par Leila Cobo
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MIAMI (Billboard) – l’étoile montante la plus rapide de la radio matinale de Los Angeles n’est pas Mignonne, branchée, jeune ou à distance. Il s’agit de Don Cheto (alias M. Cheto), un hillbilly de 63 ans de la ville de la Sauceda au Michoacan, au Mexique, qui a traversé la frontière il y a plus de 30 ans, parle un anglais accentué, se dispute avec ses filles au sujet de leurs petits amis et se plaint de la perte de moralité.,
et pourtant, Don Cheto a réussi à conduire l’écoute de sa station, régionale mexicaine KBUE (La Que Buena), la faisant passer du numéro 14 en part pour les publics âgés de 12 ans et plus au numéro 4 en moins d’un an, selon Arbitrron.
Don Cheto, qui dans ses apparitions promotionnelles arbore une moustache, un chapeau blanc et un zarape coloré, est en fait le programmeur / DJ Juan Razo, âgé de 27 ans, qui a créé le personnage il y a quatre ans en tant qu’acolyte de l’émission matinale précédente de KBUE.
dans le public convoité de 18 à 35 ans, KBUE se classe deuxième en écoute matinale avec un 9.,6 part, selon Arbitrron, presque tripler le 3.8 qu’il avait dans le livre D’automne 2006 D’Arbitrron. Dans ce groupe démographique, la seule station de Los Angeles qui surpasse Don Cheto est KSCA, une autre station de langue espagnole, dont le lecteur du matin est occupé par Eddie « Piolin” Sotelo, un hôte très populaire et politiquement conscient.
Le Don Cheto peu sophistiqué et discret ne pourrait pas être plus différent. ” Je pense qu’il rappelle à tout le monde quelqu’un », explique Pepe Garza, directeur du programme KBUE. « Il n’est pas un rustre tromper. Aucun. Don Cheto parle anglais cassé. Mais il le parle. Il a des papiers., Il est intelligent et donne de bons conseils. Il aime bavarder, et il est de bonne compagnie. Il est comme un ami. »
combler le fossé des générations
Un homme occupé qui a toujours eu une opinion, Don Cheto a gagné du terrain parmi les auditeurs de la région de Los Angeles grâce à ses commentaires irrévérencieux et à sa représentation ciblée du Gouffre générationnel et culturel au sein de nombreuses communautés d’immigrants latins.
Au-delà de Los Angeles, il a marqué un coup quand, en 2003, il a enregistré un duo comique, « Estoy Enamorada”, avec la chanteuse banda Yolanda Perez., Le titre bilingue, qui mettait en vedette Don Cheto dans le rôle du Père en colère réprimandant Perez en espagnol, a atteint le numéro 7 du classement régional mexicain de Billboard en janvier 2004 et a conduit Don Cheto lui-même à plaider en ondes avec Garza pour son propre album.
Le secret de son succès, Razo dit, réside dans l’être naturel.
« ce n’est pas un spectacle très Produit”, dit-il. « Ce que vous entendez, c’est ce qui ressort en ce moment that que le loyer est élevé, les souvenirs de la maison, les problèmes d’immigration., »Le personnage de Don Cheto, dit Razo, est inspiré par une personne réelle de sa ville natale au Mexique, où-comme c’est le cas dans de nombreuses petites villes là-bas-il n’y avait pas de radio.
« Il y avait un gars avec un haut-parleur, et s’il y avait un événement, vous paieriez pour qu’il aille l’annoncer”, dit-il.
l’image a immédiatement résonné auprès des auditeurs, et la popularité de Don Cheto dans L’émission du matin a augmenté régulièrement jusqu’à ce que Garza décide de lui confier l’ensemble du programme l’année dernière.,
Le personnage de Don Cheto contraste fortement avec le caractère torride qui a souvent marqué L’émission matinale précédente de KBUE. Il est également contre-intuitif à L’image de kbue comme une station mexicaine régionale attrayante pour les jeunes connue pour briser la nouvelle musique.
le contraste, cependant, illustre la dichotomie entre les nouveaux immigrants et les Latins de deuxième et troisième génération.
« je reçois des appels de jeunes et de vieux auditeurs”, Razo dit. « Beaucoup de jeunes qui parlent à peine l’Espagnol appellent Don Cheto. La plupart d’entre eux ont un parent qui leur rappelle de lui., De plus, Don Cheto est peut-être vieux, mais c’est un gars cool.”
Reuters/panneau d’affichage