Vuonna 1899, taloustieteilijä Thorstein Veblen totesi, että hopea lusikat ja korsetit olivat markkereita eliitin sosiaalinen asema. Vuonna Veblen on nyt kuuluisa tutkielma The Theory of Leisure Class, hän keksi lause ’kerskakulutus’ kuvaamaan siten, että materiaali esineet olivat komeilla indikaattoreina sosiaalinen asema ja status. Yli 100 vuotta myöhemmin, kerskakulutus on edelleen osa nykyajan kapitalistisen maisema, ja vielä tänään, ylellisyyttä tavarat ovat huomattavasti helpommin kuin Veblen on aika., Tämä vedenpaisumus saatavilla ylellisyyttä on funktio massa-tuotanto-talous 20-luvulla, tuotannon ulkoistaminen Kiinaan, ja viljely kehittyvillä markkinoilla, missä työvoiman ja materiaalit ovat halpoja. Samaan aikaan, olemme nähneet saapumisen keskiluokan kuluttaja markkinoilla, joka vaatii enemmän materiaalia tavaroita halvempi hinta pistettä.
kulutustavaroiden Demokratisoituminen on kuitenkin tehnyt niistä huomattavasti vähemmän hyödyllisiä statuksen näyttämiseksi. Sosiaalisen eriarvoisuuden kasvaessa sekä rikkaat että keskiluokka omistavat hienoja televisioita ja mukavia käsilaukkuja., Molemmat vuokraavat katumaastureita, ottavat lentokoneita ja lähtevät risteilyille. Pinnalla, näennäisen kuluttajien esineitä suosima nämä kaksi ryhmää eivät enää asu kaksi täysin eri universumeissa.
Koska jokainen voi nyt ostaa suunnittelija käsilaukut ja uusia autoja, rikas pitänyt käyttää paljon enemmän hiljaista merkityksiä heidän sosiaalista asemaa. Kyllä, oligarkit ja superrich silti keuliminen rikkaus jahteja ja Bentleys ja aidatulla kartanoita. Mutta dramaattisia muutoksia eliitti viettää ohjaavat hyvin toimeentulevia, koulutettuja eliitti, tai mitä kutsun ’tavoitteellinen luokka’., Tämä uusi eliitti sementit sen tilan läpi muun muassa niiden hinnoittelusta tietoa ja rakentaa kulttuurista pääomaa, puhumattakaan kulutustottumukset, jotka menevät sen kanssa – mieluummin viettää palvelut, koulutus ja inhimillisen pääoman investoinnit yli puhtaasti materiaali tavaroita. Nämä uudet statuskäyttäytymiset ovat niin sanottua huomaamatonta kulutusta. Mikään kuluttajan valinnoista, jotka termi kattaa, ei ole luonnostaan ilmeinen tai näennäisen olennainen, mutta ne ovat epäilemättä poissulkemisia.
nousu haluttu luokka ja sen kulutustottumukset on ehkä kaikkein silmiinpistävin yhdysvalloissa., YHDYSVALTAIN Kuluttajien Menot Survey data paljastaa, että vuodesta 2007 lähtien, maan top 1 prosenttia (ihmiset ansaitsevat yli 300 000 dollaria vuodessa) käyttävät huomattavasti vähemmän materiaa, kun taas keskituloisten ryhmien (ansaita noin $70 000 euroa / vuosi) käyttävät samaa, ja niiden suuntaus on ylöspäin. Karttaen avoin materialismi, rikkaat investoivat huomattavasti enemmän koulutus -, eläke-ja terveys – kaikki, jotka ovat merkitykseltään vähäisiä, mutta maksaa monta kertaa enemmän kuin mikään käsilaukku keskitulotason kuluttaja voi ostaa., Top 1 prosenttia, nyt omistaa suurimman osan heidän menot huomaamaton kulutus, koulutus muodostavat merkittävän osan tämän viettää (mikä on lähes 6 prosenttia top 1 prosenttia kotitalouksien kulutusmenoista, verrattuna vain hieman yli 1 prosenttia lähi-tulot-menot). Itse asiassa 1 prosentin ylin koulutusmeno on kasvanut 3,5-kertaiseksi vuodesta 1996, kun taas keskituloiset koulutusmenot ovat pysyneet samana ajanjaksona tasaisina.,
valtava kuilu lähi-tulo-ja top 1 prosenttia käyttää koulutukseen yhdysvalloissa on erityisen huolestuttavaa, sillä, toisin kuin aineellisten hyödykkeiden, koulutus on tullut enemmän ja kalliimpia viime vuosikymmeninä. Näin ollen koulutukseen on suunnattava enemmän taloudellisia resursseja, jotta siihen olisi ylipäätään varaa. Mukaan Kuluttajien Menoista Kyselyn tietoja 2003-2013, hinta college lukukausimaksuista kasvoi 80 prosenttia, kun taas kustannukset naisten vaatteet kasvoi vain 6 prosenttia samana aikana., Keskiluokan puute investointeja koulutukseen ei tarkoita puute priorisoida yhtä paljon kuin se paljastaa, että ne 40-60 quintiles, koulutus on niin kustannus-kohtuuttomat se on lähes ei kannata yrittää säästää.
Vaikka paljon huomaamaton kulutus on erittäin kallista, se osoittaa itsensä läpi vähemmän kalliita, mutta yhtä voimakas merkinanto – lukemalla Economist ostaa laitumella kasvatettuja munia. Huomaamattomasta kulutuksesta on toisin sanoen tullut pikakirjoitus, jonka kautta uusi eliitti viestittää kulttuuripääkaupunkinsa toisilleen., Lukitusvaiheessa laskun yksityiseen päiväkotiin tulee tieto, että pitäisi pakata lunchbox kanssa quinoa keksejä ja orgaanisen hedelmiä. Voisi ajatella nämä kulinaarisia käytäntöjä ovat arkipäivää esimerkki nykyajan äitiyden, mutta yksi tarvitsee vain askel ulkopuolella ylä -, keski-luokan kuplia rannikon kaupungeissa MEILLE tarkkailla hyvin erilaisia lounas-laukku normien, joka koostuu jalostettujen välipaloja ja käytännössä mitään hedelmää., Samoin, kun aikaa Los Angelesissa, San Franciscossa ja New Yorkissa voi tehdä yhden ajatella, että jokainen Amerikkalainen äiti imettää lastaan vuoden, kansalliset tilastot raportoivat, että vain 27 prosenttia äideistä täyttää tämän American Academy of Pediatrics tavoite (Alabama, että kuva on ollut 11 prosenttia).
näiden näennäisesti edullisten sosiaalisten normien tunteminen on itsessään siirtymäriitti nykyiseen pyrkyrilliseen luokkaan., Ja että riitti on kaukana costless: The Economist-lehden tilauksen voi asettaa yhden takaisin vain 100 dollaria, mutta tietoisuus tilata ja nähdä se työntää yksi laukku on todennäköistä, iteratiivinen tulos viettää aikaa elite sosiaaliset miljööt ja kallista oppilaitokset, jotka palkinnon tämän julkaisun ja keskustella sen sisällöstä.
Ehkä kaikkein tärkeintä, uusia investointeja huomaamaton kulutus lisääntyy etuoikeus siten, että edellisen kerskakulutus ei., Tietäen, joka New Yorker artikkeleita viite tai mitä small talk harjoittaa paikallisten maanviljelijöiden markkinoiden avulla ja näyttää hankinta kulttuurinen pääoma, jolloin saadaan tuloa sosiaalisia verkostoja, jotka puolestaan auttavat tasoittaa tietä eliitin työpaikkoja, keskeisiä sosiaalisia ja ammatillisia kontakteja, ja yksityiset koulut. Lyhyesti sanottuna huomaamaton kulutus luo sosiaalista liikkuvuutta.
syvällisemmin, investointeja koulutukseen, terveydenhoitoon ja eläke on merkittävä vaikutus kuluttajien elämänlaatua, ja myös tulevan elämän mahdollisuudet seuraavan sukupolven., Tänään on huomaamaton kulutus on paljon enemmän haitallisin muoto tilan menoja kuin kerskakulutus Veblen on aika. Huomaamaton kulutus – imetyksen tai koulutus – on tarkoittaa parempaa elämänlaatua ja parantaa sosiaalista liikkuvuutta on omia lapsia, ottaa huomioon, että kerskakulutus on pelkkä itsetarkoitus – yksinkertaisesti ostentation. Nykypäivän tavoitteelliselle luokalle huomaamattomat kulutusvalinnat turvaavat ja säilyttävät sosiaalisen statuksen, vaikka ne eivät välttämättä sitä näyttäisikään.,
Summa Pieniä Asioita: Teoria, Tavoitteellinen Luokan Elizabeth Currid-Halkett on nyt läpi Princeton University Press.