Leila Cobo
4 Min Read
MIAMI (Billboard) – a leggyorsabb emelkedő csillag a Los Angeles-i reggeli rádióban nem aranyos vagy csípő vagy fiatal vagy távolról divatos. Ő Don Cheto (más néven Mr. Cheto), egy 63 éves Hegylakó a Mexikói Michoacan városában, La Sauceda városában, aki több mint 30 évvel ezelőtt átlépte a határt, ékezetes angolul beszél, lányaival a barátaik felett, és panaszkodik az erkölcs elvesztéséről.,
és mégis Don Cheto sikerült vezetni listenership az ő állomás, regionális mexikói Kbue (La Que Buena), figyelembe, hogy a No.14 részesedése a közönség életkora 12-plusz No. 4 kevesebb, mint egy év, szerint Arbitron.
Don Cheto, aki a reklámokban bajszot, fehér sapkát és színes sapkát sportol, valójában a 27 éves programozó/DJ Juan Razo, aki négy évvel ezelőtt társként készítette a karaktert a kbue előző reggeli show-jában.
az áhított 18-35 éves közönségben a kbue a második helyen áll a reggeli vezetésű listenership-ben, 9-rel.,6 részvény, szerint Arbitron, majdnem háromszorosa a 3.8 volt Arbitron őszén 2006 könyv. Ebben a demográfiai, az egyetlen állomás Los Angelesben, hogy bests Don Cheto a KSCA, egy másik spanyol nyelvű állomás, amelynek reggeli meghajtó emberes uber-népszerű, politikailag tudatos fogadó Eddie “Piolin” Sotelo.
a nem kifinomult, alacsony profilú Don Cheto nem lehetett más. “Azt hiszem, mindenkit emlékeztet valakire” – mondja Pepe Garza, a kbue programigazgatója. “Ő nem valami hülye bolond. Nem. Don Cheto törött angolul beszél. De ő beszél róla. Vannak papírjai., Intelligens és jó tanácsokat ad. Szeret pletykálni, és nagyszerű társaság. Olyan, mint egy barát.”
áthidaló generációs szakadék
egy busybody, aki mindig is volt véleménye, Don Cheto szerzett tapadást körében L. A.-area hallgatók köszönhetően tiszteletlen megjegyzéseket és on-target ábrázolása a generációs kulturális szakadék számos Latin bevándorló közösségek.
Los Angeles után puccsot szerzett, amikor 2003-ban egy komikus duettet vett fel, az “Estoy Enamorada” – t, a banda énekesével, Yolanda Perezzel., A kétnyelvű szám, amelyben Don Cheto szerepelt, mint a dühös apa, aki spanyolul szidta Perezt, 2004 januárjában a Billboard Regionális mexikói listáján a 7. helyet érte el, és maga Don Cheto vezette, hogy Garza-val a saját albumára hivatkozzon.
sikerének titka-mondja Razo-abban rejlik, hogy természetes.
“Ez nem egy nagyon előállított show” – mondja. “Amit hallasz, az az, ami abban a pillanatban jön ki, hogy a bérleti díj magas, emlékek az otthonról, bevándorlási kérdések.,”Don Cheto karakterét, Razo szerint, egy valódi személy ihlette szülővárosában, Mexikóban, ahol – mint sok kisváros esetében – nem volt rádió.
“volt egy srác egy hangszóróval, és ha lenne egy esemény, akkor fizetnél érte, hogy bejelentse” – mondja.
a kép azonnal visszhangzott a hallgatókkal, Don Cheto népszerűsége a morning show-ban folyamatosan nőtt, amíg Garza úgy döntött, hogy az egész programot átadja neki tavaly.,
Don Cheto karaktere éles ellentétben áll a kbue előző reggeli show-ját gyakran jelző runchiness-vel. Ez is ellentétes a kbue képével, mint egy ifjúsági vonzó Regionális mexikói állomás, amely az új zene töréséről ismert.
a kontraszt azonban jól szemlélteti az új bevándorlók és a második – és harmadik generációs latinok kettősségét.
“fiatal és idős hallgatóktól kapok hívásokat” – mondja Razo. “Sok fiatal, aki alig beszél spanyolul, hívja Don Cheto-t. A legtöbbjüknek van egy rokona, aki emlékezteti őket rá., Is, Don Cheto lehet régi, de ő egy jó srác.”
Reuters / Billboard