Ralph Lauren: “én lettem a híresség. Nem azért jössz, hogy valaki mást vásárolj ‘

New York Divat sétája a Hetedik sugárút mentén húzódik, ünnepelve az ipar nagyszerűségét a járdába ágyazott dombornyomott bronz plakkokkal., Között 35 s 36 Utcán talál Oscar de la Renta Donna Karan; a 40-dik, hogy 41 Utcán talál szereti a Norma Kamali, Betsey Johnson, Marc Jacobs; valamint a szakaszon a járda, hogy csatlakozik 39 Utca Utca 40., fióka között Geoffrey Beene, Bill blass-ot, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, valamint Liz Claiborne, rájössz, Ralph Lauren., 2000-ben Lauren zsenialitása, a plakett azt mondja: “a klasszikus amerikai stílus azonosításában és értelmezésében rejlik”, “az ország ruházati történetének minden fontos megjelenésén”, az indián stílusokra, a régi Nyugat cowboy megjelenésére, az aranykori Hollywood eleganciájára és az angol-amerikai ország dzsentri kifinomult sportruházatára utalva.

nem rossz egy srác, aki indult az iparban eladási nyakkendők. Vagy egy srác, aki hat héttel a második világháború kezdete után született Ralph Lifshitz kevésbé ikonikus monikerével., Látszólag veleszületett képessége, hogy az amerikai élményt ruházaton keresztül aktiválja, az egyik oka annak, hogy annyi támogatást generál az iparából. “Ralph a legjobb filmes mesemondó, ruhái olyan filmeket készítettek, mint az 1974-es The Great Gatsby és Annie Hall” – mondta Michael Kors amerikai tervező. “Segített átvenni az amerikai divatot, és a világ minden táján kedvelt életmóddá változtatni.”

“életmód” – ez a kicker, nem a “divat”. Laurennek olyan egója van, mint bárki más az iparág szintjén, de őszinte az önértékelésében, amikor arról beszél, hogy mit tett az elmúlt fél évszázadban. “Van egy egész életstílus. Hogyan élnek az emberek?”azt mondta, amikor néhány hónappal ezelőtt interjút készítettem vele manhattani irodáiban, egy gondosan kurált accoutreementekkel teli hely. (“Ezek Játékok. Nem tudom, hová tegyem őket ” – mondta elutasítóan, integetve a kezét.,) “Nem csak a ruhákról van szó, hanem arról, hogyan élsz. Olyan, mint az éttermeimben. Nem tudtam, hogy sikeresek lesznek. Csak éreztem, amit akartam. Ugyanaz, mint a ruhák. Úgy érzi, ugyanaz. Meg kell tartani, meg kell tartani az ételt, meg kell tartani az ügyfélkört, boldognak kell lennie, meg kell tennie azokat a dolgokat, amelyek fenntartják az üzletet, és folytatni kell. Meg kell szolgálnod; együtt kell élned vele; meg kell építened egy márkát; be kell vinned az embereket; meg kell szerezned a megfelelő embereket, akik megértik., Tehát minden egy kultúra-a kultúra kiépítése és a kultúra megértése. De ez a megértés és az öröm, amit akarsz mondani, nem azért, mert a piac.”

A Divat Avenue-n, a Divat Walk Of Fame, Ralph Lauren az OG, a butiksor saját Mount Rushmore-jelölt. Mint a vezető egy globális vállalat többet ér, mint £4.,5 milliárd, ő elnököl, mint a Polo Ralph Lauren, Ralph Lauren Purple Label, Ralph Lauren Collection, Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label, RRL stb. Csendes, hatékony, trim (hetente ötször edz, és óvatos, mit tesz a testébe)és Yoda-szerű intenzitással Lauren betölt egy szobát, amikor belép. (Természetesen kitöltötte a Madison Avenue irodáját, annak ellenére, hogy most egy kicsit lehajolt.

fizikailag még soha nem volt nagy ember,de jelenléte nem igényel tömeges támogatást.,) Nem beszél hangosan – már 25 éve ismerem, soha nem hallottam kiabálni–, és azt a benyomást kelti, hogy most nem kell, valószínűleg már egy ideje nem kellett. Amikor kilépsz a lift, majd besétálunk a Belvárosi irodák, vagy besétál egy Ralph Lauren közelítése egy régi angol úriemberek klubja, a mahagóni-furnérozott falak, olaj festmények ábrázoló életmód illik egy angol vidéki úriembert, a bőr fotelek, kockás takaró, pontosan az a fajta kávé-táblázat könyvek borították körül., Persze, mindent kitaláltak, de akkor nem tesz semmi színlelést, hogy ne legyen. Mint a ruhái, mint a márkája, mint maga Hollywood – az amerikai álom lényege – ez a kívánság teljesítésének személyisége.

ugyanúgy, mint a brit ötlet a sartorial elegancia alapja a felfogás Savile Row, az USA-ban az egyenértékű Ralph Lauren., A férfi ruháján keresztül láthatja a testre szabott öltöny szűrt stílusát, amely egy amerikai ötlethez igazodik, hogy mit jelent az igazi stílus. Nem mintha beismerné, de ez Lauren cinizmusa volt, mióta 1967-ben kezdte az iparágat: “hogyan tervezhetek ruhákat az amerikai álom szinonimájával?

“amit én hiszek, az nem egy dolog” – mondta elhajlás útján. “Nem hiszem, hogy minden egy kasmír pulóver és egy pár luxus flanel. Nem mindenki engedheti meg magának Ralph Lauren Purple címkét, és nem mindenki akarja., Tehát ruhákat készítettem a preppy-nek, az RRL srácnak, a luxus sportruházat srácnak. Ez egy öltöződoboz az amerikai álom számára? Azt hiszem, ez inkább rólam szól, és arról, amit megpróbáltam. Tudod, mindig is csodáltam Frank Sinatrát. Voltak hullámvölgyei, de nem adta fel a stílusát. Volt, ami lehetett volna egy kemény élet vagy karakter. Nem ismerem a személyiségét, de hiszek abban a képességben, hogy higgyek abban, amit csinálsz, és tudom, mi a jó neked. Én nem ő vagyok, de én gyökerezik neki, amikor ő volt a földön, és ki. És néztem, ahogy visszajön. A belek, az állóképesség és valamiféle feddhetetlenség., Ugyanez a helyzet Marlon Brandóval is. Mindannyian szerettünk volna Marlon Brando lenni, igaz? Tehát a munkám során különböző érzékenységeket próbáltam tükrözni. Nem volt mestertervem, és őszintén szólva ezt nem terveztem. Ösztönös, ösztönös, szeretetteljes, szenvedélyes és őszinte volt.”

Ralph év, Lauren volt az a személy, aki a legjobb újracsomagolás Brit ruházat, majd adja vissza nekünk, jóllehet keresztül egy prizma., Hiper-angolnak neveztük, és ez lehetővé tette számunkra, hogy fa cipőfákat, gallér merevítőket és “cuccokat” öleljünk fel, amelyek miatt jobban éreztük magunkat, mint valójában. És mivel Ralph Laurent vettük, és nem Savile Row-t, ez legitimálta. Az biztos, hogy az amerikaiak-sőt az olaszok, a franciák, stb. – inkább britnek érzik magukat. Néhányan felidézhették Giuseppe Tomasi di Lampedusa, a leopárdot író dandy szicíliai herceg történetét, aki először látogatta meg Londont, hogy a 20.század első éveiben helyreállítsa ruhásszekrényét., Miután késő este megérkezett, nagyon kevés embert látott körül, így másnap reggel, amikor komornyikja bejött, hogy felhívja a függönyöket, izgatottan megkérdezte tőle, hogy mit viselnek az emberek az utcán kívül. “Úgy tűnik, eccellenza, hogy te vagy az egyetlen igazi angol Londonban.”Aki egy másik időben és helyen valószínűleg Ralph Laurent viselte volna.

emlékeztető: évek óta az egyetlen módja annak, hogy garantálják az emberek azt hitték, hogy brit vagy, Ralph Lauren viselése volt. Soha nem szabad elfelejteni, hogy Sloane Rangers abszolút szerette Ralph, azt gondolva, hogy ez egy meglehetősen ragyogó amerikai közelítés, hogy a világ többi része látta a birodalmat (a britek, miután megunta az utat Savile Row lett fülledt, és hogyan olasz szabás kezdett kinézni egy kicsit, jól, spivvy). Amikor Lauren szereti mondani, ” a luxus érzékenység, az élet megközelítése., A személyes stílusról, a minőségről és az időtlen eleganciáról szól” – idézi a brit hagyományt az olasz swish és az amerikai cool (read casual). Szóval össze a kisajátított Brit érzékenységet, a New England-vibe, keverjük össze a cowboy téma, mi lett hangsúlyos sport hangulat van egy gazdag ajánlatot. “Mindannyian vegyesek” – mondta Lauren. “De mindannyian nem divatból származnak. Mindannyian természetes eredetűek, időtlen, igazán kényelmes érzékenységek.”

mi a titka Lauren sikerének?, Egy dolog, ez az ő rendkívüli képessége, hogy eladja Fantázia-konkrétan, a személyes elképzelés az amerikai lelkipásztor. Lauren világa mahagóni-bélelt és bőrbevonatú. Ez egy olyan világ, ahol a reggeleket lovaglással töltik, a délutánokat pedig kényelmes teniszjátékokkal töltik el, amelyeket a (gyönyörű) családja tagjai ellen játszanak. Ez egy olyan világ, ahol a nők nőiesek, gyönyörűek és erősek, a férfiak pedig robusztusak és valószínűtlenül jóképűek. Ez egy olyan világ, ahol mind a gyermekeket, mind a kutyákat szívesen látják, és ez egy olyan világ, ahol nem létezik haj, fog vagy arcvonás.,

van egy híres kép, amelyet Vékony Aarons szilveszterkor, 1957-ben a Romanoff étterem Hollywood-ban, mutatja, Clark Gable, Gary Cooper, James Stewart, valamint Van Heflin dohányzik, iszik Pezsgőt, fehér nyakkendő. Nincs jobb illusztráció Hollywoodról, amikor az amerikai stílus csúcspontja volt. A fénykép “Hollywood királyai” néven vált ismertté, intim pillantás erre a világra., “Fényképeket készítettem az 57-es New York-i lakásomból, hogy segítsek Alfred Hitchcocknak a hátsó ablak díszletében, és megismertem Jimmy Stewartot” – mondta Aarons. “Gable-vel is barátok voltam – vele lógtam, amikor forgatta, Nápolyban kezdődött Sophia Lorennel, sőt még egy kis szerepet is játszott a filmben. Amikor a feleségemmel elmentünk bulizni a stars ‘ homes – be Los Angelesbe, soha nem mentem el később, és ütöttem őket, és ezt tudták. Amikor a Romanoff ‘ s bárjába mentem a kamerámmal, nem voltam betolakodó., Valójában, azért nevetnek ezek a srácok, mert Gable elmondja nekik, milyen rosszul gondolta, hogy benne leszek a filmben.”Nem csak mind a négy néz ki, mint ők öltözött Lauren, de akkor is kap egy érzés, hogy ha ő volt körül abban az időben, akkor lett volna.

Ez egy másik példa arra, hogy Ralph Lauren ruhái olyan jól kattintottak az amerikai férfira. Ha visszatekintünk a reklám az évek során, nem lát egy csomó híresség bejegyzések. Miért?

“miért? Mert úgy érzem, én vagyok a híresség ” – mondta az ego ritka megjelenítésében., “Nem szégyellem ezt. Én lettem a híresség. Ralph Lauren vagyok. Azért jöttél, hogy megvedd Ralph Laurent, nem azért jöttél, hogy valaki mást vegyél. Igen, jó, hogy az emberek szeretik a ruháidat, és sok srác szereti a ruhákat, és nagyon örülök, hogy tetszik nekik, és jó ízlésük van, de nem hiszek a hírességekben. Hiszek a márka integritásában; a név az ajtón van, és ez a cég. Ha valaki fel akarja venni a ruháimat egy partira, nem fizetek nekik. Inkább odaadnám nekik. Van néhány híresség, akit szeretek-David Beckham jó srác, azt hiszem., Nem ismerem túl jól, de tetszik, amit látok. De a márkának rólam kell szólnia. Néha hiányoznak a dolgok. Néha rossz irányba megy. Úgy értem, azt hiszem, lassú voltam Kínában. Lehet, hogy rossz vezérigazgatót vesz fel. Ha kihagysz párat, az megtörténik, de aztán visszajössz, ha jó vagy. Ha azért vagy ott, mert mázli, nem jössz vissza. Csak akkor jössz vissza, ha tényleg dolgozol érte, és ezt elhiszem. Keményen dolgozom. Szeretem, amit csinálok, ellenőrzöm magam, és megpróbálom igazán tudni, mit csinálok, és tudom, hogy nem fogok tudni mindent. Nagyon hiszek az emberekben…,

“most nézd, szeretem a sztárságot. Szeretem, amikor felismernek, amikor Párizsba megyek, és hirtelen az emberek megfordulnak, és tudják, ki vagyok. Jó helyet kapok a moziban és a színházban is. Évekkel ezelőtt, amikor a 21-es meleg volt, a jó helyek mindig a bal oldalon voltak, és egy olyan fickóval mentem, akit ismertem, aki megszállottja volt a helynek, és nem kapta meg a bal oldalt. Évekkel később, a feleségemmel mindketten befejeztük a mozit, és azt mondtuk: “menjünk a 21-re.,”Azt mondtam,” meglátom, mi történik, amikor 21-re megyek, és ahol helyet foglalnak, ” és leültettek a bal oldalra. És ez az öröm – ostobaság nagy eredménye volt, de az öröm. Olyan volt, mint, ” Ó, ez szép. De nem ülök itt, és nem nyugszom. Mivel ez egy élő üzlet, ez egy élő világ, megváltozik rajtad. Nem gratulálhatsz magadnak, előre kell menned. Jó dolog, hogy van némi siker a kabátja alatt, bár, a kabátja alatt, mert azt hiszem, ez kissé bizalmat ad az életében.,”

Lauren sikerének másik titka a következetesség, az a képesség, hogy minden évszakban megnézze a gyártósort anélkül, hogy szükségtelenül bütykölne. “Mint minden nagyobb kiadók, amelyek tartott, az idő próbáját, Giorgio Armani, Prada, Bottega Veneta – Ralph Lauren gyűjtemények lehet, hogy változnak az évszakok, de a core DNS-t a márka mindig ugyanaz marad” – mondta a GQ Stílusa, Valamint Ápolás Igazgató, Teo van den Broeke. “Ralph Lauren az all-American prep vitathatatlan mestere., A pop-színű és pónilapos pólókból, amelyekkel a nevét a Navajo blanket sweat tops, a szomorú kék farmer és az éles vállú power suits védjegyévé tette, senki sem értékeli jobban az amerikai stílust. Bár 2015-ben lemondott vezérigazgatói posztjáról, továbbra is a semmiből felépített üzlet dobogó szíve. És mivel jövőre ünnepli a 80. születésnapját, ezt nem szabad megszagolni.”

Ha úgy gondolja, hogy Lauren ruhái általánosak, akkor nem néz ki elég keményen., Amit csinál, időről időre, szezonról szezonra, valami ismerős, ami valahogy modernnek tűnik. És amikor nem azt csinálja, hogy valami modernet tervez, ami furcsán ismerősnek tűnik. Hogy csinálta? Hogyan csinált valamit, ami szörnyen néz ki, mint valami, amit már birtokolt, de még mindig sikerül megteremteni benned a vágyat, hogy birtokolja? Csak akkor, amikor elkezdi viselni a ruháit, megérti, mit tett a tervező, tökéletes kézmozdulattal. Minden felhajtás nélkül, anélkül, hogy dühében lőtt volna, a saját testpáncélját adta neked., Nevezzük egyenruhának, hívjuk öltözködési kódnak, hívjuk úgy, ahogy tetszik, ez egy érzékenység, amit szemaforok finomítás, távolság és ízlés pontosan ugyanúgy, mint egy divatos órát csinál. Gyakran mondják, hogy a megfelelő ruhák beszélnek az Ön számára, és ez minden bizonnyal igaz, ami Lauren-t illeti. A ruhája viselése megegyezik egy gombjelvény viselésével, amely azt mondja: “pontosan az vagyok, aki akarok lenni.”

Ez Lauren megértése, saját márka, amely hatott olyan sok a társai., “Ő az egyik legjobb kereskedő a világon” – mondta Manolo Blahnik, amikor megkérdeztem tőle, miért tartott Lauren ilyen sokáig az iparban. “Nem mondanám, hogy személyesen befolyásolt engem – azt hiszem, hogy amit csinálunk, nagyon más–, de nagy rajongója vagyok a munkájának, és hatalmas tiszteletet érzek iránta. Lauren létrehozott egy identitást, különösen az amerikai férfiak számára. Erős és könnyen felismerhető.”Jason Basmajian, a Cerruti kreatív igazgatója egyaránt hízelgő volt:” úttörő volt abban, hogy a terméktervezés, a marketing és a kiskereskedelmi környezet területén egy életstílus-márkát hozzon létre., Egyedi és tartós látása inspiráló. Ralph létrehozott egy álmot, amely bármilyen szinten elérhető, egy kézzel szabott testre szabott öltönytől az alapvető pólóig.”Oliver Spencer tervező azt mondta:” egyedül gyártotta egy bizonyos egész amerikai életmód ötletét.”Szabó Richard James:” mindig is szerettem, ahogy egy igazán egyenes nyakú Brit stílust vett fel, és gyönyörűen könnyűvé és nyugodtabbá tette.”

Mint a divat ágazat köti magát, egyre inkább a magas-vis-csomó, akar magáévá teszi a erényeit luxus sportruházat – “komolyan” lehet hallani a Milánói tervezők azt mondják, a skateboard magazin egyik kezében, a régi Legfelsőbb katalógus a másik pedig bepánikolnak, “annak ellenére, hogy 30 évet töltöttem azzal, tervezése top-end kétcsövű illik, amit mindig is akartam, hogy készítsen egy nagy, funky, oktatók, Bri-Nejlonból vagy brokát partedli, illetve túlméretezett fluoreszkáló kapucnis felső…,”- kevés olyan tervező van, aki határozott maradt, eltökélten ragaszkodik ahhoz, amit tud, biztonságban abban a tudatban, hogy amit csinál, az a legjobb, megértve, hogy a tervező DNS-e az USP-je, és hogy hamisítson vele, meggondolatlan, rövidlátó és potenciálisan pusztító. Sir Paul Smith az egyik, Ralph Lauren pedig egy másik-bár ha megnézi az amerikai tervező által készített gyűjteményeket, látni fogja, hogy évek óta gyártja a luxus sportruházat saját verzióját., Nézd meg a különböző permutációk Polo Sport, hogy Lauren küldött le a kifutón az évek során, vagy ahogy lo fejek megszállottja mintegy kilencvenes évek közepén Polo garms. Eredetileg a tenisz-és jachtkészletre szánták, a nyolcvanas évek végén a márkát divattervezők fedezték fel a brooklyni projektekben. “Lo Lifes” – nek nevezték magukat (“különbség van a póló viselése és a ringató Lo között”), az első a sok lo Fejbanda/obsessives közül., Ez az inkongruous szubkultúra kezdte befolyásolni a márka maga, amely az év elején bevezetett egy kapszula gyűjtemény “tele mindent Lo fejek akarhat: print-nehéz grafika, amely magában foglalja a hajózási hangulattal és élénk színek, hogy vigyen vissza a kilencvenes évek elején”.

“nem szeretem a divatot. Semmi közöm hozzá ” – mondta, szeme hirtelen meredeken, hangja nem hangosabb, mint korábban. “Csak nem érdekel., Nem érdekel, hogy hívják a férfi divatot. Szerintem ez egy mérgező hang. Az emberek úgy érzik, hogy amikor divatbemutatót tartanak, le fogják fújni a zoknikat. Eltévednek abban, hogy azt gondolják, hogy a lapok, a szerkesztők, a magazinok kiadják nekik a szerkesztőséget, és harcolnak a szerkesztőségért. Nézd, mit csináltam ebben az évben! És megfeledkeznek a vásárlóról, aki ruhát hord. Elfelejtik, miről szól az élet. Bekerülnek egy kis világba, aztán nem tudnak tovább menni. De ha megnézed az elmúlt 50 évemet, látni fogod, hogy a munkám soha nem változott., A ruhák igen, de az elvek nem. a szellem változik. Amikor az emberek azt mondják, hogy unalmas, tudni fogom, hogy nem csinálom jól. Persze, néha jönnek a szerkesztők, és ez így hangzik: “ez nem olyan meleg ebben az évben… de a következetesség az évek során, és a hang az évek során, ez a hang ugyanaz.”

és ezzel a Fashion Avenue avuncular sámánja, a kötél vállán, felállt, és a lehető legkisebb hangon búcsút mondott.,

**bővebben: **

Donatella Versace: ‘azt akarom, hogy a cég, hogy maradj örökké’

Naomi Campbell: ‘Vagyunk itt, hogy segítsünk a következő generációs’

Paul Weller: ‘Hatvan egy hatalmas szülinapi… Csodálkozom, hogy hová tűnt ‘