A Heineken 0.0 alkoholmentes maláta ital, amelyet csak természetes összetevőkből főznek, palackonként 69 kalóriával. Kék címkézés a palackon-a szín gyakran társított alkoholmentes fajták – használják hozzon létre egy pont a differenciálás a Heineken klasszikus zöld branding.
A Heineken 0.0 eredetileg 2017 májusában indult Hollandiában két évnyi fejlesztés után, és gyorsan 16 piacra bővült Európa-szerte. 2017 nyarán a Heineken márka a HY2017 7% – os növekedési adatáról számolt be, és a Heineken 0-t jóváírta.,A 0 korai sikere, mint fő tényező.
a ” sör ” olyan hagyományos sörösszetevőkkel indul, mint a víz, a malátás árpa és a komlókivonat. Ezután kétszer főzik és erjesztik Heineken a-élesztővel, mielőtt az alkoholt “természetes” eljárással eltávolítják. Az utolsó lépés az, hogy a keverék az ital, hogy elérjék a ” gyümölcsös íz, enyhe malty jegyzetek.”
Willem van Waesberghe, a Heineken globális kézműves és sörfőző mestere “karrierjének legnagyobb kihívást jelentő sörfőzési folyamatának” nevezte.,”
“az alkohol eltávolítása a szokásos 5% – os Heineken-ből könnyű lett volna, de nem szállítaná ugyanazt a prémium sörízet, amelyről a Heineken ismert” – mondta.
” a Heineken 0.0-t a semmiből főzik, tökéletesen kiegyensúlyozott ízű, frissítő gyümölcsös jegyekkel, puha, malátás kivitelben.”
több, mint egy üdítőital, kevesebb, mint egy koktél
az ital új kampányplatformja #NowYouCan azon a feltevésen alapul, hogy a fogyasztók többet tehetnek anélkül, hogy feláldoznák a sört.,
Jonnie Cahill, a Heineken USA marketingvezetője azt mondta: “az Egyesült Államok számára eljött az idő egy olyan innovációra, amely megzavarja a kategóriát, és új lendületet ad annak, hogy az emberek hogyan és mikor élvezik a sört.