A propos de cette entrée
Wu-Tang Clan n’a rien à f*Ck avec. En entrant dans la saison 1 de la série originale Hulu, Wu-Tang: une Saga américaine, nous savions que nous devions attirer les fans de Wu-Tang et les exploiter pour promouvoir le spectacle auprès d’un public plus large.
entrez le Générateur de noms Wu-Tang. Cette activation visait à atteindre trois objectifs principaux:
innover: afin de nous libérer du bruit dans un paysage social largement sursaturé, nous devions faire quelque chose de différent sur lequel les fans et les nouveaux arrivants pouvaient s’accrocher.,
gagnez en crédibilité: les fans de Hip-hop ne laissent entrer personne. Tu dois gagner des crédits avant de faire partie de l’équipage. Nous devions prouver que nous comprenions intimement le mythe du Wu-Tang afin d’amener les fans à soutenir le spectacle.
Amplify: une fois que nous avons pu gagner des accessoires avec le noyau, comment pouvons-nous élargir le message? Nous devions créer une activation engageante que les gens voudraient naturellement partager avec leurs abonnés, amplifiant ainsi le marketing de l’émission avec une nouvelle vision de L’UGC.
Voici comment nous avons atteint ces objectifs.
Pourquoi cette entrée méritent de gagner?,
Nous avions quelque chose à prouver aux fans de l’emblématique enclave hip-hop lorsque nous sommes entrés dans cette campagne. Nous avions besoin d’apporter da ruckus avec quelque chose de frais pour susciter l’excitation pour le spectacle. Le Générateur de noms Wu-Tang a combiné une utilisation innovante de L’outil « heart to remind” de Twitter avec notre connaissance du monde de Shaolin pour amener les fans dans les 36 chambres.
Qu’est-ce qui rend le Wu-Tang Clan unique? En bref: beaucoup. Mais ce qui est si spécial dans le Wu-Tang Clan, c’est l’unicité de chacun de leurs membres et de leurs noms de scène. Le RZA. La Méthode De L’Homme. Raekwon. Ghostface Killah., Ils sont supérieurs à la somme de leurs parties. Et si nous pouvions donner aux fans du groupe leurs propres surnoms Wu-Tang?
Tout d’abord, nous avons construit plus de 50 noms Wu uniques en balises nominatives statiques conçues dans le même style que les supports marketing de l’émission. Ces noms ont été créés en utilisant des mots et des phrases de chansons du Wu-Tang Clan et même les mondes conflictuels du Wu et du Shaolin, donnant vie aux mythos d’une manière originale.,
ensuite, nous avons pu faire crier les fans de RZA lui-même sur notre chaîne Twitter, les invitant à « liker” le tweet afin de recevoir leur propre surnom Wu personnalisé. Mettre le RZA en avant a donné à notre campagne un cachet d’approbation avec le noyau que nous cherchions à activer. En plus de ce tweet, nous avons promu un tweet secondaire avec une carte statique qui invitait les utilisateurs à s’inscrire avec un « j’aime” pour recevoir leur nom Wu.
Une fois que les utilisateurs ont cliqué sur « j’aime” sur ces publications, ils ont reçu une notification personnalisée dans leur boîte de réception., Les utilisateurs ont reçu leur nom unique directement disponible pour qu’ils puissent aimer, retweeter et partager pour que tous leurs amis puissent le voir.
Les Fans ne pouvaient pas en avoir assez. Ils commentaient nos messages avec leurs nametags et retweetaient avec enthousiasme leur nom unique avec un sentiment sur la façon dont ils attendaient avec impatience la première du spectacle.
à partir de là, les fans ont reçu des notifications hebdomadaires avec des gif et des images de la série – leur rappel amical qu’un nouvel épisode était prêt à plonger.
Résultats
Alors, comment ferions-nous? Notre méthode a été couronnée de succès.,
notre campagne a généré près de 10 millions d’impressions sur Twitter et a généré 234 000 engagements.
plus important encore, nous avons eu plus de 38 mille utilisateurs optent pour notre « cœur à rappeler” en aimant nos messages et en gagnant leurs propres surnoms. De là, ils ont commenté et partagé sur la façon dont ils étaient ravis d » obtenir leurs noms et de regarder le spectacle quand il a fait ses débuts sur Hulu.
Les Fans ont été immédiatement enthousiasmés par la nature personnelle de leurs surnoms Wu et les chiffres ont montré.
Media
vidéo pour le Générateur de noms Wu-Tang de Hulu 