avec des employés de bureau à la maison pendant la majorité de 2020, il n’est pas surprenant que la publicité extérieure ait été durement touchée.
selon la WFA (World Federation of Advertisers), les dépenses publicitaires hors domicile ont diminué de 49% au premier semestre et de 39% par rapport aux dépenses prévues au second semestre.
comme le suggère Jean-Christophe Conti de VIOOH, OOH montre cependant des signes positifs de remise sur pied pour 2021 (notamment en termes de programmation)., Même tout au long du confinement, nous avons constaté des niveaux élevés de créativité, avec des annonceurs exécutant des campagnes sur le nez. Voici un aperçu de quelques exemples remarquables d’OOH jusqu’à présent cette année.
en septembre, Twitter a puisé dans la soi-disant « fatigue de la prudence » pour une campagne OOH, qui est le manque apparent de motivation à participer à la distanciation sociale ou aux efforts appropriés de port de masque pour lutter contre la propagation du virus.,
afin de rappeler et d’inciter les gens à porter des masques, Twitter a transformé un certain nombre de tweets de ses utilisateurs sur le sujet en panneaux d’affichage, qui ont été affichés dans sept villes américaines, dont la Floride, Chicago et Los Angeles. Messages inclus « So…is » hey nice mask » la nouvelle ligne de ramassage? »et » pourquoi ai-je l’impression que tout le monde me donne un masque de repos?,”
attendez lol quoi https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) 21 septembre 2020
alors que Twitter a tendance à être un lieu de débat controversé et houleux (en particulier en ce qui concerne covid), la campagne a été délibérément conçue pour être humoristique et relatable dans le ton, tout en nous rappelant fermement à tous de faire la bonne chose.,
Paddy Power
Paddy Power n’est pas une marque que vous associeriez normalement à faire du bien social, mais même la marque de Paris a reçu le message « rester à la maison” en Mars en appelant les gens à » donner à notre NHS de meilleures chances » et à réduire la pression sur notre système de santé.
menée par Clear Channel, la campagne était simple mais efficace, et encore plus percutante venant d’une marque à laquelle on ne s’attendrait peut-être pas forcément.,
Outsmart
en avril, L’industrie de L’affichage a fait don d’un espace médiatique à la campagne « Grateful Britain », qui a amplifié la gratitude de la nation envers le NHS et d’autres travailleurs clés sur la ligne de front. Dirigée par Mother London et initiée par Outsmart, qui est L’organisme commercial britannique OOH, la campagne a utilisé un langage léger et familier pour mettre en évidence les rôles divers et variés qui ont été si précieux tout au long de lockdown et au-delà.
Clappin’ à 8 heures du soir? pic.Twitter.,com / EbHVjzCcbA
– Mother London (@motherlondon) April 16, 2020
le fait que les travailleurs clés étaient parmi les seules personnes à voir les panneaux d’affichage en avril et Mai (comme tout le monde est resté à la maison) a accru l’impact du message émotif.
Emily Snacks
dans la conférence de Tom Fishburne (alias The Marketoonist) au troisième jour du Festival of Marketing 2020, il a cité Emily Snacks Comme un bon exemple de la façon d’injecter de l’humour relatable dans la publicité., La marque a intelligemment adapté une campagne de publicité extérieure pour se moquer du mauvais timing de leur lancement initialement prévu.
Fishburne a déclaré: « Ils se sont engagés à leur première campagne publicitaire à la fin de 2019, la planification d’une campagne publicitaire en plein air, malheureusement ne se rendant pas compte qu’elle se déroulerait en été au Royaume-Uni quand tout le monde était à l’abri. Plutôt que de tirer l’annonce ou de lancer une publicité complètement Générique, ils ont décidé d’avoir un peu d’humour sur la situation dans laquelle ils se trouvaient., »
la campagne D’Emily est également un exemple d ‘” humour affiliatif », qui, comme L’a expliqué Fishburne, consiste à trouver de l’empathie dans l’humour à travers une expérience partagée, en l’occurrence l’impact de la pandémie de coronavirus.
HUN Wine
lancer un nouveau produit en 2020 n’a jamais été une excellente idée, en particulier lorsque ce produit a été conçu pour les rassemblements sociaux et les grands événements comme les festivals. C’est la situation dans laquelle HUN Wine s’est retrouvé au début de cette année, la marque s’étant déjà engagée à lancer son nouveau vin en canette (et la campagne publicitaire correspondante).,
Au Lieu de le supprimer entièrement, cependant, HUN Wine reflétait les actions d’Emily Snacks, pivotant vers un message ironique sur la décision d’exécuter une campagne publicitaire en plein air lorsque tout le monde restait à la maison. Heureusement, la campagne a continué à générer une notoriété de la marque sur les médias sociaux, aidant HUN Wine à gagner du terrain juste à temps pour l’été (lorsque les consommateurs pouvaient profiter du produit dans les parcs et les espaces extérieurs).,
Mcdonald’s
Mcdonald’s est l’une de ces marques qui n’a pas besoin de mettre son logo ou son nom sur la publicité. C’est juste que reconnaissable. C’est ce que la chaîne de restauration rapide a fait en septembre avec sa campagne ‘Bitten Billboards’ de TBWA\Paris, qui ressemble à cela sounds des panneaux d’affichage avec d’énormes « bouchées” retirées.
fait intéressant, McDonalds a choisi de ne pas inclure de contexte ou de référence à Covid-19, ce qui était peut – être une décision calculée puisque McDonalds Brésil a séparé les arches dorées dans son logo pour représenter la distanciation sociale plus tôt dans l’année-une décision que les gens ont critiquée comme un stratagème
Skoda
avec le retour des consommateurs britanniques dans les centres commerciaux à la fin de l’été (conformément aux nouvelles règles Covid), Skoda a décidé de lancer une campagne DOOH pour promouvoir sa nouvelle gamme de VUS Skoda., Surtout, la campagne – menée par Clear Channel-était sans contact, ce qui permettait aux consommateurs d’interagir avec les écrans des centres commerciaux simplement en faisant des gestes de leurs mains. Ce faisant, ils ont pu explorer des véhicules et même réserver un essai routier là-bas.
Les écrans interactifs numériques sont souvent utilisés pour augmenter l’interaction et l’engagement dans les publicités OOH. En ajoutant un élément sans contact, Skoda a tout de même pu récolter les fruits et rétablir un lien avec les consommateurs, tout en respectant les règles de sécurité essentielles.,
Bumble
Bumble est une autre marque qui a utilisé l’humour relatable dans sa campagne 2020 OOH, en lançant des panneaux d’affichage qui font habilement référence aux rencontres dans un monde post-Covid. Les exemples incluent » ajouter tomber amoureux à la liste des choses folles qui se sont passées en 2020” et « cherchez un rebelle qui se lave les mains. »
utilisant la marque jaune reconnaissable de Bumble, les panneaux d’affichage accrocheurs étaient un grand reflet de l’étrangeté qui s’est produite en 2020, et encore une fois un exemple parfait de la façon de transmettre l’humour dans la publicité.,
The Guardian
The Guardian a récemment lancé une campagne d’affichage saisissante à Dublin et à Berlin dans le but d’attirer plus d’abonnés à Guardian Weekly – son magazine d’information international.
The Guardian a fait appel à L’artiste Rafael Alejandro pour créer trois scènes surréalistes, liées aux trois événements d’actualité mondiaux tout aussi surréalistes du coronavirus, de Donald Trump et de l’environnement. Les trois dessins comprennent également trois phrases, « le monde est confusing « confus », « absurde » ou ‘en crise », à côté du slogan de la campagne: « trouvez la clarté ».,
Une nouvelle campagne publicitaire européenne pour The @Guardian vise à stimuler les abonnements à des magazines d’information internationaux, en partenariat avec @OLIVER_Agency et @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Little Black Book (@Lbbonline) 12 octobre 2020
avec de nombreuses personnes se sentant dépassées ou confuses sur les sujets reflétés dans les médias, la campagne souligne efficacement L’Objectif du Guardian de fournir un journalisme équilibré et fiable.,
Knix
Au lieu de panneaux d’affichage ou sur le côté d’un bâtiment, la marque de sous-vêtements Knix a décidé d’utiliser un support différent pour afficher son message OOH cette année. Pour le lancement de ses nouveaux Sous-Vêtements Super Leakproof, Knix a utilisé une benne à ordures de New York City pour demander aux femmes de « cesser de saccager leurs règles”, donnant vie à son message sur les déchets d’hygiène féminine. (Environ six milliards de tampons se retrouveraient chaque année dans les sites D’enfouissement des États-Unis)., »8306706570 »>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
la campagne a attiré l’attention sur les médias sociaux, les gens louant son message audacieux et son exécution unique – en plus d’être un exemple donner un nouveau souffle à la publicité extérieure pendant la pandémie.
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