givrage, qui a été décrit par le New York Times en juin 2010 comme « le plus grand jeu à boire viral du pays », a gagné en popularité peu de temps après l’apparition du site web BrosIcingBros.com en mai 2010.
Il y a eu un doute sur le fait qu’il s’agisse d’un phénomène organique ou d’un coup marketing de Smirnoff, ce que la société a nié., Dick Martin, directeur de la publicité, a déclaré: « au-delà de l’insulte implicite sur le goût de la boisson, je doute que toute entreprise de boissons alcoolisées veuille être associée à un jeu à boire qui étend les limites du bon goût et du bon sens comme celui-ci ». La propagation virale du jeu a vu une augmentation des ventes pour l’entreprise., Smirnoff insiste sur le fait que le jeu est « généré par le consommateur » et a rappelé au public de boire de manière responsable, et Diageo, le fabricant du produit, a déclaré « que » givrage » n’est pas conforme à notre code de marketing, et n’a pas été créé ou promu par Diageo, Smirnoff Ice, ou toute personne associée à Diageo.
au Royaume-Uni, la tendance a été critiquée par certains en raison de la faible teneur en alcool de Smirnoff Ice., Le média en ligne lad BIBLE a décrit la tendance comme « ni excitante (ni) impressionnante pour ceux qui sont habitués à la culture de la boisson en Grande-Bretagne » et d’autres lecteurs ont décrit la boisson comme une « boisson pour enfants ». Cependant, il y a eu une résurgence récente de la tendance à Perth, en Australie, où un grand contingent d’expatriés britanniques ont utilisé Smirnoff Ice double black, indiquant que la teneur en alcool de 9% est « à peu près acceptable ».