markkinoinnin suhteen ihmiset sekoittavat usein linjan (ATL), linjan (BTL) alapuolella ja Linjamarkkinoinnin (TTL) kautta. Nämä termit esitetään usein yhdessä, minkä vuoksi niitä luullaan usein toisiksi. Tässä käydään läpi määritelmät ja milloin niitä kannattaa käyttää.
viivan Yläpuolella (ATL)
ATL käyttää massa media valittaa suuri määrä yleisöä, nämä ovat median kanavia, kuten TELEVISIOTA, lehtiä, sanomalehti ja radio-mainonta., Tällainen markkinointi ei kohdistu yksilöön, ja se on hyväksi bränditietoisuuden ja hyvän tahdon luomisessa. Koska suuri verkko on katettu, yritykset käyttävät yleensä ATL uusien tuotteiden lanseeraukset, tai luoda vaikutus ympäröivän brändi.
tietyillä markkinoilla, kuten kotitaloustuotteissa, joissa lähes kaikissa taloissa on vähintään muutama puhdistusaine. Arielin kaltaiset yritykset käyttävät usein ATL-markkinointia, koska siinä on massamyönteisyyttä., Niiden viestintä on suunnattu laajemmalle leviäminen yleisö saavuttaa top of mind-tunnettuutta kuluttajien keskuudessa, lisäksi luoda brändi muistaa.
Alla-line (BTL)
BTL toisaalta on mikrotasolla, tämä markkinointi tai edistäminen menetelmä on paljon enemmän suunnattu tietyille ihmisryhmille. Tällaisia ovat esimerkiksi suoramainonta, sponsorointi, esitteet, PR ja sähköpostimarkkinointi. Koska on paljon enemmän keskittynyt, nämä kanavat ovat suuri ajo tuloksia, saada suora vastaus ja rakentaa asiakasuskollisuutta.,
tehokkuutta ja muunnoksia on helpompi seurata linjan alapuolella olevilla menetelmillä, jolloin sijoitetun pääoman tuotto on paremmin selvillä. Esimerkiksi sähköposti kampanjoita, voit seurata avoin korko, click through rate, sekä miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sähköposti.
Läpi linjan (TTL)
Tämä on toinen termi, jota käytetään yhä enemmän yrityksiä ja hyödyntää sekä BTL ja ATL edistäminen strategioita. TTL omaksuu integroidun lähestymistavan saavuttaakseen asiakaskuntansa ja luodakseen muunnoksia., Yksi medium-muoto johtaa toiseen, mikä ylittää ”linjan” ja antaa brändien sitoutua asiakkaiden kanssa useassa pisteessä. Esimerkiksi asiakas voi nähdä TV-mainos ja sitten saada pakkausseloste samasta brändi, kun he ovat poissa, siksi rajan yli ATL ja BTL strategioita, tämä varmistaa yhdenmukaiset viestit useille tiedotusvälineille.
Speed Agencyssa omaksumme integroidun lähestymistavan markkinointiin ja käytämme TTL-lähestymistapaa bränditietoisuuden luomiseksi ja brändiuskollisuuden lisäämiseksi., Tätä käytettiin ABAX, yksi meidän kampanjoiden Tietää, ABAX, Tietää Säännöt’, korostaa, että on tärkeää pitää puolella HMRC. Kampanjalla pyrittiin lisäämään tietoisuutta ja vähentämään osaamisvajeita. Tätä varten kampanja esitettiin useiden kanavien kautta, kuten printti -, digitaalinen mainonta-ja radiomainonta. Asiakkailla oli myös mahdollisuus voittaa pari lippua valitsemaansa Valioliigaotteluun.,
ABAX-Kampanja
Vastaavasti menestys jokainen strategia riippuu siitä, viestinnän vaikuttavuus, tavoitteet ja budjettiin. Ei ole väliä kuinka hyvä yrityksen tuote tai palvelu on, brändin viestit on ilmoitettava kuluttajalle tehokkaasti. Jokainen strategia on omat vahvuutensa ja heikkoutensa, ja mikä strategia haluat käyttää sijaitsee aivan keskustassa kaikki markkinoinnin suunnitelma.,
Jos haluat auttaa integroidun kampanjan luomisessa, ota yhteyttä sivuillemme tai soita meille numeroon 01832 280032.