service des Comptesmodifier
le service des comptes rencontre le client pour définir les objectifs de la campagne et les traduire en un brief créatif à transmettre au service créatif.
Département de la Créationmodifier
le rôle de l’équipe créative est de conceptualiser et de créer la publicité. Ils doivent développer une exécution créative sera suffisamment convaincante pour conduire un client à acheter un produit ou un service., L’équipe se compose souvent d’un mélange de rédacteurs et de graphistes qui utilisent leurs compétences respectives pour communiquer via la copie et les visuels.
Media plannerEdit
Les gens doivent tester de quelle manière l’utilisateur expérimente toutes les informations d’une visualisation de données. Pour cette raison, ils doivent étudier la réponse des utilisateurs aux sons, à l’image et au mouvement. Ils doivent être conscients de tout ce qui est consommé numériquement, connaître toutes les nouvelles technologies et solutions multimédias, et aider tous les autres départements à trouver le meilleur moyen d’atteindre la campagne de l’objet.,
Ad operationsEdit
Ad Operations, ou « Ad ops », sont les personnes qui s’assurent que l’annonce est physiquement diffusée sur le bon site Web au bon moment. Ils le font en téléchargeant l’annonce sur le serveur publicitaire de l’annonceur afin qu’elle puisse être livrée sur le site web et affichée à l’utilisateur final qui la verra.
ad serverEdit
Ad servers aide à gérer les publicités d’affichage numérique. Il s’agit d’un outil de technologie publicitaire (AD tech) qui, à travers une plate-forme, administre les annonces et leur distribution., Il s’agit essentiellement d’un service ou d’une technologie pour une entreprise qui s’occupe de tous les programmes de campagne publicitaire et en recevant les fichiers publicitaires, elle est capable de les allouer sur différents sites Web. Le serveur publicitaire est responsable de choses telles que les dates auxquelles la campagne doit se dérouler sur un site web; la rapidité dans laquelle une annonce doit être diffusée et où (ciblage géographique, ciblage linguistique.. ); contrôler qu’une annonce n’est pas supervisée par un utilisateur en limitant le nombre de visualisations; proposer une annonce sur le ciblage des comportements passés.
Il existe différents types de serveurs., Il existe un serveur publicitaire pour les éditeurs qui les aide à lancer une nouvelle annonce sur un site Web en répertoriant le prix le plus élevé des annonces et à suivre la croissance de l’annonce en enregistrant le nombre d’utilisateurs qu’elle a atteints. Il existe un serveur publicitaire pour les annonceurs qui les aide en envoyant les annonces sous forme de codes HTML à chaque éditeur. De cette façon, il est possible d’ouvrir l’annonce chaque instant et de faire des changements de fréquence, par exemple, à tout moment. Enfin, il existe un serveur publicitaire pour les réseaux publicitaires qui fournit des informations comme dans quel réseau l’éditeur enregistre un revenu et quel est le revenu quotidien.,
Importance des formats d’affichage adsmodifier
deux étudiants de l ‘ « Amsterdam school of Communication Research ASCor » ont mené des études sur les réactions du public à différents formats d’affichage publicitaire. En particulier, ils ont pris en considération deux types de formats différents (contenu sponsorisé et bannière publicitaire) pour démontrer que les gens réagissent et perçoivent les formats de différentes manières, positives et négatives. Pour cette raison, il est important de choisir le bon format car cela aidera à tirer le meilleur parti du support., Il est également possible d’ajouter:
- vidéo;
- Rich Media Ads (Expandables): fichiers flash qui peuvent se développer lorsque l’utilisateur interagit sur mouseover (poli), ou auto – initié (non poli);
- superpositions: annonces qui apparaissent au-dessus du contenu et qu’il est possible de supprimer en cliquant sur un bouton Fermer;
- interstitiels: annonces qui sont affichées sur les pages web avant le contenu attendu (avant que la page cible ne s’affiche sur l’écran de l’utilisateur);
- sponsoring: inclure un logo ou ajouter une marque à la conception d’un site web., Cela peut également relever de la publicité Native, qui est une annonce qui peut sembler éditoriale, ou » In-Feed », mais qui a vraiment été payée par l’annonceur
pour aider à mieux sélectionner le bon format pour le type d’annonce, Interactive Advertising Bureau a réalisé un portefeuille D’unités publicitaires Standard D’affichage qui fonctionne comme une ligne directrice pouvant être suivie par les créatifs.,
- rectangle Vertical: 240 x 400
- Mobile classement: 320 x 50
- Bannière: 468 x 60
- Classement: 728 x 90
- Surface: 250 x 250
- les Petits carrés: 200 x 200
- Grand rectangle: 336 x 280
- Inline rectangle 300 x 250
- Gratte-ciel: 120 x 600
- skyscraper Large: 160 x 600
- une Demi-page: 300 x 600
- Grand classement: 970×90
- Grande bannière mobile: 320 x 100
- panneau d’affichage: 970 x 250
- Portrait: 300 x 1050