Vaikka monet tuotemerkkejä kilpailla jooga ja fitness vaatteet tilaa, Lululemon on sijoitettu itse koska alan johtava rakentamalla yhteisön ympärillä sen brändi. Vaatetusyhtiö on viljellyt uskollista seuraa, joka yhdistää kuluttajat työkaluihin ja kokemuksiin, joita he tarvitsevat ollakseen parhaita puoliaan.,
Koska sen alkuja in Vancouver, Lululemon keskittynyt sen brändäystä jooga yhteisö. Toisin kuin muut yritykset, jotka sponsoroivat pop-ikoneita tai urheilutähtiä brändin edistämiseksi, Lululemon tekee yhteistyötä paikallisten joogaopettajien ja fitness-ammattilaisten kanssa edustaakseen brändiään. Lululemon käyttää storefrontejaan joogatuntien, meditaatioiden ja muiden niihin liittyvien tapahtumien järjestämiseen.,
”Se on niin paljon enemmän kuin vaatteita, se on ihmisistä,” entinen TOIMITUSJOHTAJA Laurent Potdevin sanoi. ”Se on investointi ihmisiin, antaa heille parasta elämää, henkilökohtaista kehitystä ja luoda uskomaton tuote, jonka avulla he voivat elää elämäänsä.”
Lululemon on sitoutunut rakentamaan yhteisö ympärillä jooga, fitness ja wellness tarjoaa arvokkaita opetuksia tuotemerkkejä pyrkii laajentamaan ja vahvistamaan verkostoja.
- Johtaa liikettä:
Merkkejä, jotka asettuvat yhtä tärkeää jäsenet kulttuurinen liikkuvuus edistää emotionaalinen yhteyksiä kuluttajille., Tämä on erityisen tärkeää nykypäivän nopeatempoisessa liiketoimintaympäristö, jossa suurin osa kuluttajista ei välitä, jos 74 prosenttia merkit katosivat. Lululemon määrittelee uudelleen, mitä jooga tarkoittaa ”This is yoga” – kampanjallaan. Brändi julistaa, että jooga on nykyään muuttunut maton ulkopuolelle arkeen. Kampanjassa esiteltiin vaikuttajia, kuten taiteilijoita, muusikoita ja yrittäjiä, jotka ilmentävät joogan periaatteita elämässään.
pohjimmiltaan kannattaa pyrkiä määrittelemään liike, jonka takana asiakkaat voivat seisoa., Ole tehtävä komppanian kanssa, ei komppanian, jolla on tehtävä, kuten sanomme aluksi. Yhdistämällä ihmiset siihen, mitä he rakastavat, teet brändisi välttämättömäksi.
- Naimisiin tuotteen tarkoitus:
Lululemon on suunniteltu tuotteiden kanssa tavoitteena edistää liikkuvuutta, erottua kilpailijoista ja auttaa tuotemerkkejä rakentaa kuluttajien uskollisuus. Lululemonin vaatteet on muotoiltu niin, että ihmiset voivat olla mukavia liikuttaessaan kehoaan joogassa ja kuntoharjoittelussa. Yritys on saanut mainetta monen vannomana joogahousuna., Edelleen, innovatiiviset tuotelanseeraukset, kuten katsomaan sinua kangas, joka on suunniteltu antamaan tunteen vapaudesta olla alasti, auttaa tuotemerkkejä asiakkaat elää heidän paras jooga kaikkialla ne menevät.
Viime kädessä on suunniteltava tuotteita, joiden avulla kohdeyleisö voi olla parempi versio itsestään. Näin tuotteillasi on tarkoitus, joka ylittää laadun hyvän luomisen.
- Innostaa itseilmaisuun:
asiakkaat ei vain tukea yrityksesi taloudellisesti, ne voivat olla arvokkaita myös sisällön luojia., Sosiaalisen median laajan käytön myötä kuluttajat haluavat muokata tukemiensa brändien kulttuuria ja kerrontaa. Lisäksi käyttäjien tuottama sisältö (UGC) kuulostaa todennäköisesti todellisemmalta kuluttajille kuin brändi tai virasto tuotettu media. Itse asiassa, UGC garners keskimäärin ”4 kertaa enemmän klikkauksia puolet cost per click; on 20 prosenttia enemmän vaikutusvaltaa Tuhatvuotinen ostotottumuksia; on 35 prosenttia enemmän unohtumaton ja 50 prosenttia enemmän luotettava Millennials. Lululemonin #TheSweatLife on loistava esimerkki siitä, miten brändi voi innostaa kuluttajia rakentamaan verkostoaan., Tämä hashtag on käytetty yli 800000 kertaa Instagram, joka tarjoaa kuluttajille foorumi jakaa heidän voittonsa matolla ja kuntosalilla.
Viime kädessä kuluttajia juhlivat yritykset rakentavat yhteisöllisyyttä brändinsä ympärille ja innostavat ihmisiä ilmaisemaan itseään osana brändiverkostoa. Tämä puolestaan laajentaa markkinointialoitteiden luomutarjontaa ja kasvattaa kuluttajien luottamusta.
- Yhteistyö paikallisten johtajien kanssa IRL:
Kun liität kuluttajien kanssa verkossa on välttämätöntä nykypäivän digitaalisessa maailmassa, joten on yhdistää yhteisön tosielämässä (IRL)., Erinomainen tapa rakentaa yhteisö brändisi IRL: n ympärille on järjestää tapahtumia yhteistyössä paikallisten johtajien kanssa. Lululemonin ambassador-ohjelma on erinomainen esimerkki siitä, miten brands voi rakentaa verkon päälle ja offline-tilassa. Vaatemerkki auttaa joogasta ja fitnessistä kiinnostuneita saavuttamaan tavoitteensa ja samalla edistää brändiä Lululemonin isännöimien tapahtumien kautta. Tämä on voitto brändille, lähettiläille ja kuluttajille, jotka kaikki pyrkivät kohti henkilökohtaisen kasvun tavoitetta., Lululemon myös isännöi ja sponsoroi tapahtumia, kuten Hiki Life Festival kahden päivän ilotulitusta jooga fitness, wellness-työpajoja ja interactives. Nämä IRL-kokemukset syventävät brändin ja kuluttajien välisiä siteitä, mikä johtaa yritysten menestykseen.
Viime kädessä, jotta brändisi ympärille syntyisi yhteisö, pitää olla yhteydessä kuluttajiin ihmisten tasolla. Tapahtumien isännöinti ja yhteistyö vaikuttajien kanssa tilassasi sekä paikan päällä että offline-tilassa on hyvä tapa vahvistaa verkostoasi.,
Luoda hyödyllistä sisältöä:
Kun tuotteen versoja ja mallit voivat esitellä kuluu, hyödyllinen sisältö on kuluttajille tulossa takaisin sivuston aikaa ja aika uudelleen. Se on tärkeää luoda Maine asiantuntijana samalla tarjota ihmisille sisältöä he haluavat kuluttaa. Näin voit innostaa kuluttajia yhdistämään brändisi liikkeeseesi. Lululemon tuottaa esimerkiksi opetusmeditaatiota, joogaa ja fitness-yhteistyötä YouTubessa, Spotifyssa ja iTunesissa. Tämä auttaa kuluttajia edistämään käytäntöjään.,
pohjimmiltaan, myynninedistämissisältösi pitäisi tarjota todellista arvoa kuluttajille eikä myydä tuotteitasi. Kun ihmiset näkevät tuotemerkin go-to resurssi tietoa oman markkinarako, he luonnollisesti ostaa sinulta.
takeaway on se, että yhteisön rakentaminen brändisi ympärille on kiinni ihmisten yhteydestä. Ole verkostosi tärkein juhlija, ei Julkkis. Juhli onnistumisia ja helpottaa kasvua asiakkaiden ja lähettiläiden sekä offline. Näin voit luoda enemmän ”todellinen” ihmisen kosketus brändiisi., Kasvatat puolestaan kuluttajien luottamusta ja vakiinnut johtavaksi auktoriteetiksi kohdeyleisöllesi.