amikor a marketingről van szó, az emberek gyakran összekeverik a vonal felett (ATL), a vonal alatt (BTL) és a vonal marketingjén (TTL) keresztül. Ezeket a kifejezéseket gyakran együtt tiltják, ezért gyakran tévednek egymással. Itt áttekintjük a definíciókat, és mikor érdemes használni őket.
A vonal felett (ATL)
az ATL tömegmédiát használ számos közönség vonzására, ezek közé tartoznak a média csatornák, például TV, magazinok, újság-és rádióhirdetések., Ez a fajta marketing nem célzott az egyén felé, és jó a márkatudatosság és a jóakarat megteremtésére. Mivel egy nagy hálózatot fedeznek le, a vállalatok általában az ATL-t használják új termékek bevezetésére, vagy a márkát körülvevő hatások létrehozására.
bizonyos piacokon, például olyan háztartási termékeknél, ahol szinte minden házban legalább néhány tisztítóelem lesz. Az olyan vállalatok, mint az Ariel, gyakran használják az ATL marketinget, mert ennek tömeges vonzereje van., Kommunikációjuk célja a közönség szélesebb körű elterjedése, hogy a márkahívás létrehozása mellett a fogyasztók tudatosságának csúcsát érjék el.
A vonal alatt (BTL)
a BTL viszont mikro szinten van, ez a marketing vagy promóciós módszer sokkal inkább az emberek meghatározott csoportjaira irányul. Ezek közé tartoznak a kommunikáció, mint például a közvetlen levél, szponzorálás, brosúrák, PR, e-mail marketing stb. Miatt sokkal koncentráltabb, ezek a csatornák nagy vezetés konverziók, hogy közvetlen válasz épület vásárlói hűség.,
könnyebb nyomon követni a hatékonyságot és a konverziókat a vonal alatti módszerekkel, amelyek lehetővé teszik a beruházások megtérülésének jobb megismerését. Például az e-mail kampányokkal nyomon követheti a nyitott arányt, kattintson az arányra, valamint arra, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba az e-mailekkel.
A vonalon keresztül (TTL)
Ez egy másik kifejezés, amelyet a vállalkozások egyre inkább használnak, és kihasználja mind a BTL, mind az ATL promóciós stratégiákat. A TTL integrált megközelítést alkalmaz, hogy elérje ügyfélkörét, és konverziókat generáljon., A közeg egyik formája egy másikhoz vezet, ezzel átlépve a “vonalat”, és lehetővé téve a márkák számára, hogy több ponton is kapcsolatba lépjenek az ügyfelekkel. Például egy ügyfél láthatja a TV-hirdetést, majd kap egy szórólapot ugyanabból a márkából, amíg ki vannak kapcsolva, ezért átlépve az ATL és a BTL stratégiákat, ez biztosítja a következetes üzenetküldést több médián keresztül.
A Speed Agency-nél integrált megközelítést alkalmazunk a marketing terén, és TTL-megközelítést alkalmazunk a márkatudatosság megállapításához és a márkahűség kiépítéséhez., Ezt használták az ABAX, az egyik kampányunk “Know ABAX, Know the Rules”, hogy kiemelje a HMRC oldalán való tartás fontosságát. A kampány célja a tudatosság növelése és a tudásbeli hiányosságok csökkentése volt. Ennek elérése érdekében a kampányt több csatornán mutatták be, beleértve a nyomtatott, digitális reklámokat és a rádiós reklámokat. Az ügyfelek is volt esélye, hogy megnyerje a pár jegyet a Premier League játék az általuk választott.,
ABAX kampány
ennek megfelelően az egyes stratégiák sikere a kommunikáció hatékonyságától, céljaitól és a kiosztott költségvetéstől függ. Nem számít, mennyire jó egy vállalkozás terméke vagy szolgáltatása, a márka üzenetküldését hatékonyan kell közölni a fogyasztóval. Minden stratégiának megvannak a maga erősségei és gyengeségei, és bármelyik stratégiát is használja, bármelyik marketing terv középpontjában áll.,
Ha szeretne segíteni egy integrált kampány létrehozásában, akkor kérjük, lépjen a kapcsolat oldalunkra, vagy hívjon minket a 01832 280032 telefonszámon.