Gucci (Français)

1921 naissance à Florence

la famille Gucci affirme que ses origines sont enracinées dans la ville marchande de Florence depuis environ 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) quitta Florence pour Paris et s’installa à Londres en 1897 pour travailler à L’hôtel haut de gamme Savoy., Tout en travaillant comme Groom là-bas, il chargeait/déchargeait les bagages des clients fortunés de l’hôtel, en apprenant leurs goûts en matière de mode, de qualité, de tissus, de conditions de voyage… Ensuite, il a travaillé 4 ans pour la Compagnie des Wagons-Lits, la compagnie ferroviaire européenne spécialisée dans les voyages de loisirs haut de gamme, améliorant ainsi son expérience avec des modes de vie de voyage luxueux. Après la Première Guerre mondiale, il a travaillé pour le fabricant de bagages fins Franzi.,

en 1921, Guccio Gucci achète sa propre boutique au 7, Via della Vigna Nuova à Florence, Azienda Individuale Guccio Gucci, où il vend des bagages en cuir importés. Il a également ouvert un petit atelier pour faire fabriquer ses propres articles en cuir par des artisans locaux. Finalement, un atelier plus grand a dû être acquis pour abriter les 60 artisans de Gucci. En 1935, L’invasion de L’Éthiopie par Mussolini conduit la Société des Nations à imposer un embargo commercial à l’Italie. Le cuir est devenu rare, poussant Guccio Gucci à introduire d’autres tissus dans la composition des produits, tels que le raphia, l’osier, le bois, le lin et le jute., Le motif rombi, signature Gucci, a été créé. Les Gucci ont développé une nouvelle technique de bronzage pour produire « cuoio grasso », qui est devenu une marque de Commerce de Gucci. En 1937, Gucci lance ses sacs à main.

la femme et les enfants de Guccio travaillaient tous dans le magasin. Aldo, le fils de Guccio, est devenu de plus en plus impliqué dans l’entreprise familiale depuis qu’il a commencé à y travailler en 1925. Il convainc son père de grandir en ouvrant une nouvelle boutique à Rome (21 Via Condotti) en 1938, et lance d’autres accessoires Gucci (gants, ceintures, portefeuilles, porte-clés)., Pendant la Seconde Guerre mondiale, les artisans de Gucci ont travaillé à la fabrication de bottes pour l’infanterie italienne.

la société a fabriqué des sacs à main en toile de coton plutôt qu’en cuir pendant la Seconde Guerre mondiale en raison des pénuries de matériaux. La toile, cependant, se distinguait par un symbole de signature double-G combiné avec des bandes rouges et vertes proéminentes. Après la guerre, L’écusson Gucci, qui montrait un bouclier et un chevalier blindé entouré d’un ruban portant le nom de famille, est devenu synonyme de la ville de Florence.,

l’après-guerre Dolce Vita

Après la guerre, Guccio Gucci a distribué les actions de la société à ses trois fils (Aldo, Vasco, Rodolfo). En 1947, Gucci lance le sac Bamboo. La marque a lancé son premier slogan mondial, Quality is remembered long after price is forgotten. Les mocassins iconiques (Gucci loafer) ont été lancés en 1952. Guccio Gucci est décédé le 2 janvier 1953 à Milan., En novembre 1953, Gucci ouvre son premier magasin américain Sur la 5e Avenue et la 58e rue à New York. Un deuxième magasin de New York a ouvert dans L’Hôtel Saint Regis en 1960, et un troisième sur la 5e Avenue et la 54e rue en 1973, ce qui a conduit les habitants à appeler ce quartier de New York « Gucci City ».

en 1961, Gucci ouvre un magasin à Londres et à Palm Beach, et lance le sac Jackie. En mars 1963, Gucci ouvre son premier magasin français près de la Place Vendôme à Paris. Le logo double-G pour les boucles de ceinture et autres décorations d’accessoires a été introduit en 1964., L’écharpe Flora a été conçue en 1966 par Rodolfo Gucci et Vittorio Accornero pour Grace Kelly Princesse de Monaco qui est devenue une consommatrice notoire des produits Gucci. En octobre 1968, Gucci ouvre un magasin au 347 Rodeo Drive, poussant de nombreuses stars hollywoodiennes à endosser la marque. Avec L’ouverture de Rodeo Drive est venu le lancement des premières robes de Gucci. La percée de Gucci aux États-Unis a conduit à son développement mondial en Asie (ouverture de Tokyo en 1972, Hong Kong en 1974) et au Moyen-Orient. À Bruxelles, le fils D’Aldo, Roberto, a piloté le premier magasin franchisé Gucci. En 1969, Gucci gérait 10 magasins aux États-Unis., Rien qu’aux États-Unis, 84 000 mocassins Gucci ont été vendus cette année-là. Le président américain John F. Kennedy a qualifié Aldo Gucci de »premier ambassadeur italien aux États-Unis ».

Gucci a lancé un ensemble de bagages Rolls-Royce en 1970 et s’est associé à American Motors Corporation (AMC) pour créer la version Gucci de L’AMC Hornet (1971, 1972, 1973). Gucci est devenue l’une des premières voitures américaines à proposer un ensemble de garnitures de luxe spécial créé par un célèbre créateur de mode., Gucci a lancé les parfums Gucci (Il Mio Profumo) et sa première montre (Model 2000) en 1972, son premier magasin franchisé aux États-Unis en 1973, et a ouvert la Gucci Galleria dans son magasin de Beverly Hills en 1977, une galerie d’art privée attenante au magasin et réservée aux clients premium qui ont reçu une clé dorée pour y accéder. De 1978 à 1984, un carrossier basé à Miami a commercialisé une édition Gucci de la berline Cadillac Seville (le modèle 1978 est exposé au Musée Gucci).

en 1985, le mocassin Gucci fait partie de la collection permanente du Moma de New York.,

querelle familiale des années 1980

en 1969, Giorgio, le fils D’Aldo, avait déclenché la première querelle familiale en lançant lui-même la Boutique Gucci, qui fut finalement réabsorbée par le groupe familial en 1972. Au cours des années 1980, la saga Gucci a érodé la haute direction familiale de l’entreprise et alimenté les gros titres de la presse. Paolo Gucci, fils D’Aldo, a essayé de lancer lui-même la marque Gucci plus. Aldo a été critiqué pour avoir développé la plupart des affaires internationales sous Gucci America qu’il possédait., En 1982, pour apaiser les tensions dans la famille, Le groupe Gucci a été consolidé et est devenu une société cotée en bourse, Guccio Gucci SpA. En mai 1983, Rodolfo est décédé. Son fils Maurizio Gucci a hérité de la participation majoritaire de son père dans la société et a lancé une guerre juridique contre son oncle Aldo pour le contrôle total de Gucci (une poursuite menée par le procureur de la ville Rudolph Giuliani, et avec Domenico De Sole représentant la famille Gucci). Maurizio Gucci a repris la direction de l’entreprise., En 1986, Aldo Gucci, 81 ans, avec seulement 16,7% de Gucci en sa possession, a été condamné à un an de prison pour évasion fiscale (dans une prison où Albert Nipon était également détenu). L’œuvre D’Art De La Gucci Galleria a été liquidée. En 1988, Maurizio Gucci a vendu près de 47,8% de Gucci au fonds D’investissement basé à Bahreïn Investcorp (propriétaire de Tiffany depuis 1984), et a retenu les 50% restants.,

de 1991 à 1993, les finances de Gucci étaient toujours dans le rouge, Maurizio Gucci a été blâmé pour avoir dépensé des sommes extravagantes au siège de la société à Florence (Via delle Caldaie palazzo) et à Milan. Investcorp a acheté les 50% restants de Guccio Gucci S. P. A. à Maurizio Gucci en 1993, mettant fin à la participation familiale dans le groupe. En mars 1995, Maurizio Gucci a été abattu dans le hall du bureau de Gucci à Milan. Son ex-femme Patrizia Reggiani a purgé 16 ans de prison pour avoir engagé le tueur à gages du meurtre.,

malgré les différends familiaux, entre 1981 et 1987, les ventes de produits de marque Gucci ont atteint 400 millions de dollars, et 227 millions de dollars pour la seule année 1990. Les années 1980 ont été caractérisées par une production en série de produits Gucci, qui a généré des revenus mais a affecté négativement la position de Gucci en tant que marque de luxe exclusive. Maurizio Gucci a engagé Dawn Mello pour remettre Gucci sur les rails.

Porno Chic Revival

Dawn Mello a été embauchée en novembre 1989 en tant que vice-présidente exécutive et designer en chef de Gucci., Elle a réduit le nombre de magasins de +1000 à 180 dans un mouvement pour reconstruire l’exclusivité de la marque. Elle a également réduit le nombre d’articles vendus par Gucci de 22 000 à 7 000. Elle a relancé le sac Bamboo et le mocassin Gucci. Elle a déménagé le siège de Gucci de Milan à Florence, où L’histoire de Gucci est profondément enracinée.

Dawn Mello a embauché Tom Ford pour superviser la collection de prêt-à-porter féminin. En 1994, Tom Ford a été nommé directeur créatif de Gucci. Ford et Mellow revisitent les archives des années 1970 de la marque., La collection 1995 de Ford, qui comprenait des robes blanches sensuelles avec des découpes provocantes, est devenue un succès instantané. Relancé à travers l’hédonisme hot-bod des créations de Tom Ford, Gucci a également lancé des produits provocateurs en édition limitée tels que des menottes argentées, un String et des campagnes publicitaires provocantes telles que le logo G rasé sur les poils pubiens.

Domenico De Sole, conseiller juridique de la famille Gucci depuis les années 1980 et PDG de Gucci depuis 1994, a fait campagne auprès des fabricants de cuir de Gucci en Italie pour continuer à travailler ensemble et a développé un programme de partenaires pour renforcer leurs liens. Il a revu les prix de chaque produit et a progressivement augmenté le budget publicitaire de Gucci de 6 millions de dollars en 1993 à 70 millions de dollars en 1997. En octobre 1995, la société a été cotée à la Bourse de New York avec une valeur initiale de 22 US US. Puis, de 1995 à 1997, Investcorp a vendu ses participations dans Gucci pour environ 1$US.,9 milliards de dollars.

lutte LVMH-PPR au sujet de Gucci

en janvier 1999, le conglomérat de luxe français LVMH, qui achetait discrètement des parts de Gucci depuis 1995, a atteint 34% du capital de Gucci Group SA. À la recherche d’une issue de secours pour échapper au contrôle de LVMH, Tom Ford et Domenico De Sole se sont tournés vers le financier français François Pinault et son groupe Pinault Printemps Redoute (PPR). En Mars, le groupe Pinault a racheté 40% de Gucci à 75 dollars l’action, et les actions de LVMH sont tombées à 20,7% dans le cadre d’un processus de dilution., Dans le cadre de la transaction, PPR a également acheté Yves Saint Laurent à Sanofi et l’a revendu au même prix au groupe Gucci. Ce coup d’éclat dans le monde de la mode a lancé une guerre froide entre LVMH et la nouvelle coalition Gucci-PPR. Une tension s’est produite en décembre 2000 lorsque Gucci a acheté 51% De La Maison De couture Alexander McQueen, Car McQueen était également le créateur créatif de Givenchy de LVMH à cette époque. La querelle autour de Gucci a pris fin en septembre 2001 lorsque toutes les parties sont parvenues à un accord., À la fin de 2003, Tom Ford et Domenico De Sole ont officialisé qu’ils ne renouvelleraient pas leur contrat avec Gucci-PPR qui a pris fin en avril 2004.

Après le départ de Ford, Gucci Group a retenu trois designers pour poursuivre le succès de la marque phare de L’entreprise: John Ray, Alessandra Facchinetti et Frida Giannini, qui avaient tous travaillé sous la direction créative de Ford. Facchinetti a été élevé au poste de directeur créatif des vêtements pour femmes en 2004 et a conçu pendant deux saisons avant de quitter l’entreprise. Ray a été directeur créatif de la mode masculine pendant trois ans., Frida Giannini-créatrice de sacs à main Gucci depuis 2002, responsable des accessoires depuis 2004 et directrice artistique du prêt-à-porter féminin et des accessoires depuis 2005 – a été nommée directrice artistique de Gucci en 2006. Patrizio di Marco, ancien PDG de Bottega Veneta, a été nommé PDG de Gucci en 2008. À la fois acclamée et critiquée pour avoir constamment revisité les archives de Tom Ford, Frida Giannini a finalement atténué les accessoires explosifs « Porno Chic » de Ford au fil des ans « de sexy à sensuel », et a commencé à expérimenter avec des styles « bohème androgyne » avec une réminiscence du 19ème siècle., Elle a également développé des « néo-classiques »tels que les nouveaux sacs À Main Bamboo et Jackie. Patrizio di Marco s’est concentré sur la crise post-2008 avec moins de styles et plus de produits de milieu de gamme. En 2010, Gucci a lancé un partenariat avec la maison de vente aux enchères Christie’s pour développer un référentiel plus large des archives de la marque et fournir un service de certification d’authenticité. En 2011, la société a ouvert le Musée Gucci (Gucci Museo) à Florence pour célébrer son 90e anniversaire. Entre 2010 et 2015, 220 nouveaux magasins Gucci ont ouvert, portant le nombre total de magasins à 500.,

Postgender Geek-Chic

en décembre 2014, Marco Bizzarri, ancien PDG de Bottega Veneta, a été nommé PDG de Gucci. Il a été chargé d’inverser la baisse des ventes de Gucci en donnant un nouvel élan à la marque. En janvier 2015, Bizzarri a nommé Alessandro Michele directeur créatif de Gucci. Alessandro Michele travaillait pour Gucci depuis 2002 et était l’adjoint et le concepteur principal des accessoires de Frida Giannini., Lors du défilé D’automne de février 2015, Alessandro Michele a présenté  » un Gucci différent « , avec une  » sensation sophistiquée, intellectuelle et androgyne « .

Alessandro Michele a lancé la Renaissance de Gucci. Il a relancé les classiques de Gucci comme le logo double-G, Le sac Jackie O. et a créé des produits emblématiques tels que le sac à main Dionysus. Avec une mode masculine féminisée, une position féministe forte et un style « Geek-Chic », Alessandro Michele a présenté un accessoire post-genré pour Gucci.,

en septembre 2016, Gucci inaugure le Gucci Hub, son nouveau siège Milanais construit dans l’ancienne usine aéronautique Caproni. En juillet 2017, Gucci a annoncé le lancement de Gucci Décor, la première fois que la marque s’est testée dans le segment de la décoration intérieure. En avril 2018, Gucci a inauguré L’ArtLab, un centre d’innovation de 37 000 mètres carrés à L’extérieur de Florence en Italie, où de nouveaux articles en cuir, chaussures, nouveaux matériaux, quincaillerie métallique et emballages sont développés et testés., En novembre 2018, Gucci a ouvert la Librairie Gucci Wooster à New York, une librairie de 2 000 livres organisée par le fondateur de Dashwood Books, David Strettell. En avril 2019, la société a lancé Gucci 9, un réseau de 500 employés de 6 Centres d’appels dans le monde entier pour un service client haut de gamme. Gucci a également relancé sa collection de maquillage et lancé sa première collection de bijoux fins.

en 2019, les ventes de Gucci ont atteint 9,6 milliards d’euros.