Au revoir, ailes d’ange et sous-vêtements éblouis. Le défilé Victoria’s Secret est officiellement annulé.
Stuart Burgdoerfer, directeur financier de l Brands, a confirmé jeudi aux analystes lors de l’appel aux résultats de la société que la spéciale d’une heure, diffusée depuis 2001, ne se produirait pas. Pourquoi?, La réponse officielle est que l Brands — la société mère de Victoria’s Secret et Bath & Body Works-veut « faire évoluer le marketing” de sa marque de lingerie signature, et le spectacle lui-même n’a pas eu d’impact immédiat sur les ventes de ses soutiens-gorge et sous-vêtements.
« avons-nous vu un impact matériel spécifique sur la réponse des ventes à court terme à la diffusion du défilé de mode, en général, la réponse à cette question est non”, a déclaré Burgdoerfer. « Donc, si vous êtes comme, » Oh mon Dieu, Stuart, êtes-vous paniqué au sujet du lendemain du résultat du défilé de mode et ce qui va se passer?, », il a été diffusé à différents moments au fil des ans et nous n’avons pas vu d’impact matériel sur les résultats des prochains jours.”
La profondeur de réponse peut être plus compliqué que ça. Le spectacle a longtemps été un véhicule de marque de haut niveau, un fantasme commercial brillant dans lequel les mannequins se pavanent sur la piste pour un accompagnement musical de pop star. Mais les résultats ont été à la baisse. Dans Déc. 2018, Le Défilé De Mode Victoria’s Secret produit par Done+Dust sur ABC, qui mettait en vedette Shawn Mendes et Bebe Rexha, a attiré 3,3 millions de téléspectateurs. C’est en baisse de 6.,7 millions en 2016 et 9,7 millions en 2013.
et la marque Victoria’s Secret elle-même a diminué ces dernières années, alors que les clients ont commencé à privilégier les bralettes et l’inclusion du corps par rapport aux soutiens-gorge push-up et aux abdos de planche à laver. Les ventes de victoria’s Secret dans les magasins ouverts depuis au moins un an ont plongé de 7% par rapport au trimestre de l’année précédente, marquant une baisse accélérée, selon CNBC.,
L’année dernière, le chef du marketing de l’époque, Ed Rezak, a déclaré à Vogue dans une interview qu’il ne pensait pas que les mannequins transgenres avaient une place dans le défilé Victoria’s Secret et a affirmé qu’il n’y avait aucun intérêt pour les défilés de grande taille. Il s’est ensuite excusé pour ses remarques « insensibles » sur les modèles transgenres. Par ailleurs, les liens de longue date du PDG de l Brands, les Wexner, avec le trafiquant sexuel accusé Jeffrey Epstein, ont été mis au premier plan, soumettant Wexner et la société à un examen minutieux ces derniers mois.,
Burgdoerfer a déclaré jeudi que le Défilé De Mode Victoria’s Secret « était une partie très importante de la construction de la marque de cette entreprise et était un aspect important de la marque et une réussite marketing remarquable, et cela dit, nous cherchons comment faire progresser le positionnement de la marque et mieux communiquer cela aux clients, et C’est L’une des choses sur lesquelles John se concentre., »
au lieu du défilé de mode cette année, Victoria’s Secret aura d’autres mouvements de marketing de vacances en mouvement, mais « rien que je dirais n’est similaire en ampleur au défilé de mode”, a déclaré Burgdoerfer.
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