Leila Cobo
4 Min Lue
MIAMI (Billboard) – nopein-nouseva tähti Los Angeles aamuna radio ei ole söpö tai lonkan tai nuori tai etänä trendikäs. Hän Ei Cheto (aka Herra Cheto), 63-vuotias hillbilly päässä kaupungin La Sauceda kohteessa Michoacan, Meksiko, joka ylitti rajan yli 30 vuotta sitten, puhuu painollinen englanti, bickers tyttäriensä kanssa niiden poikaystäviä ja valittaa menetys moraali.,
Ja vielä Ei Cheto on onnistunut ajamaan listenership hänen asema, alueellinen Meksikon KBUE (La Que Buena), kun se Nro 14 jaa yleisöille ikä 12-plus Nro 4 alle vuoden, mukaan Arbitron.
Ei Cheto, joka myynninedistämistarkoituksessa esiintymisiä sports viikset, valkoinen hattu ja värikäs zarape, on itse 27-vuotias ohjelmoija/DJ Juan Thero, joka loi hahmon neljä vuotta sitten, kun apuri on KBUE on edellisenä aamuna näyttää.
Vuonna himoitun 18 – 35-vuotias yleisö, KBUE toisella sijalla aamu-drive listenership 9.,6 Jaa, mukaan välimies, lähes kolminkertaistaa 3,8 se oli välimies syksyllä 2006 kirjan. Että väestörakenteen, ainoa asema Los Angelesissa, että ennätyksiä Ei Cheto on KSCA, toinen espanjan kielen asema, jonka aamu-asema on miehitetty uber-suosittu ja poliittisesti tietoinen isäntä Eddie ”Piolin” Pealer.
koruton, matala profiili Ei Cheto voinut olla enemmän erilaisia. ”Luulen, että hän muistuttaa kaikkia jostakusta”, KBUE-ohjelman johtaja Pepe Garza sanoo. ”Hän ei ole mikään hölmö. Ei. Don Cheto puhuu murtunutta englantia. Mutta hän puhuu sitä. Hänellä on paperit., Hän on älykäs ja antaa hyviä neuvoja. Hän juoruaa mielellään ja on hyvää seuraa. Hän on kuin ystävä.”
SILTANA sukupolvien välinen KUILU
jokapaikanhöylä, joka oli aina mielipide, Ei Cheto saanut pitoa keskuudessa L. A.-alue kuuntelijoita kiitos hänen epäkunnioittava kommentteja ja kohde kuvaus sukupolvien ja kulttuurien kuilun sisällä monet latinalaisen maahanmuuttajayhteisöihin.
Los Angelesin ulkopuolella hän teki vallankaappauksen, kun hän vuonna 2003 levytti Banda-laulaja Yolanda Perezin kanssa koomisen dueton ”Estoy Enamorada”., Kaksikielinen kappale, joka sisälsi Ei Cheto kuin vihainen isä haukkumiset Perez, espanja, hit Nro 7 Billboardin Alueellinen Meksikon kuvio tammikuussa 2004 ja johti Ei Cheto itse vedota-air Garzan kanssa oman albumin.
salaisuus hänen menestys, Thero sanoo, on olla luonnollinen.
”se ei ole kovin tuotettu show”, hän sanoo. ”Mitä kuulet on mitä tulee ulos tällä hetkellä-että vuokra on korkea, muistoja koti -, maahanmuutto-ongelmia.,”Luonne Ei Cheto, Thero sanoo, on innoittamana todellinen henkilö hänen kotikaupungissaan Meksikossa, missä — kuten on laita monia pieniä kaupunkeja, siellä oli radio.
”siellä oli kaveri, jolla oli kovaääninen, ja jos olisi ollut tapahtuma, maksaisi siitä, että hän menisi ilmoittamaan siitä”, hän sanoo.
kuvan heti resonoi kuuntelijoita, ja Ei Cheto suosio aamulla ssa kasvoi tasaisesti, kunnes Garza päätti kääntää koko ohjelman hänelle viime vuonna.,
Ei Cheto hahmo seisoo jyrkässä ristiriidassa raunchiness, että usein merkitty KBUE on edellisenä aamuna näyttää. Lisäksi se on counterintuitive KBUE on kuvan nuoriso-houkutteleva alueellinen Meksikon asema tiedossa tuoreita uutta musiikkia.
kontrasti, kuitenkin havainnollistaa kahtiajako uusia maahanmuuttajia ja toisen ja kolmannen sukupolven Latinot.
”saan puheluita nuorilta ja vanhoilta kuuntelijoilta”, Razo sanoo. ”Monet nuoret, jotka tuskin puhuvat espanjaa, kutsuvat Don Chetoa. Useimmilla heistä on sukulainen, joka muistuttaa heitä hänestä., Don Cheto voi olla vanha, mutta siisti tyyppi.”
Reuters/Billboard