Kuorrutus, joka oli kuvattu New York Times kesäkuussa 2010 nimellä ”kansakunnan suurin virus juominen peli”, suosio kasvoi pian sen jälkeen, kun ulkonäkö verkkosivuilla BrosIcingBros.com Toukokuussa 2010.
on ollut epäselvyyttä siitä, onko kyseessä luomuilmiö vai Smirnoffin markkinointitemppu, jonka yhtiö on kiistänyt., Mainonta executive Dick Martin sanoi, ”Kuin implisiittinen mustamaalaamista juoman makuun, en usko, että mikään alkoholijuoma yhtiö olisi halunnut olla mukana juominen peli, joka ulottuu rajoja hyvän maun ja maalaisjärkeä kuin tämä yksi ei”. Pelin viraalijakauma on kasvattanut yhtiön myyntiä., Smirnoff vaatii, että peli on ”consumer-generated”, ja se on muistutti yleisölle, juoda vastuullisesti, ja Diageo, tuotteen valmistaja, totesi, ”että ’jäätymistä’ ei noudata markkinointi koodi, ja ei luonut tai edistänyt Diageo, Smirnoff Ice, tai joku liittyy Diageo.
BRITANNIASSA suuntaus on kritisoitu joidenkin alhaisen alkoholipitoisuuden Smirnoff Ice., Online-media pistorasiaan POIKA RAAMATUN kuvattu trendi kuin ”Ei jännittävä (nor) vaikuttava niille tottunut Britannian juominen kulttuuri” ja muut lukijat kuvattu juoma, kuten ”lasten juoda”. Kuitenkin on ollut viime aikoina elpyminen trendi Perth, Australia, jossa on suuri määrä Britannian ulkosuomalaisten käyttänyt Smirnoff Ice double musta, jossa 9% alkoholia sisältö on ”juuri ja juuri hyväksyttävissä”.