media voi ja kyllä vaikuttaa vahvasti siihen, mitä ihmiset ajattelevat. Korostamalla tiettyjä tapahtumia toistuvasti, ne luovat kiireellisyyden tunteen näistä asioista, vaikka tämä ei aina ole tarkka heijastus todellisuudesta.
todellisuus on se, mitä maailmassa oikeasti tapahtuu talouden, yhteiskunnan, politiikan ja tieteen suhteen. Tiedotusvälineet korostavat valikoidusti tiettyjä tapahtumia ja antavat niille näkyvyyttä. Valintakriteerit riippuvat paljolti mediatoimittajien ideologiasta ja heidän omista intresseistään., Korostamalla tiettyjä tapahtumia kritiikitön yleisö hahmottaa ja rakentaa välittyneen todellisuuden todellisuudeksi. Yksi esimerkki on royal wedding Prince William ja Kate Middleton, joka on lumonnut maailmaa, mukaan lukien maailman osissa, että ei ole mitään yhteyttä Britannian monarkian. Vaativille kohderyhmille, voi hyvin kysyä, miksi häät kaksi ihmistä, jotka eivät ole millään tavalla liittyvät heille, on tarpeeksi tärkeä oikeuttamaan maailmanlaajuisesti huomiota tiedotusvälineissä, tai jopa, miten ja miksi se saattaa olla merkitystä heille?,
agenda-asetusteorian kehittivät virallisesti McCombs ja Shaw (1972) tutkiessaan Yhdysvaltain presidentinvaaleja vuonna 1968. Heidän analyysinsä uutis-ja mediajulkisuudesta löysi vahvan korrelaation äänestäjien mielipiteisiin Pohjois-Carolinan Chapel Hillissä. Vastaavia tuloksia löytyi media-tutkimus ympäröivä murhan oikeudenkäynti EYVL Simpson (Salwen & Driscoll, 1997) ja yritti valtakunnanoikeudessa Presidentti Clinton (Yioutas & Segvic, 2003).,
Nämä videot selittämään agenda setting-teoria yksityiskohtaisesti:
calleno16 alle Standard YouTube License
CSIxxTwee alle Standard YouTube License
MEF kautta emjay23 alle CC Lisenssin
Keskustelua
- Ilmeisesti toimittajat eivät voi sisältää kaiken, mitä maailmassa tapahtuu tiettynä päivänä heidän Sanomalehdessä, TV-tai internet-uutiset program.
- Tutkia poikkileikkaus media lähteistä tiettynä päivänä – vertaa, miten ja miksi eri lähteistä valita, ja sitten sovitella, tapahtumia niiden odotettavissa yleisöä.,
- mieti sitten kysymystä, edustavatko ne tarkasti päivän asioiden tärkeyttä?
McCombs, M. E ja Shaw, D. L. (1972) joukkotiedotusvälineiden agenda-asetustoiminto. Public Opinion Quarterly,36 (2).