« Au fil des ans, il y a eu littéralement des centaines d’études »… »ces études montrent que des informations considérables capables d’éclairer les décisions et d’Orienter les actions sont perçues même lorsque les observateurs n’éprouvent aucune conscience de percevoir ».
Philippe Merikle, Département de Psychologie, Université de Waterloo.
un message subliminal est un signal ou un message conçu pour passer en dessous (sous) les limites normales de la perception., Par exemple, elle peut être inaudible pour l’esprit conscient (mais audible pour l’esprit inconscient ou plus profond) ou peut être une image transmise brièvement et non perçue consciemment et pourtant perçue inconsciemment. Cette définition suppose une division entre conscient et inconscient qui peut être trompeuse; il peut être plus vrai de suggérer que le message subliminal (son ou image) est perçu par des parties plus profondes de ce qui est un seul esprit intégré.
dans le monde de tous les jours, il a souvent été suggéré que les techniques subliminales sont utilisées dans la publicité et à des fins de propagande (par exemple, émissions politiques du parti).
le terme message subliminal a été popularisé dans un livre de 1957 intitulé The Hidden Persuaders par Vance Packard. Ce livre a détaillé une étude des salles de cinéma qui auraient utilisé des commandes subliminales pour augmenter les ventes de pop-corn et de Coca-Cola sur leurs stands de concession. Cependant, l’étude a été fabriqué, comme l’auteur de l’étude, James Vicary plus tard admis.
en 1973, LE LIVRE Subliminal Seduction affirmait que les techniques subliminales étaient largement utilisées dans la publicité., Le livre a contribué à un climat général de peur à l’égard des dangers Orwelliens (des messages subliminaux). La préoccupation du Public était suffisante pour amener la Federal Communications Commission à tenir des audiences et à déclarer la publicité subliminale « contraire à l’intérêt public » parce qu’elle impliquait une « tromperie intentionnelle » du public.
la perception subliminale ou cognition est un sous-ensemble de la cognition inconsciente où les formes de cognition inconsciente comprennent également la prise en charge d’un signal dans un environnement bruyant tout en gardant inconsciemment une trace d’autres signaux (E.,g une voix sur plusieurs dans une salle bondée) et des tâches effectuées automatiquement (par exemple, conduire une voiture).
dans tous ces cas, des recherches ont été menées pour déterminer dans quelle mesure le signal ou le message sans surveillance ou inconscient est perçu (inconsciemment), c’est-à-dire que le message entier est-il détecté et entièrement digéré ou peut-être seulement ses caractéristiques principales et plus simples? Il y a au moins deux écoles de pensée à ce sujet., L’un d’eux soutient que seules les caractéristiques plus simples des signaux inconscients sont perçues; cependant, veuillez noter que la majorité des recherches effectuées ont eu tendance à tester uniquement des caractéristiques plus simples de la cognition (plutôt que de tester une compréhension complète). La deuxième école de pensée soutient que la cognition inconsciente est complète et que beaucoup plus est perçu que ce qui peut être verbalisé.
divers types d’études sur la perception subliminale ont été menées. Par exemple, de savoir si les patients anesthésiés sont complètement inconscients alors qu’ils semblent complètement endormis/inconscients., Bien que les patients eux-mêmes ne rapportent aucune connaissance des événements pendant qu’ils sont anesthésiés, des méthodes plus indirectes d’examen de ce dont ils peuvent se souvenir confirment que l’information est perçue sans aucune conscience consciente.
de même, des études sur des patients atteints de lésions neurologiques montrent que les patients qui prétendent par exemple ne pas être en mesure de voir certains stimuli répondent néanmoins sur la base des informations reçues de ces stimuli., Par exemple, dans le cas du syndrome connu sous le nom de vision aveugle, les patients peuvent ne pas être conscients de recevoir des informations dans une zone de leur champ visuel qu’ils croient être endommagée.
Les messages subliminaux pourraient gagner leur influence / pouvoir potentiel du fait qu’ils peuvent être capables de contourner les fonctions critiques de l’esprit conscient, et il a souvent été soutenu que les suggestions subliminales sont donc potentiellement plus puissantes que les suggestions ordinaires., Cette voie d’influence ou de persuasion s’apparenterait à l’auto-suggestion ou à l’hypnose dans laquelle le sujet est encouragé à être (ou en quelque sorte induit à être) détendu afin que les suggestions soient dirigées vers des parties plus profondes (plus crédules) de l’esprit; certains observateurs ont fait valoir que l’esprit inconscient est incapable de refuser Les résultats de la recherche ne soutiennent pas la conclusion que les suggestions subliminales sont particulièrement puissantes.
la technologie de la messagerie subliminale a été développée assez loin E.,g dans les technologies hémisphériques de L’Institut Monroe (voir ci-dessous) et de telles techniques ont été utilisées dans des situations très réelles telles que l’entraînement rapide et complet des hommes des forces armées à reconnaître les navires et les aéronefs étrangers. La recherche suggère que l’efficacité de ces bandes ou CD est grandement affectée par le fait que l’utilisateur croit qu’ils auront un impact (effet placebo).
Messages subliminaux dans la publicité
Une forme de messagerie subliminale généralement considérée comme existant implique l’insertion de messages « cachés » dans les films et les émissions de télévision., Le concept d ‘ »images animées » repose sur la persistance de la vision pour créer l’illusion du mouvement dans une série d’images projetées à 23 à 30 images par seconde; la théorie populaire des messages subliminaux suggère généralement que les commandes subliminales peuvent être insérées dans cette séquence à raison de 1 image sur 25 (ou environ 1 image par seconde)., La commande cachée dans une seule image clignotera si rapidement sur l’écran qu’elle n’est pas perçue consciemment, mais la commande fera soi-disant appel à l’esprit subconscient du spectateur et aura donc un effet mesurable en termes de comportement.
en ce qui concerne la question de savoir si les messages subliminaux sont largement utilisés pour influencer des groupes de personnes, par exemple des auditoires, rien n’indique qu’une tentative sérieuse ou soutenue ait été faite d’utiliser la technologie sur un public de masse., Les rapports largement rapportés qui ont surgi en 1957 à l’effet que les clients dans une salle de cinéma dans le New Jersey avaient été induits par des messages subliminaux à consommer plus de pop-corn et plus de Coca-Cola étaient presque certainement faux. Le consensus actuel parmi les professionnels du marketing est que la publicité subliminale est contre-productive. Pour certains, c’est parce qu’ils le croient inefficace, mais pour la plupart, c’est parce qu’ils réalisent que ce serait un désastre de relations publiques si son utilisation était découverte. Beaucoup ont des doutes sur son utilisation dans les campagnes de marketing en raison de considérations éthiques.,
pendant la campagne présidentielle américaine de 2000, une publicité télévisée faisant campagne pour le candidat républicain George W. Bush a montré des mots (et des parties de ceux-ci) s’étendant du premier plan à l’arrière-plan sur un écran de télévision. Lorsque le mot bureaucrates a clignoté à l’écran, une image n’a montré que la dernière partie, RATS. Les démocrates ont rapidement demandé à la FCC de se pencher sur la question, mais aucune pénalité n’a jamais été évaluée dans l’affaire., L’effet que cela a eu sur la course présidentielle globale n’était pas clair; les démocrates et Al Gore ont été ridiculisés pour avoir trouvé une intention malveillante dans quelque chose qui aurait pu être une simple erreur; Les Républicains ont été ridiculisés pour le manque d’attention aux détails et la mauvaise prononciation de Bush de « subliminal » (il est sorti comme « subliminable »). (Il convient de mentionner que le » message subliminal » est facilement visible lorsque l’annonce est jouée à une vitesse régulière. Si le message était vraiment subliminal, ce ne serait pas le cas.,)
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