Gucci (Deutsch)

1921 Geburt in Florenz

Die Familie Gucci behauptet, dass ihre Ursprünge in der Handelsstadt Florenz seit etwa 1410 verwurzelt sind. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) verließ Florenz nach Paris und ließ sich 1897 in London nieder, um im High-End-Hotel Savoy zu arbeiten., Während seiner Arbeit als Bellhop dort, er würde das Gepäck der reichen Kunden des Hotels laden/entladen, lernen über ihren Geschmack in Mode, Qualität, Stoffe, Reisebedingungen… Dann arbeitete er 4 Jahre für die Compagnie des Wagons-Lits, die europäische Eisenbahngesellschaft, die sich auf gehobene Reisefreiheit spezialisiert hat, und verbesserte so seine Erfahrung mit luxuriösen Reiselebensstilen weiter. Nach dem ersten Weltkrieg arbeitete er für den Hersteller von feinen Gepäck Franzi.,

1921 kaufte Guccio Gucci sein eigenes Geschäft auf 7, Via della Vigna Nuova in Florenz, Azienda Individuelle Guccio Gucci, wo er importiertes Ledergepäck verkaufte. Er eröffnete auch eine kleine Werkstatt, um seine eigenen Lederwaren von lokalen Handwerkern herstellen zu lassen. Schließlich musste eine größere Werkstatt angeschafft werden, um die 60 Handwerker unterzubringen. Im Jahr 1935 führte die Invasion Äthiopiens durch Mussolini den Völkerbund dazu, Italien ein Handelsembargo aufzuerlegen. Leder wurde knapp und drängte Guccio Gucci, andere Stoffe in die Zusammensetzung der Produkte einzuführen, wie Raffia, Weide, Holz, Leinen und Jute., Das Rombi-Motiv, eine Gucci-Signatur, wurde kreiert. Die Gucci ‚ s entwickelten eine neue Bräunungstechnik, um „cuoio grasso“ zu produzieren, das zu einer Gucci-Marke wurde. 1937 brachte Gucci seine Handtaschen auf den Markt.

Guccios Frau und Kinder arbeiteten alle im Laden. Aldo, der Sohn von Guccio, engagierte sich zunehmend im Familienunternehmen, seit er 1925 dort zu arbeiten begann. Er überzeugte seinen Vater, zu wachsen, indem er 1938 in Rom (21 Via Condotti) ein neues Geschäft eröffnete und weitere Gucci-Accessoires (Handschuhe, Gürtel, Geldbörsen, Schlüsselanhänger) auf den Markt brachte., Während des Zweiten Weltkriegs arbeiteten die Handwerker von Gucci daran, Stiefel für die italienische Infanterie herzustellen.

Das Unternehmen machte Handtaschen aus Baumwolle Leinwand statt Leder während des Zweiten Weltkriegs als Folge der Materialknappheit. Die Leinwand zeichnete sich jedoch durch ein charakteristisches Doppel-G-Symbol in Kombination mit markanten roten und grünen Bändern aus. Nach dem Krieg wurde das Gucci-Wappen, das einen Schild und einen gepanzerten Ritter zeigte, umgeben von einem Band mit dem Familiennamen, zum Synonym für die Stadt Florenz.,

Dolce Vita der Nachkriegszeit

Nach dem Krieg verteilte Guccio Gucci die Aktien des Unternehmens an seine drei Söhne (Aldo, Vasco, Rodolfo). 1947 brachte Gucci die Bambustasche auf den Markt. Die Marke startete ihren ersten globalen Slogan, an Qualität wird lange nach dem Vergessen des Preises erinnert. Die legendären Mokassins (Gucci Loafer) wurden 1952 auf den Markt gebracht. Guccio Gucci starb am 2. Januar 1953 in Mailand., Im November 1953 eröffnete Gucci sein erstes US-Geschäft in der 5th Avenue und 58th Street in New York. Ein zweiter NY-Shop wurde 1960 im Saint Regis Hotel eröffnet, und ein dritter in der 5th Avenue und 54th Street 1973, was die Einheimischen dazu veranlasste, diesen NY-Bereich „Gucci City“zu nennen.

1961 eröffnete Gucci ein Geschäft in London und Palm Beach und brachte die Jackie Bag auf den Markt. Im März 1963 eröffnete Gucci sein erstes französisches Geschäft in der Nähe des Place Vendôme in Paris. Das Double-G-Logo für Gürtelschnallen und andere Zubehördekorationen wurde 1964 eingeführt., Der Flora-Schal wurde 1966 von Rodolfo Gucci und Vittorio Accornero für Grace Kelly Princess of Monaco entworfen, die zu einem berüchtigten Verbraucher von Gucci-Produkten wurde. Im Oktober 1968 eröffnete Gucci ein Geschäft am 347 Rodeo Drive, das viele Hollywoodstars dazu brachte, die Marke zu unterstützen. Mit der Eröffnung des Rodeo Drive kamen die ersten Kleider von Gucci auf den Markt. Der Durchbruch von Gucci in den USA führte zu seiner globalen Entwicklung in Asien (Eröffnung in Tokio 1972, Eröffnung in Hongkong 1974) und im Nahen Osten. In Brüssel pilotierte Aldos Sohn Roberto den ersten Franchise-Laden von Gucci. Bis 1969 leitete Gucci 10 Geschäfte in den USA., 84.000 Gucci Mokassins wurden allein in diesem Jahr in den USA verkauft. Der US-Präsident John F. Kennedy nannte Aldo Gucci den „ersten italienischen Botschafter in den Vereinigten Staaten“.

Gucci brachte 1970 ein Rolls-Royce-Gepäckset auf den Markt und arbeitete mit der American Motors Corporation (AMC) zusammen, um die Gucci-Version der AMC Hornet (1971, 1972, 1973) zu entwickeln. Gucci war eines der ersten amerikanischen Autos, das ein spezielles Luxus-Trimmpaket anbot, das von einem berühmten Modedesigner kreiert wurde., Gucci brachte 1972 Gucci Parfums (Il Mio Profumo) und seine erste Uhr (Modell 2000) auf den Markt, 1973 sein erstes Franchise-Geschäft in den USA und eröffnete 1977 die Gucci Galleria in ihrem Geschäft in Beverly Hills, einer privaten Kunstgalerie, die an das Geschäft angrenzt und Premium-Kunden vorbehalten ist, denen ein goldener Schlüssel für den Zugriff darauf gegeben wurde. Von 1978 bis 1984 vermarktete ein in Miami ansässiger Karosseriebauer eine Gucci-Edition der Cadillac Seville-Limousine (das Modell von 1978 ist im Gucci Museum ausgestellt).

1985 wurde der Gucci Loafer Teil der ständigen Sammlung des New Yorker Moma.,

Die Familienfehde von Gucci

1969 hatte Giorgio, der Sohn von Aldo, die erste Familienfehde ausgelöst, indem er Gucci Boutique auf eigene Faust ins Leben gerufen hatte, die schließlich 1972 von der Familiengruppe wieder aufgenommen wurde. In den 1980er Jahren erodierte die Gucci-Saga das familiengeführte Top-Management des Unternehmens und sorgte für Schlagzeilen. Paolo Gucci, Sohn von Aldo, versuchte, die Marke Gucci Plus selbst auf den Markt zu bringen. Aldo wurde dafür kritisiert, dass er den größten Teil des internationalen Geschäfts unter Gucci America entwickelte, das er besaß., Um die Spannungen in der Familie abzubauen, wurde die Gucci-Gruppe 1982 konsolidiert und zu einem börsennotierten Unternehmen, Guccio Gucci SpA. Im Mai 1983 starb Rodolfo. Sein Sohn Maurizio Gucci erbte die Mehrheitsbeteiligung seines Vaters an der Firma und startete einen Rechtsstreit gegen seinen Onkel Aldo um die volle Kontrolle über Gucci (eine Staatsanwaltschaft unter der Leitung des Stadtstaatsanwalts Rudolph Giuliani und mit Domenico de Sole, der die Gucci-Familie vertritt). Maurizio Gucci übernahm die Leitung des Unternehmens., 1986 wurde der 81-jährige Aldo Gucci, der nur noch 16,7% von Gucci in seinem Besitz hatte, wegen Steuerhinterziehung zu einem Jahr Gefängnis verurteilt (in einem Gefängnis, in dem auch Albert Nipon Insasse war). Das Kunstwerk der Gucci Galleria wurde liquidiert. Im Jahr 1988 verkaufte Maurizio Gucci fast 47.8% von Gucci an den in Bahrain ansässigen Investmentfonds Investcorp (Eigentümer von Tiffany seit 1984) und hielt die anderen 50% zurück.,

Von 1991 bis 1993 waren Guccis Finanzen noch in den roten Zahlen, Maurizio Gucci wurde beschuldigt, extravagante Geldbeträge für den Hauptsitz des Unternehmens in Florenz (Via delle Caldaie palazzo) und in Mailand ausgegeben zu haben. Investcorp kaufte 1993 die restlichen 50% der Guccio Gucci S. p. A. von Maurizio Gucci und beendete damit das Engagement der Familie in der Gruppe. Im März 1995 wurde Maurizio Gucci in der Lobby des Mailänder Büros von Gucci erschossen. Seine Ex-Frau Patrizia Reggiani diente 16 Jahre im Gefängnis für die Einstellung der Killer des Mordes.,

Trotz der Familienstreitigkeiten erreichte der Umsatz mit markenrechtlich geschützten Gucci-Produkten zwischen 1981 und 1987 400 Millionen US-Dollar und allein 1990 227 Millionen US-Dollar. Die 1980er Jahre waren geprägt von einer Massenproduktion von Gucci-Produkten, die Einnahmen generierten, sich jedoch negativ auf Guccis Position als exklusive Luxusmarke auswirkten. Maurizio Gucci stellte Dawn Mello ein, um Gucci wieder auf die Spur zu bringen.

Porno Chic Revival

Dawn Mello wurde im November 1989 als Executive Vice President und Chief Designer von Gucci eingestellt., Sie reduzierte die Anzahl der Geschäfte von +1,000 auf 180, um die Exklusivität der Marke wieder aufzubauen. Sie reduzierte auch die Anzahl der von Gucci verkauften Artikel von 22,000 auf 7,000. Sie hat die Bambustasche und den Gucci Loafer wiederbelebt. Sie zog Gucci Hauptsitz zurück von Mailand nach Florenz, wo die Geschichte von Gucci tief verwurzelt ist.

Dawn Mello beauftragte Tom Ford, die Ready-to-Wear-Kollektion für Frauen zu beaufsichtigen. 1994 wurde Tom Ford zum Creative Director von Gucci ernannt. Ford und Mellow überarbeiteten die Archive der 1970er Jahre der Marke., Fords 1995-Kollektion, zu der die sinnlichen weißen Kleider mit provokanten Ausschnitten gehörten, wurde sofort zum Hit. Durch den Hot-Bod-Hedonismus von Tom Fords Kreationen wiederbelebt, brachte Gucci auch provokative Produkte in limitierter Auflage auf den Markt, wie Silberhandschellen, eine G-Saite und provokative Werbekampagnen wie das auf Schamhaaren rasierte G-Logo.

Domenico De Sole, seit den 1980er Jahren Rechtsberater der Gucci-Familie und seit 1994 CEO von Gucci, setzte sich für die Zusammenarbeit der Gucci-Lederhersteller in Italien ein und entwickelte ein Partnerprogramm zur Stärkung ihrer Beziehungen. Er überprüfte die Preise für jedes Produkt und erhöhte Guccis Werbebudget schrittweise von 6 Millionen US-Dollar im Jahr 1993 auf 70 Millionen US-Dollar im Jahr 1997. Im Oktober 1995 wurde das Unternehmen an der New Yorker Börse mit einem anfänglichen Aktienwert von 22 US-Dollar öffentlich indexiert. Von 1995 bis 1997 verkaufte Investcorp seine Anteile an Gucci für rund 1 US-Dollar.,9 Milliarden.

LVMH-PPR Kampf um Gucci

Im Januar 1999 erreichte der französische Luxuskonglomerat LVMH, der seit 1995 diskret Anteile an Gucci gekauft hatte, 34% Eigentum an Gucci Group NV. Auf der Suche nach einem Ausweg aus der Kontrolle von LVMH wandten sich Tom Ford und Domenico De Sole an den französischen Finanzier François Pinault und seine Gruppe Pinault Printemps Redoute (PPR) für einen Notausgang. Im März kaufte Pinaults Gruppe 40% von Gucci bei 75 USD pro Aktie auf, und die Aktien von LVMH sanken in einem Verdünnungsprozess auf 20,7%., Durch den Deal kaufte PPR auch Yves Saint Laurent von Sanofi und verkaufte es zum gleichen Preis an die Gucci-Gruppe zurück. Dieser Staatsstreich in der Modewelt führte zu einem kalten Krieg zwischen LVMH und der neuen Gucci-PPR-Koalition. Eine Spannung trat im Dezember 2000 auf, als Gucci 51% von Alexander McQueens Couture-Haus kaufte, da McQueen zu dieser Zeit auch der kreative Designer von LVMHS Givenchy war. Die Fehde um Gucci endete im September 2001, als alle Parteien eine Einigung erzielten., Ende 2003 machten Tom Ford und Domenico De Sole offiziell, dass sie ihren Vertrag mit Gucci-PPR, der im April 2004 endete, nicht verlängern würden.

Nach Fords Abgang behielt die Gucci Group drei Designer bei, um den Erfolg des Flaggschiff-Labels des Unternehmens fortzusetzen: John Ray, Alessandra Facchinetti und Frida Giannini, die alle unter Fords kreativer Leitung gearbeitet hatten. Facchinetti wurde 2004 zum Creative Director von Women ‚ s Wear ernannt und für zwei Spielzeiten entworfen, bevor er das Unternehmen verließ. Ray war drei Jahre lang Creative Director von Menswear., Frida Giannini – seit 2002 Gucci-Handtaschen-Designerin, seit 2004 Leiterin Accessoires und seit 2005 Kreativdirektorin für Damen-Ready-to – Wear und Accessoires-wurde 2006 zur Kreativdirektorin von Gucci ernannt. Patrizio di Marco, ehemals CEO von Bottega Veneta, wurde 2008 zum CEO von Gucci ernannt. Sowohl gelobt als auch kritisiert für die ständige Überarbeitung von Tom Fords Archiven, Frida Giannini tönte schließlich Fords explosive „Porno Chic“ Requisiten im Laufe der Jahre „von sexy zu sinnlich“, und begann mit ‚androgynen Bohemian‘ Stilen mit einer Reminiszenz aus dem 19., Sie entwickelte auch „Neo-Klassiker“ wie den neuen Bamboo und die neuen Jackie Handtaschen. Patrizio di Marco konzentrierte sich auf die Krise nach 2008 mit weniger Styles und mehr Midrange-Produkten. Im Jahr 2010 startete Gucci eine Partnerschaft mit dem Auktionshaus Christie ‚ s, um ein breiteres Archiv der Markenarchive zu entwickeln und einen Authentizitätszertifizierungsdienst anzubieten. Im Jahr 2011 eröffnete das Unternehmen das Gucci Museum (Gucci Museo) in Florenz, um sein 90-jähriges Bestehen zu feiern. Zwischen 2010 und 2015 wurden 220 neue Gucci-Geschäfte eröffnet, wodurch die Gesamtzahl der Geschäfte auf 500 stieg.,

Postgender Geek-Chic

Im Dezember 2014 wurde Marco Bizzarri, ehemaliger CEO von Bottega Veneta, zum CEO von Gucci ernannt. Er wurde beauftragt, den rückläufigen Umsatz von Gucci umzukehren, indem er der Marke neue Impulse gab. Im Januar 2015 ernannte Bizzarri Alessandro Michele zum Creative Director von Gucci. Alessandro Michele war seit 2002 für Gucci tätig und fungierte als Frida Gianninis Stellvertreterin und Chefdesignerin für Accessoires., Während der Herbstshow im Februar 2015 stellte Alessandro Michele „a different Gucci“ vor, eines mit einem “ raffinierten, intellektuellen und androgynen Gefühl „.

Alessandro Michele startete die Renaissance von Gucci. Er belebte Gucci-Klassiker wie das Double-G-Logo, die Jackie O.-Tasche und kreierte ikonische Produkte wie die Dionysus-Handtasche. Mit einer feminisierten Herrenmode, einer starken feministischen Haltung und einem „Geek-Chic“ – Stil führte Alessandro Michele eine Postgender-Requisite für Gucci ein.,

Im September 2016 eröffnete Gucci den Gucci Hub, seinen neuen Mailänder Hauptsitz in der ehemaligen Caproni Aeronautical Factory. Im Juli 2017 gab Gucci die Einführung von Gucci Décor bekannt, dem ersten Mal, dass sich die Marke im Bereich Heimtextilien getestet hat. Im April 2018 eröffnete Gucci das ArtLab, ein 37.000 Quadratmeter großes Innovationszentrum außerhalb von Florenz in Italien, in dem neue Lederwaren, Schuhe, neue Materialien, Metallbeschläge und Verpackungen entwickelt und getestet werden., Im November 2018 eröffnete Gucci den Gucci Wooster Bookstore in New York, einen vom Gründer von Dashwood Books David Strettell kuratierten E-Book-Shop. Im April 2019 startete das Unternehmen Gucci 9, ein 500-Mitarbeiter-Netzwerk von 6 Callcentern weltweit für High-End-Kundenservice. Gucci hat auch seine Make-up-Kollektion wiederbelebt und seine erste edle Schmuckkollektion auf den Markt gebracht.

Der Umsatz von Gucci erreichte 2019 9,6 Milliarden Euro.