő emberek elszámolása., Megnéztem a Super Bowlt ebben az évben egy partin valaki más házában. Nielsen nem is próbálja megszámolni az olyanokat, mint én. Megnézted egy bárban vagy étteremben? Téged sem számítanak. Milliókkal többen fogyasztották el a Super Bowl egy részét, és egyszerűen nem számítanak bele. (Itt van még a nehéz számláló nézők, akik nézték a Super Bowl.)
egyelőre nincs mód ennek kijavítására. A Netflix biztosan tud rólad dolgokat — például amikor bejelentkezik a fiókjába, vagy mikor és mit néz., De a hagyományos TV-t, amelyet még mindig több száz millió ember néz, kicsit csökken, általánosabban több, de nem elég ahhoz, hogy csak az internetes márkák megelőzzék, nincs módja annak, hogy valóban megmutassák, hány ember néz. (A Nielsen lépéseket tesz, hogy megpróbálja megoldani a házon kívüli problémát, de eddig csak a tesztfázisban volt, és kissé pontatlan. Azt is próbálják beépíteni a digitális megtekintés körül “TV,” de ismét, ez nagyon korai a folyamat.)