en tant que consommateurs, nous achetons des millions de produits chaque année. Et tout comme nous, ces produits ont un cycle de vie. Les produits plus anciens et établis de longue date finissent par devenir moins populaires, tandis qu’en revanche, la demande de nouveaux produits plus modernes augmente généralement assez rapidement après leur lancement.,
parce que la plupart des entreprises comprennent les différentes étapes du cycle de vie des produits et que les produits qu’elles vendent ont tous une durée de vie limitée, la majorité d’entre elles investiront massivement dans le développement de nouveaux produits afin de s’assurer que leurs entreprises continuent de croître.
les étapes du Cycle de vie des produits expliquées
le cycle de vie des produits comporte 4 étapes très clairement définies, chacune avec ses propres caractéristiques qui signifient différentes choses pour les entreprises qui tentent de gérer le cycle de vie de leurs produits particuliers.,
étape D’Introduction – Cette étape du cycle pourrait être la plus coûteuse pour une entreprise qui lance un nouveau produit. La taille du marché du produit est petite, ce qui signifie que les ventes sont faibles, bien qu’elles augmentent. D’autre part, le coût de choses comme la recherche et le développement, les tests auprès des consommateurs et le marketing nécessaire pour lancer le produit peut être très élevé, surtout s’il s’agit d’un secteur concurrentiel.,
Phase de croissance – la phase de croissance se caractérise généralement par une forte croissance des ventes et des bénéfices, et parce que l’entreprise peut commencer à bénéficier d’économies d’échelle dans la production, les marges bénéficiaires, ainsi que le montant global des bénéfices, augmenteront. Cela permet aux entreprises d’investir plus d’argent dans l’activité promotionnelle afin de maximiser le potentiel de cette étape de croissance.
Phase de maturité – pendant la phase de maturité, le produit est établi et l’objectif pour le fabricant est maintenant de maintenir la part de marché qu’il a accumulée., C’est probablement le moment le plus compétitif pour la plupart des produits et les entreprises doivent investir judicieusement dans tout marketing qu’elles entreprennent. Ils doivent également tenir compte de toute modification ou amélioration du processus de production qui pourrait leur donner un avantage concurrentiel.
Phase de déclin – finalement, le marché d’un produit commencera à rétrécir, et c’est ce qu’on appelle l’étape de déclin. Ce retrait pourrait être dû à la saturation du marché (c.-à-d., tous les clients qui achèteront le produit l’ont déjà acheté), ou parce que les consommateurs passent à un autre type de produit. Bien que cette baisse puisse être inévitable, il peut encore être possible pour les entreprises de réaliser des bénéfices en passant à des méthodes de production moins coûteuses et à des marchés moins chers.
exemples de Cycle de vie du produit
Il est possible de fournir des exemples de divers produits pour illustrer plus clairement les différentes étapes du cycle de vie du produit., Voici l’exemple de regarder la télévision enregistrée et les différentes étapes de chaque méthode:
- Introduction – téléviseurs 3D
- croissance – disques Blueray/DVR
- maturité – DVD
- déclin – cassette vidéo
l’idée de la gestion du cycle de vie des produits existe depuis un certain temps, et c’est un principe important que les fabricants doivent comprendre pour faire un profit et rester en affaires.