outo flex: Takaisin keväällä minua pyydettiin puhumaan luokan Yalen Yliopistossa noin cheesy juominen suuntauksia 1980-luvulla, aihe, olen selittämättömästi tullut asiantuntija. Kun en rennosti esille muita herkkuja & Jaymes, Ivy-koulutettu Sukupolven Lx tuijotti minua kivi-kylmä hiljaisuus. Heillä ei ollut minkäänlaista tunnustusta niistä kerran listassa olevista sukunimistä.,
– Se oli koko matkan takaisin vuonna 1981, kun E. & J. Gallo, yksi maan suurimmista viinitilat, käyttöön tämä merkki siitä, mitä oli tiedossa, niin viini jäähdyttimet. Sitä ennen viininjäähdyttimet olivat olleet enimmäkseen kotitekoisia sekoituksia—halpaa valkoviiniä yhdistettynä 7upiin ja ehkä joitakin hedelmiä (Kyllä, okei, pohjimmiltaan sangria). Mutta E. & J. Gallo on kaupallista tarjontaa oli pakattu tyylikäs 12-unssi pulloa, myydään kuuden kappaleen pakkauksissa, ja tuli alaikäinen-juoppo-ystävällinen makuja, kuten persikka ja musta kirsikka.,
– Heillä oli tunne, jonka 1980-luvun puolivälissä, jonka ytimenä kansanomainen tv-mainoksissa, että käyttöön kansakunnan Frank ja muita herkkuja ja Ed Jaymes, kaksi kuisti-asunnon vanha-ajastimet, jotka olivat oikeastaan mitään muuta kuin fiktiivisiä hahmoja näyttelee toimijat, joiden tarkoituksena on myydä tuote kuluttajille puoli vuosisataa nuorempi kuin ne. Kun kaksi äijää ilmestyi vuonna Super Bowl-XXII kaupallisen vuonna 1988, ja muita herkkuja ja Jaymes (merkit) oli niin iso 80-luvulla mainonta kuvakkeet kuten Spuds Mckenzie ja Kalifornian Rusinat.
ja sitten brändi ja kaksi miestä vain tavallaan katosivat.,
Mitä tapahtui oli, että 1. tammikuuta 1991, Kongressi antoi juovat kaikkein julma krapula koskaan aloittaa uusi vuosi: kansakunnan valmisteveroja viiniä nostettiin $0.17 per gallona huimat $1.07. Yhtäkkiä tuli aika kallis ehdotus sekoittaa halpaa viiniä ydinpunaisen mansikan makuihin.
the clever way around that tax? Poista viini., Tämä puolestaan poikinut nousu mallas-juomat—”limuviinat”, jos sinulla on—kuten Zima, Smirnoff Ice, ja Mike ’ s Hard Lemonade, että maistui viini jäähdyttimet ihmiset olivat viettäneet 80-luvun rakastumassa, mutta olivat verotetaan kuten olutta. Ne olivat isoja hittejä valetunnistepiirissä ja kirjoittivat viininjäähdyttimien lopun.
olisit luullut, että Bartles & Jaymes sitten lakkasi olemasta, kuten minäkin. Päinvastoin. Sen sijaan, hiljaa, liian nopeasti siirtynyt on viini-free ”malternative” juoma 1991 lopulla.,
Kuitenkin, olen jotenkin meni läpi minun prime surkea juominen vuotta—high school-ja college-luvun lopulla-90-luvun päälle minun tyhmä-nuori-aikuinen vuoden alussa niitä—ilman koskaan kohdataan muita herkkuja & Jaymes pullo baarissa tai puolue. Mainokset eivät todellakaan olleet enää ilmassa, eivätkä voineetkaan olla; näyttelijät kuolisivat vuosina 1996 (Bartles) ja 2015 (Jaymes).
muita herkkuja & Jaymes oli hiljaa biding sen aikaa, paluuta.,
Valitettavasti, en tiedä, ja muita herkkuja & Jaymes oli ollut chugging pitkin koko ajan, kertaakaan ei näy hyllyille. Kyllä, brändi ei menesty niin hyvin kuin sen kukoistus, kuten vuosina 1986 ja 1987, kun E. & J. Gallo myydään noin 120 miljoonaa litraa viiniä vuodessa. Mutta vaikka viininjäähdyttimen myynti olisi vähentynyt merkittävästi kahden vuosikymmenen aikana, vielä vuonna 2007 Bartles & Jaymes liikkui vielä reilut 30 miljoonaa gallonaa vuodessa., Tavallaan se odotteli kaikessa hiljaisuudessa aikaansa, povattiin paluuta.
”aloitimme keskustelut siitä, mitä keksiminen ja muita herkkuja & Jaymes ja potkittiin pois tuotekehitykseen noin kaksi vuotta sitten,” sanoo Stephanie Gallo, E. & J. Gallo on chief marketing officer.
Jos muita herkkuja & Jaymes oli onnistunut improbably hengissä Amerikan veneet olutta vallankumous, bourbon räjähdys, ja $15 cocktail mania, se oli viimein tehnyt sen, mitä E. & J., Gallo näki jälleen viininviljelyn leppoisana aikakautena. Kuten ehkä kuulit, hard seltzer on maailman kuumin juttu. Mitä jos E. & J. Gallo voisi palata käyttämään viiniä…ja sitten slip tämä viini cooler päälle tuhatvuotisen ja osa-tuhatvuotinen jääkaapin hyllyjen rinnalla Valkoinen Kynsiä ja Bon & Viv?
Toukokuussa tänä vuonna, ensimmäistä kertaa lähes kolmen vuosikymmenen ajan, yhtiö alkoi taas maksaa $1.07 valmistevero laittaa ”viini takaisin viinin jäähdyttimet” (Gallo sanat) kanssa uudelleen sen brändi., Muita herkkuja & Jaymes on nyt purkitettu, tietenkin, koska jokainen alkoholijuoma on purkitettu nykyään (vuonna miellyttävä valkoinen tölkit, jos mahdollista). Tölkeissä on niukasti 4% ABV: tä, ja taas kuten kova seltzer, ne ovat vähäsokerisia ja vähäsokerisia; vain 120 kaloria, paljon vähemmän kuin 1980-luvulla., Eniten merkittävästi, nämä uudenaikainen viini jäähdyttimet tulevat makuja, että kuulostaa epäilyttävän lähellä tarjoamia kova seltzer tuotemerkit—Inkivääri & Sitruuna, Kurkku & Lime, Greippi & Vihreää Teetä, ja Vesimeloni & Minttu.
”Kun me rakastimme meidän alkuperäinen muita herkkuja & Jaymes makuja, meillä oli aika veneet uusi viini cooler nykypäivän kuluttaja”, sanoo Gallo.
myönnän sen, ne maistuvat paremmalta kuin kova seltzer.,
Gallo kertoi, että brändi on ”innoissaan uudelleen ja muita herkkuja & Jaymes niille, jotka hellästi muistaa sen 1980-luvulla ja 90-luvulla,” vaikka sinun täytyy selvittää eniten muita herkkuja & Jaymes fanit brändin kukoistus ovat nyt heidän fifties, jos ei kuusikymmentäluvun. Oletan, että he ovat jo siirtyneet hienoon viiniin, mallasviskiin ja/tai Metamusiiliin. Siten, E. & J. Gallo on löytää itsensä pakko yhdistää juovat, jotka olivat syntyneet sen jälkeen, kun köyhiä ja muita herkkuja kuoli.,
ongelma näyttää olevan, valitettavasti, että kuin ne, Yalen opiskelijat, mikään tänään on vain-ja-legal-juominen-ikä sukupolvi muistaa ja muita herkkuja tai Jaymes tai jopa viinin jäähdyttimet yleensä—joka, jos mitään, on tullut lisää pienen erän ja high-end, kuten Ramona on purkitettu viiniä spritzes. Uudet ja muita herkkuja & Jaymes tölkit ovat vaikea löytää, liian monissa tapauksissa vielä varusteltu lämmin kanssa ”limuviinat” toisin kuin massiivinen supermarket jäähdytin näyttää, että kovaa seltzers saada., Brändin Instagram-profiili on täynnä viittauksia vanhoja mainoksia (joskus moderni tölkit kuvaan), mutta se on toistaiseksi vain onnistunut houkuttelemaan säälittävä 999 yhteensä seuraajia.
Kyllä, jos on olemassa ”ei ole lakeja, kun juominen Kynnet,” tällä hetkellä, ei yksinkertaisesti ole yksi juominen ja muita herkkuja & Jaymes.