furcsa flex: tavasszal felkértek, hogy beszéljek a Yale Egyetem egyik osztályával az 1980-as évek sajtos ivási trendjeiről, egy olyan témáról, amelyről megmagyarázhatatlanul szakértővé váltam. Amikor véletlenül felhoztam Bartles-t & Jaymes, a Borostyánművelt zs generáció kőhideg csendben bámult rám. Egyáltalán nem ismerték el azokat az egyszer egy-listás vezetékneveket.,
egészen 1981-ben volt, amikor E. & J. Gallo, az ország egyik legnagyobb Pincészete bevezette ezt a márkát, amit borhűtőként ismertek. Korábban a borhűtők többnyire házi készítésű főzetek voltak—olcsó fehérbor, 7Up és talán némi gyümölcs (igen, oké, lényegében sangria). De E.& J. Gallo kereskedelmi kínálatát karcsú, 12 unciás palackokba csomagolták, hat csomagban értékesítették, és kiskorúbarát ízekben, például őszibarackban és fekete cseresznyében érkeztek.,
voltak, egy érzés, amelyet az 1980-as évek közepén, kiegészíti a népies televíziós reklámokat, hogy bevezette a nemzet Frank Bartles Ed Jaymes, két tornác-lakás, régi motorosok, akik valójában nem több, mint kitalált karakter megformálója szereplők, amelyek célja eladni egy terméket, hogy a fogyasztók egy fél évszázaddal fiatalabb, mint őket. Mire 1988-ban megjelent egy Super Bowl XXII reklámban a két geezernő, Bartles és Jaymes (the characters) akkora reklámok voltak, mint Spuds Mackenzie és a California mazsola.
aztán a márka és a két férfi egyszerűen eltűnt.,
az történt, hogy január 1-jén, 1991-ben a Kongresszus adta, akiket a legbrutálisabb másnaposság valaha, hogy indul az új év: A nemzet jövedéki adó bor feltámadt $0.17 per gallon, hogy egy óriási $1.07. Hirtelen meglehetősen drága javaslat lett az olcsó bor összekeverése a nukleáris vörös eper aromával.
az okos út körül, hogy az adó? Távolítsuk el a bort., Ez, viszont, szült a nő a maláta alapú italok – “alcopops,” ha úgy tetszik—, mint Zima, Smirnoff Ice, és Mike kemény limonádé, hogy íze volt, mint a borhűtők emberek töltötte a 80-as évek Szerelmes, de adóztak, mint a sör. Nagy slágerek voltak a hamis személyi igazolvány áramkörön, és betűzték a borhűtők végét.
azt gondoltad volna, hogy Bartles & Jaymes akkor megszűnt, mint én. Au contraire. Ehelyett csendesen túl gyorsan áttért arra, hogy 1991 végén bormentes “malternatív” ital legyen.,
ennek ellenére valahogy átmentem az elsődleges ócska ivási éveimen-a’90-es évek végén a középiskolából és a főiskoláról a’ 90-es évek hülye-fiatal-felnőtt éveire – anélkül, hogy valaha is találkoztam volna Bartles-szal & Jaymes palack egy bárban vagy partin. A reklámok már biztosan nem voltak adásban, és nem is lehettek; a színészek 1996-ban (Bartles) és 2015-ben (Jaymes) meghalnak.
Bartles & ,
sajnos keveset tudtam, Bartles & Jaymes egész idő alatt csóválta a fejét, egyszer sem jelent meg a polcokon. Igen, a márka nem volt olyan jól, mint a fénykorában, mint 1986-ban és 1987-ben, amikor E. & J. Gallo évente mintegy 120 millió gallon borhűtőt értékesített. De még akkor is, ha a borhűtő értékesítése jelentősen csökkent a két évtized alatt, mint az utóbbi időben, mint 2007, Bartles & Jaymes még mindig jó 30 millió gallont mozgott évente., Bizonyos értelemben, csendesen elhúzta az idejét, készen áll a visszatérésre.
“megbeszéléseket kezdtünk arról, hogy a Bartles& Jaymes újraindulása és a termékfejlesztés körülbelül két évvel ezelőtt megkezdődött” – mondta Stephanie Gallo, E.& J. Gallo marketingvezető.
Ha Bartles & Jaymes sikerült valószínűtlenül túlélni Amerika kézműves sör forradalmat, a bourbon robbanás, meg $15 koktél mánia, ez végül sikerült, hogy mit E. & J., Gallo látta, mint egy másik bor hűvösebb-Barát korszak. Mint talán hallottad, a hard seltzer a legdögösebb dolog az istenverte világon. Mi van, ha E. & J. Gallo visszatérhet a bor használatához…ezután csúsztassa ezt a borhűtőt a millenniumi és a millenniumi alatti hűtő polcaira a fehér karom és a Bon mellett & Viv?
ez év Májusában, az első alkalommal közel három évtizede, a cég kezdte újra fizet, hogy a $1.07 jövedéki adó, hogy a “bor vissza bor” (Gallo szavak), a megújulásra, a márka., Bartles & Jaymes most konzerv, természetesen, mert minden alkoholtartalmú ital kell konzerv ezekben a napokban (kellemes fehér kannák, ha lehetséges). A konzervdobozok 4% – os ABV-vel rendelkeznek, és ismét, mint a kemény seltzer, alacsony cukortartalmú és alacsony kaliberű; mindössze 120 kalória, sokkal kevesebb, mint az 1980-as években voltak., A legtöbb jelentősen, ezek az újmódi bor gyere ízek hangzik gyanúsan közel, hogy azok által kínált nehéz ásványvíz márka—Gyömbér & Citrom, Uborka & Lime, Grapefruit & Zöld Tea, valamint a Görögdinnye & Menta.
“bár szerettük az eredeti Bartles & Jaymes ízeket, úgy éreztük, itt az ideje, hogy új borhűtőt készítsen a mai fogyasztó számára ” – mondja Gallo.
bevallom, jobban ízlik, mint a kemény seltzer.,
Gallo azt mondja, hogy a márka “izgatott, hogy újra bevezeti Bartles & Jaymes azoknak, akik szeretettel emlékeznek rá az 1980-as és ’90-es években,” bár meg kell kitalálni a legtöbb Bartles & Jaymes rajongók a márka fénykorában már az ötvenes években, ha nem hatvanas években. Feltételezem, hogy már átköltöztek a finom borra, a single malt scotch-ra és / vagy a Metamucil-ra. Így E.& J. Gallo kénytelen kapcsolatba lépni azokkal az ivókkal, akik szegény Bartles halála után születtek.,
A probléma úgy tűnik, hogy, sajnos, ez olyan, mint azok a Yale diákok, sem ma csak-a-jogi-ivás-kor generáció emlékszik Bartles vagy Jaymes, vagy akár bor, hűtők általános—, amely, ha bármit is, egyre több kis-tétel, valamint a high-end, mint Ramona konzerv bor spritzes. Az új Bartles & Jaymes dobozokat is nehéz megtalálni, sok esetben még mindig meleg van az “alcopopops” – szal, szemben a masszív szupermarket hűtővel, amelyet a kemény seltzers kap., A márka Instagram-profilját a régi reklámokra való hivatkozásokkal fűszerezik (néha a modern dobozokkal photoshoppolva), de eddig csak egy szánalmas 999 teljes követőt sikerült vonzania.
Igen, ha “nincs törvény a karmok ivásakor”, akkor jelenleg egyszerűen senki sem iszik Bartles & Jaymes.